廣告主精準行銷的新歡:電子商務平台
廣告主精準行銷的新歡:電子商務平台

歐洲的數位廣告市場,最近吹起一股跨界競爭的風潮。原本電子商務網站的廣告業務,都是與Triad Retail等這類數位廣告代理公司合作,但越來越多的電子商務網站開始採取新的做法,其中有些公司決定自行成立廣告銷售部門,有些公司則開放與其他第三方數位廣告服務公司配合。

數位廣告跨界競爭的發展態勢越演越烈,除了德國OTTO, MediaMarkt-Saturn已經開始銷售網站廣告,荷蘭 Ahold 集團旗下的 BOL.comAH.nl 也計畫明年推出自家電商網站的數位廣告業務。

(影品說明: TriadRetail 說明。影片來源: YouTube TriadRetail Channel)

在此之際,德國媒體Online Marketing Rockstar進一步說明德國OTTO網站開始自行銷售數位廣告的運作模式:當消費者點選廣告後,例如服裝品牌S'Oliver或影音家電Harmon Kardon,消費者就會被導引到產品銷售網頁,大幅縮短產品蒐尋時間。此外,也可能導向外部網頁,如下圖旅遊公司廣告,並提供OTTO導引過來的消費者特別優惠。

照片 Otto 銷售數位廣告

另外,荷蘭媒體EMERCE也指出AHOLD集團將在2015年擴大自有電子商務網站 (BOL.com 與 AH.nl) 的行銷廣告投資超過100萬歐元(約4,000萬新台幣),以加速網路銷售成長速度。AHOLD 並從媒體公司 SANOMA挖角負責數位廣告業務的高階主管來負責銷售自家電商網站的廣告業務。

SANOMA 媒體集團擁有 KIESKEURIG,是荷蘭主要產品與價格比較網站,AHOLD 是荷蘭最大零售連鎖店,擁有兩大電商,也是 SANOMA 主要媒體廣告客戶之一。

電商網站除了流量外,還有累積大量消費者採購或產品搜尋資料,可以協助廣告主針對目標客群投放廣告,增加轉換率。相對於電商網站有消費行為大資料,傳統媒體網站可能較難提供精準的瀏覽者消費習慣供品牌投放廣告參考。媒體業者除了必須不斷豐富網站內容以衝高流量來留住廣告主外,數位廣告業務可能會面臨來自原本電商客戶的價格競爭,因此也得要隨時檢視新跨界競爭下的各種可能性,與新商業模式的發展趨勢。

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強震激發營運升級思維:富邦泰國保經攜手自由系統以 M365 與 DaaS 打造韌性辦公
強震激發營運升級思維:富邦泰國保經攜手自由系統以 M365 與 DaaS 打造韌性辦公

因應台商南向布局,富邦產險早在1989年即進入東南亞市場,並於2006年設立富邦保險經紀人(泰國)股份有限公司(以下簡稱富邦泰國保經),長期協助企業客戶掌握在地風險與營運機會。

一場突如其來的災害,讓富邦泰國保經意識到:現代化辦公環境才是支撐持續成長的關鍵。

「2025年3月28日下午,緬甸發生規模7.7強震,對曼谷帶來巨大衝擊,如高樓倒塌,以及員工基於安全考量無法正常進辦公室。」富邦泰國保經總經理吳明凱回憶:「這件事讓我們意識到,企業不能再把『辦公室』當成唯一的工作場域,必須將『營運不中斷』從口號轉為落地的能力。」

而這,也是富邦泰國保經會啟動現代化辦公模式升級的關鍵。

從IT支援到營運韌性,自由系統扮演關鍵角色

對多數南向布局的中小型據點而言,IT往往不是優先投資項目,富邦泰國保經同樣面臨人力精簡、資源有限、缺乏專職IT人員等挑戰,在跨國溝通與合規要求的牽引下,增加新系統的導入複雜度。

「我們需要的不只是技術,而是能幫我們『說清楚』的人,而這正是我們會選擇與自由系統合作的關鍵因素之一。」吳明凱回憶雙方第一次接觸是富邦泰國保經突然面臨網路連線問題,但因語言隔閡以及在地服務廠商的品質參差不齊,既有廠商花費許多時間仍找不出根本問題,但這個狀況在自由系統進場後便迎刃而解,透過排查網路電話跟系統設定等方式,自由系統短短幾個小時就找到問題、隔天成功修復,展現專業的技術能量,逐步建立雙方的信任與合作關係。

富邦保險經紀人(泰國)股份有限公司_吳明凱總經理
富邦保險經紀人(泰國)股份有限公司 吳明凱 總經理
圖/ 數位時代

從早期協助排除網路斷線問題,到後續整體架構優化,自由系統不僅展現即時技術能力,更重要的是,能在(富邦產險)總部規範、在地環境與使用者需求之間進行有效轉譯,以長期且彈性的方式提供協助,讓富邦泰國保經得以專注核心業務發展、不用再為IT問題分心。

自由系統泰國區域經理潘子維表示:「我們與富邦泰國保經的關係不是單純的一次性系統工具導入,而是在合規前提下,協助富邦泰國保經重構工作模式與IT架構,讓技術真正服務營運,兼具營運韌性與業務彈性。」

M365+DaaS,不只是工具,而是「可持續運作的辦公基礎」

自由系統因應富邦泰國保經的商業模式與需求提出短、中、長程規劃與建議後,立即從三個面向協助優化資訊系統架構:導入 Microsoft 365、引進裝置即服務(Device as a Service;DaaS),以及在網路架構不變的狀況下升級交換機、建置防火牆與導入虛擬私人網路(Virtual Private Network;VPN)設備,藉此建立一個不受地點限制、具備安全與彈性的工作環境。

例如,富邦泰國保經在自由系統的協助下將傳統桌機全面轉向筆電,並透過DaaS整合設備生命週期管理、資安設定與IT支援,成功將原本零散的維運工作轉為可預測、可控的服務模式。

吳明凱表示:「M365與DaaS上線時間短短不到半年,便取得亮眼成果:不僅大幅降低IT維運負擔、建立遠距辦公能力,更進一步降低營運相關文件儲存成本,以及全面強化資安防護機制。」更重要的是,透過自由系統提供的教育訓練與流程轉換,非IT背景的同仁也能順利上手,確保資訊投資發揮實際效益。

從IT現代化到AI驅動營運升級

隨著遠距辦公環境與IT基礎架構現代化工程完畢,富邦泰國保經與自由系統將目光轉向下一階段:AI應用。雙方計畫在2026年底或明年初評估、導入智慧文件分析、自動化流程與AI協作工具,藉此將財務等人員從高重複性的作業中釋放出來、將心力聚焦在更高價值的決策與分析工作。

而這意味著:IT的角色將從支援系統進一步升級為驅動營運效率與創新的引擎。

從自由系統與富邦泰國保經的實務,可以清楚看到:在「不確定」已成常態的時代,企業競爭力不再只來自規模或資源,更在於是否具備能在任何情境下持續運作、快速調整的能力。過去,這樣的能力或許多屬於大型企業;如今,透過適切的合作夥伴與IT架構設計,中小型企業與海外據點同樣可以快速建立具韌性的營運基礎。

對富邦泰國保經來說,M365、DaaS與機房重整只是起點,真正關鍵的,是打造一套能隨環境變動持續進化的營運基礎,而這正是自由系統長期深耕的核心價值,不僅協助企業完成IT現代化,更憑藉長期積累的服務經驗,陪伴企業建立具彈性且能持續演進的營運體系,為下一階段的營運升級與成長奠定更穩固的基礎。

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