對於國內外的電信公司來說，目前除了全力推動4G建設之外，朝新媒體匯流的方向發展也已經成為普遍的趨勢。中國大陸地區首屈一指的中國移動，便傳出正在進行轉型，並計劃透過成立獨立公司的方式，來適應行動網絡的快速成長。
根據騰訊科技的報導，中國移動即將成立新媒體集團。這家名為「咪咕文化科技」的新公司將涵括音樂、視頻、閱讀、遊戲及動漫五個子公司。新公司的資金高達104億元人民幣，將分三年撥付；第一年到位的資金，也有71億元人民幣之譜，顯見中國移動高層對這個新公司的重視。
這項計畫，源自於今年八月中國移動董事長奚國華在參加業績發佈會時，對外透露將把旗下的音樂、視頻、閱讀、遊戲與動漫等五大內容基地進一步公司化改造。換言之，中國移動計畫讓這五大內容基地按照市場化規律來進行運作，未來也不排除引入民間資金。
中國移動董事長奚國華曾說過：「倘若想要再造一個中國移動，唯有從內容和應用著手！而基地模式過去曾有過貢獻，但已經走到盡頭，如今我們必須向公司化方向轉型。」
按照中國移動的計劃，在10月底之前要完成新媒體集團公司的工商登記註冊，而在11月底，則要配合5個省公司完成各個子公司的工商登記註冊工作。若一切順利的話，咪咕文化將在明年元月正式啟動營運，外界即可看到由中國移動所主導的新媒體集團正式對外亮相。
