美國市場試水溫,阿里巴巴新購物網站「11 Main」測試版上線

2014.06.12 by
陳芷鈴
美國市場試水溫,阿里巴巴新購物網站「11 Main」測試版上線
據傳將選定8月在美上市的阿里巴巴動作頻頻,國內收購UC優視成立全新行動事業群的同時,國外也推出了首個針對美國市場的購物網站「11 Main」...

據傳將選定8月在美上市的阿里巴巴動作頻頻,國內收購UC優視成立全新行動事業群的同時,國外也推出了首個針對美國市場的購物網站「11 Main」,與過去的電商平台風格大異其趣,強調要讓消費者感受到置身於美國商店大街的購物體驗。

要攻進已有亞馬遜、eBay、Etsy等大型電商的美國市場並不容易,阿里巴巴不僅在11 Main的網站視覺設計上做出改變,經營的方式也有所調整,試圖找出與競爭對手形成差異化的特質。為了一改海外市場對其電商平台充斥假貨的印象,11 Main將採邀請制掌控上架商家的品質,更要求商家必須傳達品牌與商品背後的故事。

11 Main目前僅以測試版本上線,商品類目包括時尚風格、家居戶外用品、珠寶手錶、嬰幼兒用品、藝術收藏、手工藝品與玩具等6大項,11 Main總裁Mike Effle表示,網站上各式各樣的選擇反應了美國大街上的商品多樣性。

有了阿里巴巴先前所收購的美國網路銷售服務商Vendio電商軟體開發商Auctiva,11 Main要找合作商家並不困難,主要挑戰是如何吸引網購經驗相當成熟的美國消費者,或許11 Main的近期目標並非直指美國大型電商,反而是試水溫的實驗性質較高,可藉此探索美國電商市場的突破缺口。

 

資訊來源:Re/codeThe Washington Post11 Main

圖片來源:11 Main

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