Google搜尋技巧教學~幫你解決20個生活中的疑難雜症
Google搜尋技巧教學~幫你解決20個生活中的疑難雜症
2014.06.04 | Google

相信大家都知道,Google 搜尋」在最近幾年的改進中,開始朝向「直接提出解答」的智能助理方向前進,而當進一步結合  Google 地圖這個「真實生活的搜尋引擎」,以及許多相關功能的改進後, Google 搜尋可以比以前更加聰明,這些功能改進包含:

1.Google 災害示警把台灣緊急事件及時通知傳送你我手上
2.Google 搜尋知識圖譜 台灣版登場,網路大海的知識漫遊
3.忘記數學公式?Google工程計算機自動換算幾何圖形面積體積

而當 Google 搜尋可以直接給出答案,而不只是搜尋結果時,對於使用者有什麼好處呢?

就是我可以在行動中即時利用「單純的 Google 搜尋」解決許多問題,不需要背指令,不一定需要額外安裝 App,就可以讓 Google 回答我們的食衣住行育樂問題。

下面我就從自己生活上、旅行中真的用得到、利用過的 20 張搜尋卡片,分享在什麼樣的情境下,我會利用 Google 搜尋來解決問題。

 

**1.日出時間:** ----------- 之前到宜蘭旅行想看龜山島日出,到東京旅行想看東京灣日出,這時候要怎麼查日出時間?其實不一定要額外安裝天氣 App,直接在 Google 搜尋「日出」,或是「紐約日出」,就可以看到該地點的日出時間卡片。
[![](http://4.bp.blogspot.com/-EAvvFxKGjH0/U2QmhpwzfXI/AAAAAAADcm8/YRxTTDFypOs/s1600/google+search-01.png)](http://4.bp.blogspot.com/-EAvvFxKGjH0/U2QmhpwzfXI/AAAAAAADcm8/YRxTTDFypOs/s1600/google+search-01.png) [![](http://1.bp.blogspot.com/-NJvzEqGVfRk/U2QmhsFL0KI/AAAAAAADcl8/o04iVBOZ55c/s1600/google+search-02.png)](http://1.bp.blogspot.com/-NJvzEqGVfRk/U2QmhsFL0KI/AAAAAAADcl8/o04iVBOZ55c/s1600/google+search-02.png)
**2.天氣預報:** ----------- 天氣也一樣,出去旅行時想要查詢明天下一個地點的天氣,直接上 Google 搜尋「地點 天氣」,就可以看到該地點的天氣預報,而且拉動拉桿可以看到未來的每一時刻天氣、降雨、溫度狀況。 安裝額外天氣 App 還要自己手動設定下一個地區,有時候旅行途中,反而這樣 Google 搜尋各地天氣更直覺快速。
[![](http://3.bp.blogspot.com/-Rg2nZpyuXMg/U2QmhtxJfPI/AAAAAAADcnE/tN2GOsasqS4/s1600/google+search-03.png)](http://3.bp.blogspot.com/-Rg2nZpyuXMg/U2QmhtxJfPI/AAAAAAADcnE/tN2GOsasqS4/s1600/google+search-03.png) [![](http://3.bp.blogspot.com/-SmanekphI88/U2Qmiv4bdxI/AAAAAAADcmE/wbkrIyQgCCQ/s1600/google+search-04.png)](http://3.bp.blogspot.com/-SmanekphI88/U2Qmiv4bdxI/AAAAAAADcmE/wbkrIyQgCCQ/s1600/google+search-04.png)
**3.某地到某地的路況:** --------------- 當然打開 Google 地圖可以查詢即時道路的路況,不過還有一個很簡單快速的方式,就是在 Google 搜尋直接輸入「台北到礁溪路況」,就可以在搜尋卡片看到交通路線、交通預估時間。
[![](http://4.bp.blogspot.com/-MNOjI53Yngs/U2Qmi0HehgI/AAAAAAADcmQ/jdDgq7AKknI/s1600/google+search-05.png)](http://4.bp.blogspot.com/-MNOjI53Yngs/U2Qmi0HehgI/AAAAAAADcmQ/jdDgq7AKknI/s1600/google+search-05.png)
 
 
**4.找旅館:** ---------- 同樣的,有時候要去某地玩,要找當地的民宿,我更喜歡直接在 Google 搜尋「地點 民宿」,可以在搜尋結果直接看到「有評價」的民宿推薦,並且地圖卡片也清楚地看到民宿的位置,結合地圖與評價,這是一個更直觀的民宿比較方式。 而且也省下額外安裝旅館訂房 App。 延伸參考:[飯店訂房心得,國內國外旅館線上訂房相關網站攻略](http://www.playpcesor.com/2013/05/blog-post_11.html)
[![](http://1.bp.blogspot.com/-vvlE6pr9H8w/U2QmjPBszJI/AAAAAAADcmY/6-6ukC-3BXY/s1600/google+search-06.png)](http://1.bp.blogspot.com/-vvlE6pr9H8w/U2QmjPBszJI/AAAAAAADcmY/6-6ukC-3BXY/s1600/google+search-06.png) [![](http://2.bp.blogspot.com/-p2CUmrsElq0/U2QmjSNKrcI/AAAAAAADcmc/ZJGSHISkDUg/s1600/google+search-07.png)](http://2.bp.blogspot.com/-p2CUmrsElq0/U2QmjSNKrcI/AAAAAAADcmc/ZJGSHISkDUg/s1600/google+search-07.png)
 
 
**5.找早餐、午餐、晚餐:** ---------------- 旅行時來到不熟悉的地方,要解決食衣住行育樂問題,都可以試試看直接「 Google 搜尋」。每次到一個新的地方玩,要找出這個地方有趣的地點、好吃的美食,我就會試試看直接 Google 搜尋「地點 早餐」、「地點 小吃」。 或者直接搜尋「小吃」,就是查詢我目前位置附近的小吃地點,一樣有評價,並且有路線導航、電話號碼,幫助我發現某個轉角新鮮的新地點。
[![](http://3.bp.blogspot.com/-H5EXXU9_Yso/U2Qmj314h-I/AAAAAAADcms/16lnN9AOM7o/s1600/google+search-08.png)](http://3.bp.blogspot.com/-H5EXXU9_Yso/U2Qmj314h-I/AAAAAAADcms/16lnN9AOM7o/s1600/google+search-08.png) [![](http://3.bp.blogspot.com/-2JLPonU3vDw/U2QmkBvJGMI/AAAAAAADcm4/6i3hk5Koh6U/s1600/google+search-09.png)](http://3.bp.blogspot.com/-2JLPonU3vDw/U2QmkBvJGMI/AAAAAAADcm4/6i3hk5Koh6U/s1600/google+search-09.png)
 
 
**6.解決加油、領錢問題:** ---------------- 如果想要找附近的加油站、提款機,也不用額外下載專屬 App,其實直接在 Google 搜尋「加油站」、「地點 ATM」,就可以找到附近的相關地點。 另外其實也可以試試看搜尋「停車場」,也可以幫你真的找到所在位置附近地圖上的停車場喔!
[![](http://4.bp.blogspot.com/-fQr0s-s0wBw/U2QmkYDr2sI/AAAAAAADcmw/-4lf0XIn8AA/s1600/google+search-10.png)](http://4.bp.blogspot.com/-fQr0s-s0wBw/U2QmkYDr2sI/AAAAAAADcmw/-4lf0XIn8AA/s1600/google+search-10.png) [![](http://4.bp.blogspot.com/-jQZB5-nix5Q/U2Qmk9LA_VI/AAAAAAADcoE/F-4f2q1Vh3I/s1600/google+search-11.png)](http://4.bp.blogspot.com/-jQZB5-nix5Q/U2Qmk9LA_VI/AAAAAAADcoE/F-4f2q1Vh3I/s1600/google+search-11.png)
  **7.找到店家資訊:** ------------- 要去某一家餐廳訂位、要看某一個遊樂園的開放時間,一樣都可以直接打開瀏覽器上的 Google 搜尋,輸入店家名稱,就可以在搜尋卡片裡看到營業時間與電話。
[![](http://1.bp.blogspot.com/-QIMmc58LCf0/U2QmlQzQA5I/AAAAAAADcnY/B8q1h2QnoC0/s1600/google+search-12.png)](http://1.bp.blogspot.com/-QIMmc58LCf0/U2QmlQzQA5I/AAAAAAADcnY/B8q1h2QnoC0/s1600/google+search-12.png) [![](http://2.bp.blogspot.com/-D8yegrk-sys/U2Qml_iJWKI/AAAAAAADcqI/rvFrXqo6R7I/s1600/google+search-13.png)](http://2.bp.blogspot.com/-D8yegrk-sys/U2Qml_iJWKI/AAAAAAADcqI/rvFrXqo6R7I/s1600/google+search-13.png)
**8.讓 Google 推薦景點:** -------------------- 來到一個異國城市,想要知道這個地區的知名景點,只要在 Google 搜尋「京都 景點」,也能看到類似的推薦。
[![](http://1.bp.blogspot.com/-PPt3VL9wumE/U2QmmH_VV4I/AAAAAAADcnQ/78fwGvB5p20/s1600/google+search-14.png)](http://1.bp.blogspot.com/-PPt3VL9wumE/U2QmmH_VV4I/AAAAAAADcnQ/78fwGvB5p20/s1600/google+search-14.png) [![](http://1.bp.blogspot.com/-XI1zgOzbun8/U2QmmRzvO2I/AAAAAAADcnU/sX-UPth6UtQ/s1600/google+search-15.png)](http://1.bp.blogspot.com/-XI1zgOzbun8/U2QmmRzvO2I/AAAAAAADcnU/sX-UPth6UtQ/s1600/google+search-15.png)
**9.知道風景到底好不好看?** ----------------- 我自己在旅行中使用 Google 搜尋找景點時,還有一個變通技巧,當我想知道這個景點的風景到底好不好看?其實一個很簡單的方式就是搜尋景點名稱後,進入 Google 圖片看看,在那些找到的照片結果中,自然就知道這個景點是否值得一去了。
[![](http://4.bp.blogspot.com/-j_yJDB8ExLw/U2QmnKECgJI/AAAAAAADcns/NPLYQ3TRBjQ/s1600/google+search-16.png)](http://4.bp.blogspot.com/-j_yJDB8ExLw/U2QmnKECgJI/AAAAAAADcns/NPLYQ3TRBjQ/s1600/google+search-16.png) [![](http://2.bp.blogspot.com/-mchwF_U3pRk/U2Qmod8bcxI/AAAAAAADcoA/2_R1Su6rrtA/s1600/google+search-17.png)](http://2.bp.blogspot.com/-mchwF_U3pRk/U2Qmod8bcxI/AAAAAAADcoA/2_R1Su6rrtA/s1600/google+search-17.png)
 
 
**10.電影時刻表:** ------------- 如果是日常生活中的一些約會需求,例如想要知道有什麼電影好看?也可以在 Google 搜尋「地點 電影」,就可以看到院線電影清單、戲院時刻,當然點擊戲院就可以幫我們導航。
[![](http://1.bp.blogspot.com/-Vs4mepY36Og/U2Qmoekj3bI/AAAAAAADcnk/kJM1nN7K9Gw/s1600/google+search-18.png)](http://1.bp.blogspot.com/-Vs4mepY36Og/U2Qmoekj3bI/AAAAAAADcnk/kJM1nN7K9Gw/s1600/google+search-18.png) [![](http://2.bp.blogspot.com/-jZwCNzlMePQ/U2Qmqco7-0I/AAAAAAADcn0/e5llKX7st6s/s1600/google+search-19.png)](http://2.bp.blogspot.com/-jZwCNzlMePQ/U2Qmqco7-0I/AAAAAAADcn0/e5llKX7st6s/s1600/google+search-19.png)
  - **11.運動賽事比數:** -------------- 想知道紐約洋基隊的戰績?只要輸入大聯盟的隊伍名稱,就可以看到洋基隊的目前戰績、最近賽況的比分結果。
[![](http://4.bp.blogspot.com/-3R3OsTFjZvE/U2Qmqm-cXRI/AAAAAAADcoI/UE77S_EAa7c/s1600/google+search-20.png)](http://4.bp.blogspot.com/-3R3OsTFjZvE/U2Qmqm-cXRI/AAAAAAADcoI/UE77S_EAa7c/s1600/google+search-20.png)
**12.聽一首歌:** ------------ 忽然想聽某一首歌,直接在 Google 搜尋輸入歌曲名稱,第一個結果就會是這首歌曲 MV 的 YouTube 連結,還可以進一步搜尋這位歌手的其他代表作品。
[![](http://2.bp.blogspot.com/-8kwNlBu_wfg/U2QmrPeYb6I/AAAAAAADcoU/LupKFWLoMao/s1600/google+search-21.png)](http://2.bp.blogspot.com/-8kwNlBu_wfg/U2QmrPeYb6I/AAAAAAADcoU/LupKFWLoMao/s1600/google+search-21.png) [![](http://2.bp.blogspot.com/-eqsidRgT6Pg/U2Qmrmy7ewI/AAAAAAADcp8/yG8esmqy2Vg/s1600/google+search-22.png)](http://2.bp.blogspot.com/-eqsidRgT6Pg/U2Qmrmy7ewI/AAAAAAADcp8/yG8esmqy2Vg/s1600/google+search-22.png)
  **13.某部電影、某款遊戲評價:** ------------------- 有時候我在看電影前、玩一款遊戲前,會想先知道一般的評價如何,這時候在 Google 搜尋直接輸入作品名稱(目前只支援英文網站,所以要輸入英文來查詢),就可以看到國外電影網站、國外遊戲評論網站對這款作品的「直接評論分數」。
[![](http://2.bp.blogspot.com/-8qY32YM48_U/U2Qmr4AYxXI/AAAAAAADcqE/Yr5CTWdvj2s/s1600/google+search-23.png)](http://2.bp.blogspot.com/-8qY32YM48_U/U2Qmr4AYxXI/AAAAAAADcqE/Yr5CTWdvj2s/s1600/google+search-23.png)
  - **14.計算機:** ----------- 當然,找不到計算機的時候, Google 搜尋永遠可以幫我們解決問題。
[![](http://4.bp.blogspot.com/-nXvn04TLHQA/U2Qmr-EceGI/AAAAAAADcoc/_z5-mJ86rwI/s1600/google+search-24.png)](http://4.bp.blogspot.com/-nXvn04TLHQA/U2Qmr-EceGI/AAAAAAADcoc/_z5-mJ86rwI/s1600/google+search-24.png)
  - **15.你那邊幾點?** ------------- 或者想要知道國外某個地方現在幾點,只要輸入「地點 時間」,就可以看到該地點目前的時刻。
[![](http://3.bp.blogspot.com/-Ce0Fv71XS8k/U2QmtCrQavI/AAAAAAADco0/RMVsSmwfXLI/s1600/google+search-25.png)](http://3.bp.blogspot.com/-Ce0Fv71XS8k/U2QmtCrQavI/AAAAAAADco0/RMVsSmwfXLI/s1600/google+search-25.png)
  - **16.換算匯率:** ------------ Google 知道我住在台灣,所以當我在 Google 搜尋直接輸入「1000美金」時, Google 就會自動幫我換算成新台幣的結果。
[![](http://4.bp.blogspot.com/-XUJg8IiQmUs/U2QmtcvUBNI/AAAAAAADcos/ThSlS4fRr90/s1600/google+search-26.png)](http://4.bp.blogspot.com/-XUJg8IiQmUs/U2QmtcvUBNI/AAAAAAADcos/ThSlS4fRr90/s1600/google+search-26.png) [![](http://4.bp.blogspot.com/-8Ku2Vk5tuXA/U2Qmti4lxxI/AAAAAAADco4/Z70hsyi5Mwc/s1600/google+search-27.png)](http://4.bp.blogspot.com/-8Ku2Vk5tuXA/U2Qmti4lxxI/AAAAAAADco4/Z70hsyi5Mwc/s1600/google+search-27.png)
  - **17.換算其他度量單位:** ---------------- 有時候買國外的商品時看到一下子無法在腦袋換算的單位,只要把「數字 單位」輸入 Google ,也可以在卡片裡幫我換算出我所在地區的常用單位數值。
[![](http://2.bp.blogspot.com/-o2DkL1cpr3A/U2QmuKhVd7I/AAAAAAADcpA/7mB4JJt0S48/s1600/google+search-28.png)](http://2.bp.blogspot.com/-o2DkL1cpr3A/U2QmuKhVd7I/AAAAAAADcpA/7mB4JJt0S48/s1600/google+search-28.png) [![](http://1.bp.blogspot.com/-kCCYvQ66-ZI/U2Qmui57kbI/AAAAAAADcpU/4OFPZK7ZT4U/s1600/google+search-29.png)](http://1.bp.blogspot.com/-kCCYvQ66-ZI/U2Qmui57kbI/AAAAAAADcpU/4OFPZK7ZT4U/s1600/google+search-29.png)
  **18.翻譯外語:** ------------ 輸入單獨的英語、日語,也可以在 Google 搜尋裡直接呈現出翻譯結果。
[![](http://2.bp.blogspot.com/-bHhPkQPNNso/U2QmuqfnGzI/AAAAAAADcpM/fGByNU8wpwk/s1600/google+search-30.png)](http://2.bp.blogspot.com/-bHhPkQPNNso/U2QmuqfnGzI/AAAAAAADcpM/fGByNU8wpwk/s1600/google+search-30.png)
**19.問一些有深度的問題?** ----------------- 旅行時我不喜歡走馬看花,總想知道每個古蹟、地區更多的資料,這時候利用 Google 搜尋也是一個好方法,直接輸入「巴黎鐵塔有多高」、「台北101落成」,就能在搜尋卡片裡直接回答我的問題。
[![](http://2.bp.blogspot.com/-NamIzKxA1J4/U2Qmuz15m6I/AAAAAAADcpY/wQFo5WKiN9M/s1600/google+search-31.png)](http://2.bp.blogspot.com/-NamIzKxA1J4/U2Qmuz15m6I/AAAAAAADcpY/wQFo5WKiN9M/s1600/google+search-31.png) [![](http://1.bp.blogspot.com/-f9Vw9ppzmns/U2QmveaK3ZI/AAAAAAADcpo/cVeOBUtziGU/s1600/google+search-32.png)](http://1.bp.blogspot.com/-f9Vw9ppzmns/U2QmveaK3ZI/AAAAAAADcpo/cVeOBUtziGU/s1600/google+search-32.png)
或是輸入某些歷史文化的專有名詞,也都可以在 Google 搜尋卡片裡快速獲得解答。
[![](http://4.bp.blogspot.com/-z3QGkJVAl_Y/U2Qmv-pkwoI/AAAAAAADcp4/CpsAsmYxIVE/s1600/google+search-33.png)](http://4.bp.blogspot.com/-z3QGkJVAl_Y/U2Qmv-pkwoI/AAAAAAADcp4/CpsAsmYxIVE/s1600/google+search-33.png) [![](http://3.bp.blogspot.com/-UwbyG8MZ0zU/U2QmwNOiojI/AAAAAAADcps/Nd7wqiHzJzI/s1600/google+search-34.png)](http://3.bp.blogspot.com/-UwbyG8MZ0zU/U2QmwNOiojI/AAAAAAADcps/Nd7wqiHzJzI/s1600/google+search-34.png)
  **20.農曆節氣換算西曆時間:** ------------------ 最後,如果你想查詢農曆節氣到底是未來西曆的哪一天,只要在 Google 搜尋輸入「端午」、「2015 中秋」,就可以找到我們要的答案。 當 Google 搜尋以卡片形式、結構化答案、人事時地物預測等方式「直接」回答我的問題時,這就是一個在生活中可以常常利用的行動搜尋工具。而延伸來看,這樣的回答系統也幫助 Google 搜尋從單純的網頁資料查找,慢慢轉變成行動智能助理,推薦大家平常可以試試看,確實很方便實用。 ● [自助旅行就靠 Google Now !日本旅遊實測攻略教學](http://www.playpcesor.com/2013/10/google-now.html) ● [Google 眼鏡我的開箱心得:那些 Google Glass 真實生活功能](http://www.playpcesor.com/2014/04/google-google-glass.html) [![](http://2.bp.blogspot.com/-JO-jARsug2w/U2QmwbiirgI/AAAAAAADcp0/DzzgQX5X2JI/s1600/google+search-35.png)](http://2.bp.blogspot.com/-JO-jARsug2w/U2QmwbiirgI/AAAAAAADcp0/DzzgQX5X2JI/s1600/google+search-35.png) [![](http://2.bp.blogspot.com/-bcgDCEx_Ddw/U2Qmw2naeTI/AAAAAAADcqA/WdVpMqQdWf8/s1600/google+search-36.png)](http://2.bp.blogspot.com/-bcgDCEx_Ddw/U2Qmw2naeTI/AAAAAAADcqA/WdVpMqQdWf8/s1600/google+search-36.png)   出自[電腦玩物/esor huang](http://www.playpcesor.com/2014/05/google-search-tips-20.html)
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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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