NPD研調~穿戴裝置未來發展取決時尚、功能性、醫療保健

2014.06.05 by
劉建宏
穿戴式裝置市場如行動追蹤器、通知裝置、智能手錶、及頭戴式顯示器,在2013年開始起飛,市場成長動能可望拉升今年出貨量達4800百萬台,並於2...

穿戴式裝置市場如行動追蹤器、通知裝置、智能手錶、及頭戴式顯示器,在2013年開始起飛,市場成長動能可望拉升今年出貨量達4800百萬台,並於2015年達到9100萬台。但根據NPD DisplaySearch穿戴式裝置市場及預測報告顯示,2015年後因為消費者對於新應用的熱潮略為消退可能導致市場成長力道趨緩。

「我們預測穿戴裝置市場的型態會類似像DVD、液晶電視、智慧手機及其他數位消費性產品,將隨著三星、LG等大規模具成本優勢的製造商進入,進而壓低穿戴式市場的價格及利潤,」NPD DisplaySearch歐洲市場研究總監Paul Gray表示。

由於目前穿戴式裝置在消費者的使用及發展上充滿高度不確定性,NPD DisplaySearch對於這個市場的未來提供三種假設情況:Forward into the Past, Incidental to Essential, 以及 Persuasive and Pervasive。在這三種假設情況下,市場皆會有一段時間發展比較疲軟,而後才會恢復強勁的成長動能。

在第一種假設情況下,Forward into the Past,有錢人將最先使用穿戴式裝置,之後隨著價格的下降,市場會擴散至一般消費者。但隨著流行風潮逐漸退去,在市場尚未擴大普及之前可能迅速萎縮,不過價格的親民化將促使市場再度復甦。

在這種假設情況之下,中國巨大的內需市場及智慧手機的再進化將主導後續市場再興起的發展,到了2017年左右,穿戴式裝置變成時尚的代名詞效應發酵,北美及歐洲市場萎縮幅度將小於中國,中國市場將在2017年後快速加溫,透過白牌及本土供應商以低價策略席捲穿戴式裝置市場。

在第二個假設情況中,Incidental to Essential,穿戴式裝置實用的使用內容將變成休閒用途購買的重要動機,例如蘋果的iTunes,因為裝置跟服務的版權限制,消費者變成忠實顧客。

在這種情況下,中國再次因巨大的內需市場及智慧手機的再進化主導市場的發展。不過在這種假設前提下,於2016年,時尚僅帶出曇花一現的需求,隨即平淡。相同情況也發生在北美及歐洲市場,但品牌廠可以憑藉著bundle的銷售策略減緩銷量的下滑。在接下來的市場,中國因有白牌跟本土供應商的強力支持預估將快速成長。

最後一種假設,The Persuasive and Pervasive的發展較為正面,主要是穿戴式裝置對於醫療保健的優點非常明顯。尤其是身體感測功能變成消費者日常生活的一部分、醫療保健逐漸被大眾所重視、提供安全且明確甚至是每天不可或缺的生活配備,未來可能很多醫療照護院所也會推薦穿戴式裝置給他們的病患。

 

 

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