統一超「ibon行動生活站App」改版上線|數位時代 BusinessNext

7-ELEVEN再創新商機，將服務觸角由流通產業跨入「滑世代」藍海商機，看好智慧型手機使用的普及化，7-ELEVEN即日起改版推出「ibon行動生活站App」，可說是人手一台ibon帶著走。

由於7-ELEVEN門市的「ibon便利生活站」各項服務已養成消費者使用習慣，而為提升其服務效能，便利隨時瀏覽查詢，並縮短到門市操作時間，耗時一年分析消費者使用習慣，改版後的「ibon行動生活站App」共有票務、繳費、紅利、數位儲值、行動列印、交貨便、行動錢包、門市查詢等8大行動服務，更創新推出「手機條碼繳費」、「QR CODE掃描」、「繳費貼心提醒」、「銀行好康推播訊息」、「快速列印」、「票務資訊查詢」等功能，滿足生活、娛樂、工作等需求，跳脫品牌開發app軟體概念，從服務出發，帶動服務產業升級，與民眾生活無縫接軌，7-ELEVEN期望今年下載人數可達80萬人。

7-ELEVEN表示，近年來台灣流通產業不斷變化，加上國人生活型態改變，7-ELEVEN以ibon機台串接政府服務、金融機構代繳、國內售票網、交通票網路訂位等各種平台，至今共整合超過上千家廠商、提供600多項便民服務，每年更投入上億元成本進行軟硬體維護更新，為了能更貼近民眾生活，於兩年前推出「ibon行動生活站App」，下載量達60萬人次，平均每月更有超過40萬筆的使用次數，根據國人數位生活型態分析，7-ELEVEN進行2年以來最大規模的改版升級計劃，以滿足民眾「娛樂導向」、「工作導向」、「生活導向」三大需求為主，讓使用者直接透過隨身攜帶的手機同時進行數位娛樂及商務活動，希望隨著時代推進，讓民眾無時無刻享受7-ELEVEN提供的便民服務，截至今年該軟體之使用量仍每年逐漸成長20%。

其中在支援繳費帳單的部份，7-ELEVEN的ibon創新推出「手機條碼繳費功能」，消費者只要打開智慧型手機中的ibon 行動生活站App，顯示待繳費條碼，到門市臨櫃讓店員刷讀手機螢幕，不用列印帳單即可繳費，成為無紙化的繳費平台。此外也可將7-ELEVEN商品卡與禮物卡金額直接存在app中，用智慧型手機就可以取代實體卡片扣款，目前外部合作單位像是mycard、line等遊戲點數條碼繳費等功能皆上線，預計在下半年也將陸續開發各項手機條碼刷讀繳費功能，不僅智慧便利，也能達到綠色環保、友善環境。

在「ibon行動生活站app」不僅可以用手機使用條碼繳費、查詢交貨便寄件狀態，其中又以行動列印使用率最高，平均每100個進入App列印服務的顧客，就有30人實際進到門市完成列印繳費，其次則是可提供消費者運用通勤或生活縫隙時間查找並解決購票需求的「票券查詢、限時搶購」服務。而排名第三的則是停車費、罰單、etag查詢功能。「ibon行動生活站App」新增主動通知應繳帳單的功能(適用於「台鐵訂票、列印、儲值、寄件」服務)、「常用信用卡的7-ELEVEN兌點優惠定期推播」等功能，期望透過智慧型手機行動科技提升相關服務便利性，也進一步為門市吸引來客，創造通路與消費者雙贏，成為消費者最貼心的好幫手。

近年談 AI 轉型的金融業者不少，多半從技術切入，闡述架構藍圖與導入策略。富邦人壽則選擇從行政端著手，先問哪個場景最攸關保戶，再決定 AI 該往哪裡導入。「關鍵在於回歸以人為本的核心，專注於客戶體驗。」保單行政處處主管蔡佳蓉副總經理指出，核保、理賠與客服，是服務價值鏈中與保戶互動最直接的三大關鍵，自然成為富邦人壽 AI 布局的起點。

以 AI 賦能核保，審查時間省六成

開始一張保單的旅程，核保是第一步，攸關保戶是否能儘速取得保障。投保過程中，若涉及既有病史或體況，核保便須介入評估，綜合審視商品條款、投保規則與法律規範，以決定是否承保，可說是一項高度專業的決策工程。

「以一份新契約為例，客戶的病歷資料可能厚達百頁。核保員得逐頁翻找診斷紀錄、用藥史與手術紀錄，判斷其對承保的影響。但大多數核保人員並不具備醫護背景，這方面的專業判斷力全靠長期經驗積累，導致傳統作業十分耗時。」蔡佳蓉解釋。

為此，富邦人壽建構「核保智能助理」，運用生成式 AI 摘要病歷，解決過往判讀大量專業英文病歷的痛點。這可不是把資料丟進 AI 資料庫就好——蔡佳蓉分享，導入過程中的挑戰之一，是為特種個資去識別化，需先透過個資遮罩工具處理病歷；此外，針對 AI 常見的「幻覺」風險，團隊也反覆調校提示詞，讓摘要報告力求精準正確。

她強調， AI 定位為「初篩與重點整理」的助手，最終決策權仍歸於核保員。透過 AI 摘要、核保員決策的人機協作模式，體況審查平均作業時間成功從 40 分鐘縮短至 15 分鐘，核保效率提升六成，讓核保同仁能將心力集中於高風險案件與例外處理。

以 AI 輔助判讀，加速理賠條款今昔對照

同樣面對大量資料判讀挑戰的，還有理賠。理賠是保險公司實踐承諾、展現服務價值的重要時刻，但隨著醫療技術不斷進步，許多保單條款當年訂定的手術項目，到了今天可能已發展出全新的治療方式。理賠人員需要從大量醫療資料中，判斷新技術是否符合條款約定，過程相當耗時，也需要高度的醫療專業知識。

對此，富邦人壽導入「理賠智能助理」，整合醫療資訊與內部顧問醫師的專業意見，協助理賠人員快速比對保單條款與客戶所接受治療的對應關係。例如，當醫療科技演進產生新的手術方式時，AI 可協助理賠人員快速了解該疾病與手術的進行方式，並檢索相關條款與內部規則，提供理賠判斷建議，縮短過去需逐一查找資料的時間。此外，系統亦能協助摘錄擷取診斷書、病理報告及醫療費用單據等理賠文件審核重點，大幅縮短人工判讀比對時間，讓理賠人員更專注於專業判斷與保戶溝通，加速理賠服務效率與一致性。

客戶服務處處主管張婉茹指出：「AI 除了加速理賠作業，也能將資深理賠人員的專業經驗與判斷邏輯濃縮為高效吸收的知識庫，協助新進同仁快速掌握案件重點與判斷依據，縮短學習曲線，並提升理賠判斷的一致性與品質。」透過 AI 助理減輕資料整理的負擔，理賠人員得以將精力回歸專業決策與客戶溝通。

以 AI 客服加速分流，前線服務更到位

在核保與理賠之外，最大量的服務場景是客服。張婉茹表示，隨著數位原生世代逐漸成為保戶主力，客戶傾向先自主操作解決問題，不會直接撥打電話；一旦選擇撥打電話，就代表問題已超出自助服務能處理的範圍。

對此，AI 客服的導入，不只是回答問題，更是協助客戶找到最適合服務管道的「智慧導航員」。「我們是第一線面對客戶，因此 AI 客服最重要的不是回答得多，而是回答得正確。」張婉茹表示，富邦人壽在設計上特別重視回答來源的可信度，透過既有知識庫與 FAQ 資料治理機制，讓 AI 優先扮演「理解需求、引導服務」的角色，確保保戶獲得正確且一致的資訊。

事實上，富邦人壽的文字客服早於大型語言模型盛行前便已上線，目前文字客服平均每月處理超過六萬則訊息，智能助理能即時理解客戶需求，將保單查詢、資料變更等簡易服務導引至 App 或線上平台快速完成；面對理賠、保單變更或保障內容等較複雜的需求，則由真人客服接手提供專業協助。讓簡單問題快速解決、複雜問題由專人服務，將有限的人力資源投入最需要專業與溫度的服務情境，讓分流機制發揮實際成效。

從核保員手中的病歷、理賠人員桌上的單據，到線上客服的迅速回應，富邦人壽的 AI 布局，始終緊貼第一線作業現場。張婉茹表示，科技發展不一定要一次 end to end 全到位，應該是不停小步快跑，慢慢把應用場景擴大。去年底推出的全新富邦人壽 App，將「簡單、貼心、隨行」的理念落實在使用者介面體驗上，就是一次階段性集大成的成果。

但無論 AI 如何加速資料判讀、優化流程，專業判斷與服務溫度仍是機器無法取代的核心。「要有專業，才能判斷 AI 的產出品質。」富邦人壽兩位主管也強調，科技迅速發展下，富邦人壽導入 AI，不是要取代核保員、理賠人員或客服人員，而是希望讓每一位同仁把時間花在最有價值的地方。當AI承接了流程中繁瑣的資料負荷，人員就能更專注在判斷、溝通與服務，讓同仁的專業與心力回歸到最需要判斷力與人情味的溝通之上，這才是真正以客戶為中心的 AI 轉型。也是富邦人壽實現「AI Everywhere」的旅途上不忘的目標。