根據美國科技調研機構Business Insider Intelligence的研究發現，無論是筆記型電腦、桌上型電腦、智慧型手機或平板電腦，只要上頭有蘋果公司的logo，人們就願意買單。更有趣的是，觀察持有這些蘋果裝置的用戶的網路購買行為，即便是價格比較昂貴的商品，他們也照買不誤。
換言之，相對於使用Google或微軟所出品的裝置用戶，蘋果用戶的購買力就是高出一截，這恐怕是蘋果公司高層最想聽到的消息，也是確保該公司股價持續維持在高檔的保證。
根據統計，蘋果電腦用戶平均花在線上購物的費用是228美元，而Windows PC用戶的消費平均為187美元，足足多出41美元。至於Linux PC的用戶，則消費162美元。
在平板電腦用戶的部份，iPad用戶的消費能力也最強，來到167美元，比安卓平板用戶的109美元也高出一大截。Kindle Fire的用戶可能因為愛買書，所以消費金額達到127美元，表現還不錯。
毫無疑問，蘋果用戶是廣大網路購物用戶中最有價值的一群。專家也認為，蘋果封閉式系統的安全性設計，讓用戶得以安心透過這些蘋果裝置來上網購物，而這也是Android和Windows陣營所需要思考的議題。
