儘管蘋果(Apple)已是全球最有價值品牌,大股東Carl Icahn仍然不夠滿意,寫了封公開信給蘋果執行長庫克(Tim Cook),表示近期發表的iPhone6、Apple Watch、Apple Pay等新產品將為企業帶來巨大盈收,蘋果每股股價應值203美元(目前為100.73美元),更呼籲企業可回購最多價值1千億美元的股票,推動股價上漲。
(圖說:Carl Icahn對蘋果財務未來3年的預測,相當看好各項業務的成長。圖片來源:Carl Icahn's Tumblr)
為什麼毀譽參半但深具影響力的Carl Icahn如此看好蘋果?他從7大產品面向來進一步說明:
占蘋果半數以上銷售額的iPhone將戰勝Android Phone
Carl Icahn以賓士車來比喻兩款最新iPhone,但iPhone價格是更多消費者能夠負擔的範圍,對越來越依賴智慧型手機的消費者來說,差不多的價格可以買到iPhone這樣比其他高階手機優異許多的產品,何樂不為?他更直接挑明蘋果唯一的競爭對手只有Google,但Android產品根本不值和iPhone同等的價錢,市場自然會讓蘋果勝出,並預測占蘋果總營收55%的iPhone,在下一財務年度的營收可成長30%。供企業市場,iPad平板與Mac電腦銷量將再次加速成長
聯手IBM攻企業市場,讓Carl Icahn看好蘋果平板與個人電腦再添成長動能,他認為蘋果會強化iPad的生產力效能,甚至透過作業系統與Mac電腦串連整合,成為企業用戶工作上的實用裝置。軟體與服務是長尾盈收,買了Beats可補足iPod銷量衰退
軟體與服務雖然占蘋果總營收極少的比例,但這部分是長期且穩定的收入來源,且有助於帶動硬體銷量。至於逐漸衰退的iPod業務,可因為收購Beats增加音樂設備的營收而補足看好Apple Watch可成主力產品
Carl Icahn認為明年開賣的Apple Watch會像 過去各項產品一樣大受歡迎,預測2015年銷量可達2千萬支,2016年可達4,500萬支,2017年可達,7250萬支,平均單價約為450美元。Apple將在2016財務年度推出超高清電視裝置
儘管蘋果在電視遲遲未有大動作,但Carl Icahn認為就像醞釀Apple Watch一樣,蘋果將會推出驚動市場的電視產品。如果真如其所預期,搭上換機潮推出55吋或65吋的超高清電視裝置,2016年銷量可達1200萬台,2017年則可翻倍成長至2500萬台。HomeKit、HealthKit兩大平台助蘋果裝置主宰智慧家居
HomeKit、HealthKit的商業模式目前還未明朗,Carl Icahn認為兩大平台可幫助蘋果產品深入家居市場,甚至為蘋果帶來開發新產品的更多機會。主導高階行動市場有利於Apple Pay賺進支付財
Apple Pay將為蘋果帶來支付交易費的新收入,Carl Icahn預測Apple Pay只要能吃下30%的美國卡片支付市場,在2017財務年度可產生25億美元的營收。他認為蘋果產品主導高階市場,用戶的支付能力偏高,是Apple Pay能夠賺錢的獨有優勢。
這位大股東直接表列對蘋果營收未來3年的預測數值,顯然對自己的投資超級自信,部分看法則認為Carl Icahn估算蘋果身價可破兆美元過於樂觀,但同意現在的蘋果股價確實有被低估的情勢。Carl Icahn儘管惡名昭彰,在資本市場卻深具影響力,對於蘋果產品的分析方向仍有其參考價值。