美國網路廣告營收首度超越電視,行動廣告成長快速

2014.04.10 by
陳芷鈴

美國廣告互動局(IAB)公布2013年的美國廣告營收數據,網路廣告營收達到428億美元,首度超越電視廣告(401億美元),也比2012年的366億美元成長了17%。數據也顯示去年第4季營收有121億美元,比前一季的106億美元成長了14%,與前年同期(103億美元)相比則成長了17%。

數據中的其他亮點包括:

.行動廣告已連續三年成長,2013年的營收達到71億美元,比前年的34億美元成長了110%。行動廣告在2012年互動廣告營收中的佔比為9%,2013年已經來到了17%。

.數位影音在2013年帶來了28億美元的廣告營收,比2012年的23億美元成長了19%,成為互動廣告中佔比第四大的廣告形式,次於搜尋廣告、展示廣告與行動廣告。

.搜尋的互動廣告營收在2013年達到184億美元,比2012年的169億美元成長了9%。

.展示廣告營收在2013年達到128億美元,佔整體營收比例達到30%,比2012年的120億美元成長了7%。

.零售商的廣告支出仍是網路廣告的最大宗,在2013年的支出當中佔比21%,其次依序為金融服務(13%)和汽車(12%)。

美國互動局總裁兼執行長羅森伯格(Randall Rothenberg)表示,對於網路廣告營收超越電視廣告並不驚訝,因為人們一天裡接觸各種大小螢幕的時間比電視來得長,這個情況也反應了多螢並用的生活樣貌。分析師也提醒廣告業者要更重視相關轉變,才能將行銷資源花在最有效率的地方。

資訊與圖片來源:IAB

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