說真的!你需要兩個社群網站嗎?Twitter 的難題

2015.08.15 by
高竹馨
根據法國週刊《Stratégies》報導,儘管推特(Twitter )在第二季的財報中表現不遜色,創辦人之一Jack Dorsey於7月2...


根據法國週刊《Stratégies》報導,儘管推特(Twitter )在第二季的財報中表現不遜色,創辦人之一Jack Dorsey於7月28日表示,目前為止推特「對提高網站品質所付出的努力仍然無法反映在用數戶的提升上」

據報,推特第二季的財報中,營業額為5億零8百萬美元,較前一季上升了61%,較分析師估計的數字4億8千1百萬美元還要高出許多,歸功於廣告收入的大幅提升,光是廣告收入便占4億5千2百萬美元(較前一季廣告收入多了63%)。其中行動裝置的廣告收入又占廣告總收入的88%。

儘管如此,推特的用戶數和用戶黏著度,比起性質類似的臉書(Facebook)仍有一段差距。截至今(2015)年6月底為止,推特的用戶數有3億1千6百萬個,只有臉書用戶的6成5。

此外,約只有44%的用戶每天持續連上推特,比起2014年前三季平均值的48%,又有些微下降。推特財務長Anthony Noto表示,目前推特在全世界市場的滲透率約只占三成,如果無法觸及更廣大的大眾用戶,短期內推特的用戶數仍然不會上升。

Anthony Noto認為,三成的市場滲透率只能代表小部分科技產品的先驅使用者或科技愛好者

而「推特界面太難使用」、「大眾不知如何使用這項產品,也不知道能為自身帶來何種價值」則是推特難以打進大眾的主因。

此外,在推特擔任執行長超過五年的Dick Costolo於今年6月中因為獲利不佳引咎辭職,新執行長能否突破難題?也是投資人對推特疑懼的另外一個因素之一。據《CBNC》報導,推特的股價於7月29日下跌了超過10%。

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參考來源:《Stratégies》1《Stratégies》2《CBNC》

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