Yahoo奇摩超級商城首屆超級商圈品牌節|數位時代 BusinessNext

知名品牌東京著衣、糖罐子、Miu Star力搶盟主寶座
消費者收藏最愛店家登記抽Haagen-Dazs 冰淇淋券
上千件商品火拚指定店家買800再送100元折價卷

台灣電子商務B2B2C龍頭Yahoo奇摩超級商城深耕台灣邁入第五年，致力培養平台上品牌商圈的名店與後起之秀，特舉辦為期三個月Yahoo奇摩超級商城首屆｢超級商圈品牌節｣，吸引Yahoo奇摩超級商城近4,000店家強力爭奪商圈霸主的寶座，知名品牌包括東京著衣、糖罐子、Miu Star等網路名店搶先加入消費者收藏最愛商店活動，活動甫一上線即帶動超過300家潛力商店報名參加，消費者只要將最愛商店加入收藏店家，即完成投票並可登記抽Haagen-Dazs 冰淇淋券等多項好禮，消費者於指定店家消費滿800就送100元折價卷。

Yahoo奇摩超級商城｢超級商圈品牌節｣以7月、8月、9月為各月競賽時間，次月的5日公佈得獎名單。得獎店家可獲得百萬流量與百萬平面媒體曝光資源的超級大獎，包括專屬電子報發送、Line官方帳號、超級商城APP專屬推播與平面媒體全版廣告資源為得獎店家宣傳，店家即日起至9月30日止開放報名當月商圈競賽，競賽期間每天經審核過的商品，即可於活動頁面輪播曝光五樣新品。而得獎標準依據商店所報名之競賽類別(流行、生活、3C)，計算店家於競賽當月期間內，該店銷售之訂購商品總金額(50%)、當月均銷售之訂購商品成長率(20%)與最愛商店票選活動(30%)等三大項目作為整體評選標準。

看準品牌商圈消費商機，Yahoo奇摩超級商城為｢超級商圈品牌節」匯集百大名店聯合出擊，推出上千件優惠商品活動，7月9日至7月22日更加碼全家便利店取貨再送泰山芭樂綠茶。優惠商品支支強檔，民眾聰明消費、挺最愛商店搶利多，現在正是時候！

活動網址：https://tw.mall.yahoo.com/activity?p=mall-1-0-140624-store01
店家報名：https://sp.digim.com.tw/Ymall_2014july/
店家拉票懶人包：https://tw.mall.yahoo.com/activity?p=mall-1-0-140630-pop4

Yahoo奇摩超級商城超級商圈品牌節消費者活動波段

活動區間消費者活動
7/1-7/15 $100折價券 (滿800贈送)
7/16-7/31 3C超贈點兩倍送、流行生活五倍送
8/1-8/15 3C超贈點兩倍送、流行生活五倍送
8/16-8/31 美妝/3C滿800現折80
流行生活3C配件現享88折

【關於Yahoo奇摩】
Yahoo致力於讓全球網友的每日慣性造訪都充滿驚喜和愉悅。透過各種行動裝置，我們提供深入且完整的個人數位內容使用經驗，讓全球網友隨時與其最相關的人事物連結在一起。同時，Yahoo有效連結廣告主與消費者關係，以創造絕佳廣告價值。Yahoo總部位於美國加州森尼維耳市，並於美洲、亞太、歐洲、中東與非洲區都設有辦公據點。
在台灣，Yahoo以Yahoo奇摩為品牌，提供包括搜尋、新聞、知識+、電子信箱、購物中心、拍賣、股市、電影、運動等多項服務。除服務廣大網友及廣告主，Yahoo奇摩也為企業提供電子商務解決方案。更多訊息歡迎瀏覽Yahoo!奇摩企業部落格(http://ycorpblog.tumblr.com/)。

通勤、排隊、等餐時，幾乎人人都在滑手機。零碎時間變多、也變得更密集，消費者在社群與影音之間來回切換，也更常打開遊戲。根據資策會 MIC 統計，台灣有 69% 網友會玩數位遊戲，近 8 成每日遊戲時長落在 2 小時內，輕度、碎片化已成主流。

這股趨勢，與 ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 的觀察不謀而合。「大家在零碎時間裡，經常會拿起手機玩手遊，找個方式殺時間、放鬆心情。」因此，ShopBack 把視角轉向遊戲場景，推出 ShopBack Play，嘗試把娛樂轉化為「好玩、也能賺」的新型回饋體驗，讓回饋不必等到消費發生，日常零碎時間也能累積回饋。

從手遊場景打造現金回饋新模式

Arthur Wan 指出：「ShopBack 在台灣市場落地 8 年了，核心強項始終是電商回饋機制。」然而，若回饋只綁在購物，使用頻率終究受限於消費需求。對此，ShopBack Play 借助手遊的高黏著、高回訪特性，把回饋從交易場景延伸到日常互動；使用者不需消費，只要下載並完成指定任務，就能累積現金回饋，平台也因此更貼近使用者的日常生活。

這也呼應近年全球竄起的「X to Earn」模式。Arthur Wan 解釋，從 Shop to Earn 把消費轉成回饋、Play to Earn 讓玩樂產生回饋，到 Move to Earn 讓移動與運動也具備回饋可能，市場正在探索「參與行為」的價值：「愈來愈多日常行為，其實都能透過特定場景轉化為實際獲益。」

ShopBack Play 的優勢在於回饋可轉移。過往遊戲獎勵多停留在虛擬世界，例如兌換道具；但透過 ShopBack，玩家取得的現金回饋可直接延伸到電商與日常消費，讓娛樂回報更實用、更有感。

引發使用者越玩越賺的回饋循環

ShopBack Play 的使用方式很簡單。在 ShopBack App 首頁進入遊戲專區選定遊戲後，系統即導流至 App Store／Google Play 下載並開玩；玩家只要破關或完成指定里程碑，就能回到 ShopBack 形成「選遊戲→開玩→達標領回饋→再探索」的回訪循環。為了加碼誘因，ShopBack Play 也不定期推出「紅色遊戲專區 2 倍回饋」活動。

Arthur Wan 觀察，「消費者其實並沒有那麼忠誠於某一款特定遊戲。」多數人打開手遊，只是想放鬆、填補空檔，對單一遊戲的黏著度不高。也因此，ShopBack Play 目前合作超過 400 款遊戲，並規劃於 2026 年持續更新合作清單，讓使用者隨時有新選擇可玩。

「我們希望透過遊戲回饋，創造更多回訪的理由。」 Arthur Wan 表示，這也補上 ShopBack 的互動頻率缺口。由於 ShopBack 核心仍以購物回饋為主，熱門品類多集中在旅遊與時尚（如 Booking.com、Trip.com、KKday、Klook，以及 adidas、Nike、GU），消費頻次相對較低；ShopBack Play 則提供更日常、更高頻的回訪動機，讓使用者更常打開 App。

他指出，ShopBack Play 上線後帶動每月回訪 ShopBack 的使用者數成長 15%，整體使用者 CLV（Customer Lifetime Value，顧客終身價值）成長 30%，顯示回饋場景擴張確實見效。且透過遊戲接觸到 ShopBack 的使用者中，也有相當比例會進一步前往平台其他商家消費，形成交叉銷售效應（Cross-sell），推升平台使用深度與消費頻率。

讓回饋生態系融入生活空檔

將回饋帶入用戶生活中的更多片段，讓原本就會經歷的日常時刻變得更有價值，是 ShopBack 持續拓展「行為換回饋」場景的核心思維。對遊戲廠商而言，長期痛點在於下載成本高、留存率偏低，最怕「下載了就走」：數字漂亮，卻沒有實際遊玩行為，轉換與 ROI 難以落地驗證。對此，ShopBack Play 把回饋門檻從「下載」改為「達標」──使用者必須完成指定關卡或里程碑才拿得到回饋，藉此濾掉無效流量，讓導入更貼近真實參與，也更有利於提升轉換率與投資報酬。

對許多用戶而言，遊戲早已是生活的一部分。現在透過 ShopBack Play，不僅能在零碎時間中放鬆娛樂，更能完成任務獲得實質回饋 ，讓「玩遊戲」與「破關」不再只是虛擬成就，而是能實際折抵日常開銷的量化報酬。對 ShopBack 而言，不僅提升用戶在平台內的互動頻率，也補強過去必須透過消費行為才能獲得回饋的單一路徑。透過遊戲機制，用戶即使在非購物場景中也能保持接觸，並於任務完成後自然回流 App，進一步探索購物優惠與合作商家，打造高頻率且正向的使用循環。

也因此，ShopBack Play 推出後的亮眼表現，更進一步驗證這套機制具備高度潛力與市場接受度。據平台統計，功能上線後短短半年內，用戶數成長 12 倍，其中近 60% 為原本的 ShopBack 使用者首次接觸手遊，成功帶動原有會員活躍與新型態行為轉換。除了使用數提升，ShopBack Play 的回饋金發放規模亦快速擴大，自功能上線以來，累計回饋金額已接近 1 億元，展現「遊戲回饋」模式的強勁吸引力與發展性。

隨著 ShopBack Play 與購物回饋、載具回饋機制整合，平台逐步建構出「玩能賺、買能賺、日常生活也能賺」的循環回饋生態系，不僅為用戶帶來更即時、更有感的回饋體驗，也持續深化 ShopBack 在消費日常中的角色。

「ShopBack Play 只是起點。」ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 認為，當消費者愈來愈精打細算、也更習慣用行為換取回報，未來仍有更多「X to Earn」場景值得探索與開發。「對我們來說，關鍵不只是推出一個新服務，而是持續擴大回饋觸發點，從線上購物、實體場景一路延伸到遊戲入口，串連商家與用戶的日常接觸，讓回饋真正融入生活，讓每一個日常時刻，都更有所得。」