歐洲的數位廣告市場，最近吹起一股跨界競爭的風潮。原本電子商務網站的廣告業務，都是與Triad Retail等這類數位廣告代理公司合作，但越來越多的電子商務網站開始採取新的做法，其中有些公司決定自行成立廣告銷售部門，有些公司則開放與其他第三方數位廣告服務公司配合。
數位廣告跨界競爭的發展態勢越演越烈，除了德國OTTO, MediaMarkt-Saturn已經開始銷售網站廣告，荷蘭 Ahold 集團旗下的 BOL.com 與 AH.nl 也計畫明年推出自家電商網站的數位廣告業務。
(影品說明: TriadRetail 說明。影片來源: YouTube TriadRetail Channel)
在此之際，德國媒體Online Marketing Rockstar進一步說明德國OTTO網站開始自行銷售數位廣告的運作模式：當消費者點選廣告後，例如服裝品牌S'Oliver或影音家電Harmon Kardon，消費者就會被導引到產品銷售網頁，大幅縮短產品蒐尋時間。此外，也可能導向外部網頁，如下圖旅遊公司廣告，並提供OTTO導引過來的消費者特別優惠。
另外，荷蘭媒體EMERCE也指出AHOLD集團將在2015年擴大自有電子商務網站 (BOL.com 與 AH.nl) 的行銷廣告投資超過100萬歐元(約4,000萬新台幣)，以加速網路銷售成長速度。AHOLD 並從媒體公司 SANOMA挖角負責數位廣告業務的高階主管來負責銷售自家電商網站的廣告業務。
SANOMA 媒體集團擁有 KIESKEURIG，是荷蘭主要產品與價格比較網站，AHOLD 是荷蘭最大零售連鎖店，擁有兩大電商，也是 SANOMA 主要媒體廣告客戶之一。
電商網站除了流量外，還有累積大量消費者採購或產品搜尋資料，可以協助廣告主針對目標客群投放廣告，增加轉換率。相對於電商網站有消費行為大資料，傳統媒體網站可能較難提供精準的瀏覽者消費習慣供品牌投放廣告參考。媒體業者除了必須不斷豐富網站內容以衝高流量來留住廣告主外，數位廣告業務可能會面臨來自原本電商客戶的價格競爭，因此也得要隨時檢視新跨界競爭下的各種可能性，與新商業模式的發展趨勢。
