電商業者競爭白熱化,平台與品牌電商各有策略

2015.01.23 by
張嘉伶
電商平台競爭超級白熱化,EZprice比價網今天公布台灣各網購平台商品數最新排行現況,前十大B2C購物平台中,有8成平台呈雙位數成長,前5名...

電商平台競爭超級白熱化,EZprice比價網今天公布台灣各網購平台商品數最新排行現況,前十大B2C購物平台中,有8成平台呈雙位數成長,前5名表現與去年相同,分別由PChome線上購物、momo購物網、Yahoo購物中心、udn買東西與GOHAPPY快樂購物網拿下,可以發現電商龍頭地位很難撼動,想要擠進前十大的商品數門檻約在10萬件以上。

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(EZprice公布台灣各大電商平台業者的銷售表現,前5大業者的排名與去年都相同。照片來源:EZprice)

前十名電商平台中,唯有7-net雲端超商呈現負成長(-11.49%)。而今年首度擠進前十大的myfone購物,也以38.02%的成長比率位居第9,表現不俗。

EZprice比價網觀察,擠進前十大的商品數門檻約在10萬件以上,各大B2C平台在2015年初表現,約有7成以上是正成長,成長率前三名分別為:愛買線上購物(46.33%)、森森購物網(41.54%)與udn買東西(39.23%)。而friDay購物網於去年年底上線,首次進榜排名第13名,與前兩名數值差異不大,表現可期。

網購要競爭不只是電商業者,還有實體店面

至於品牌型電商,網路起家的女裝品牌OB嚴選則在今天首度於東區開設實體店面,OB嚴選營運長張祐誠表示,網路廣告的費用愈來愈高,甚至超過實體店面的租金成本,而且未來網購不只是只有跟電商業者競爭,還有實體也會切入電商搶生意,不少消費者習慣在實體店面試穿購衣,虛實整合是未來趨勢,東區旗艦店挑戰首月業績千萬元,今年也將計畫在台中、台南、高雄開店,下一步計畫前往海外市場,首站挑戰新加坡。

根據資策會統計,台灣智慧手機普及率58.7%,使用者每天平均使用時間竟高達193分鐘,居全世界之冠,消費者購買行為也逐漸從實體通路轉移至行動裝置與網路平台,台灣2015年電子商務產值可望突破1兆元。

張祐誠表示,OB嚴選近3年業績從10億元至20億元,去年業績已經達到25億元創新高,成長率達25%,雖然電子商務產值高,不過仍有不少消費者有實體購物需求,張祐誠表示,實體店面將成為與消費者互動的橋樑,也可讓消費者從實體購買導回線上,帶來正向循環,且近年來網路行銷費用愈來愈高,以OB嚴選投入的同一個網路平台廣告費用來看,現在要支出的費用比3年前貴了3倍,也因此實體購物成了網路購物的下一步發展重心。

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(OB嚴選網購女裝首度開設實體店面,業者期望第一個月就能搶下千萬業績。照片來源:OB嚴選)

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