廣告主精準行銷的新歡:電子商務平台
廣告主精準行銷的新歡:電子商務平台

歐洲的數位廣告市場,最近吹起一股跨界競爭的風潮。原本電子商務網站的廣告業務,都是與Triad Retail等這類數位廣告代理公司合作,但越來越多的電子商務網站開始採取新的做法,其中有些公司決定自行成立廣告銷售部門,有些公司則開放與其他第三方數位廣告服務公司配合。

數位廣告跨界競爭的發展態勢越演越烈,除了德國OTTO, MediaMarkt-Saturn已經開始銷售網站廣告,荷蘭 Ahold 集團旗下的 BOL.com 與 AH.nl 也計畫明年推出自家電商網站的數位廣告業務。

(影品說明: TriadRetail 說明。影片來源: YouTube TriadRetail Channel)

在此之際,德國媒體Online Marketing Rockstar進一步說明德國OTTO網站開始自行銷售數位廣告的運作模式:當消費者點選廣告後,例如服裝品牌S'Oliver或影音家電Harmon Kardon,消費者就會被導引到產品銷售網頁,大幅縮短產品蒐尋時間。此外,也可能導向外部網頁,如下圖旅遊公司廣告,並提供OTTO導引過來的消費者特別優惠。

照片 Otto 銷售數位廣告

另外,荷蘭媒體EMERCE也指出AHOLD集團將在2015年擴大自有電子商務網站 (BOL.com 與 AH.nl) 的行銷廣告投資超過100萬歐元(約4,000萬新台幣),以加速網路銷售成長速度。AHOLD 並從媒體公司 SANOMA挖角負責數位廣告業務的高階主管來負責銷售自家電商網站的廣告業務。

SANOMA 媒體集團擁有 KIESKEURIG,是荷蘭主要產品與價格比較網站,AHOLD 是荷蘭最大零售連鎖店,擁有兩大電商,也是 SANOMA 主要媒體廣告客戶之一。

電商網站除了流量外,還有累積大量消費者採購或產品搜尋資料,可以協助廣告主針對目標客群投放廣告,增加轉換率。相對於電商網站有消費行為大資料,傳統媒體網站可能較難提供精準的瀏覽者消費習慣供品牌投放廣告參考。媒體業者除了必須不斷豐富網站內容以衝高流量來留住廣告主外,數位廣告業務可能會面臨來自原本電商客戶的價格競爭,因此也得要隨時檢視新跨界競爭下的各種可能性,與新商業模式的發展趨勢。

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OpenAI 重磅講者親臨高雄|掌握前瞻 AI 與產業轉型關鍵趨勢
OpenAI 重磅講者親臨高雄|掌握前瞻 AI 與產業轉型關鍵趨勢

隨著 AI 工具逐漸普及,真正拉開差距的,已不只是技術或算力的強弱,是企業能否整理資料、重新設計流程,並把 AI 融合既有工作方式,持續轉化為營運價值。

Amazon Web Services(AWS)將於10月23日於高雄舉辦「2026 亞馬遜港都 AI 創新日」邀請 OpenAI 與製造、金融、交通、零售及運動育樂等領域的實務代表,從技術趨勢、資料治理、流程設計與組織轉型等面向,拆解 AI 落地前必須處理的現實問題,協助企業重新檢視自身的導入條件與下一步布局。

企業下一步,不只是再導入一套 AI 工具,而是讓 AI 進入日常營運

模型可以採購,系統可以建置,但資料是否整理到位、流程能否重新設計、組織是否清楚由誰負責,才是決定技術能否持續發揮價值的關鍵。

高雄近年推動數位轉型,同樣面對這項核心課題。亞灣周邊聚集扣件、石化、鋼鐵等傳統產業,場域複雜、既有系統眾多,正因如此,更能檢驗一套 AI 導入方法是否具備複製與擴大的條件。城市發展也從建置算力基礎,進一步走向讓技術真正進入產業與治理現場。

AWS 連續六年深耕高雄,今年以「雲騰智慧大南方 齊創 AI 好未來」為主軸,將討論重心從雲端與算力基礎,推進到應用全面升級,協助城市從「有 AI」走向「AI 有感」。

政府治理是否更即時、產業流程是否真正改變、市民與使用者能否感受到服務提升,才是「AI 有感」的具體檢驗。延續「高雄試點、全臺普及、雲端出海國際」的發展路徑,10月 23 日登場的亞馬遜港都 AI 創新日要談的不只是企業「有沒有 AI」,而是導入之後企業的真實改變。

2025 亞馬遜港都 AI 創新日現場,資料照
圖/ AWS

OpenAI 重磅講者親臨高雄,從技術前沿看見企業的關鍵課題

今年活動特別邀請 OpenAI 東南亞暨台灣合作夥伴總監 Mark Jeffrey,以「前瞻 AI 如何助力產業領袖開創新局」為題,分享在 AI 技術快速演進之下,企業應如何重新思考未來布局。

面對 AI 能力邊界持續擴張,哪些應用已具備規模化條件?哪些仍需要更完整的資料、治理與組織準備?這是正在規畫下一階段 AI 投資的企業必須先回答的關鍵課題。

上午議程將從資料、組織與金融三個面向,拆解 AI 落地前必須處理的現實問題。「數據為本,AI 啟航」先回到資料基礎:外部模型跑得再快,若企業自身的欄位定義、存取權限與資料品質尚未整理到位,技術仍難以轉化為可靠判斷。

「打造 AI-Ready 組織的關鍵布局」論壇則聚焦組織當責。AI 專案通常橫跨資訊、營運與管理部門,真正困難的不只是把系統建起來,而是由誰推動流程改造、由誰認列成果,以及當 AI 產出的判斷出現問題時,責任最後應由誰承擔。公部門、製造業與雲端服務業者如何從不同角色處理這些問題,對其他組織同樣具有參考價值。

金融創新論壇將討論 AI、虛擬資產與企業轉型。金融場域對資料安全、合規、風控與可追溯性的高度要求,也提醒企業:效率不能取代治理,AI 更不能成為責任模糊的理由。能否在高監管、高風險環境中建立清楚邊界,將直接影響 AI 應用能不能被長期採用。

2025 年活動論壇現場,資料照
圖/ AWS

從六種產業場景,看 AI 如何走進真實流程

真正具備參考價值的 AI 案例,不只要說明「做了什麼」,還要回答幾個更實際的問題:解決哪一段流程、使用哪些資料、在哪個節點交給 AI、誰負責最後判斷,又如何確認投入確實產生價值。

下午議程規劃橫跨智慧支付、製造、媒體科技、智慧交通、零售製造與運動育樂六種產業場景。每個場景面對的資料條件、即時要求與風險門檻都不相同。

產業場景 議程規劃與關鍵課題
智慧支付 藍新金流運用 AWS AI 自建智能 KYC 與交易監控;處理身份辨識、交易監控與風險判斷
製造 以語意層串接資料孤島,讓 AI Agent 正確理解分散在不同系統的資料
媒體科技 會說台語的 AI Agent:從醫院櫃台到第一線的落地實戰
零售製造 零售製造轉型;把技術接進實際營運與使用者體驗

這些差異進一步說明,AI 沒有一套可以直接複製到所有產業的標準答案。企業真正需要的,不只是更多案例,而是看見不同產業如何依資料條件、即時要求與風險門檻,把 AI 融入實際營運與使用者體驗。

現場同步打造「產業賦能走廊」,邀集超過 15 組雲端生態系夥伴設置展示攤位,聚焦智慧製造、金融科技與城市治理的真實痛點與解法。無論企業目前卡在技術、資料、治理,還是組織協作,不同問題點,都能找到對應的解方。

10 月 23 日,從智慧製造的產線優化、金融科技的風控升級,到運動產業的會員體驗創新,看 AI 如何從概念走進產業現場,成為百工百業轉型升級的實際動能。

10/23高雄展覽館盛大舉行
圖/ AWS

「2026 亞馬遜港都 AI 創新日」,掌握 AI 賦能百工百業、領航產業升級的實務趨勢
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