隨著閱聽習慣逐漸轉移到手機上，新聞出版商的消息傳送管道也得隨之改變。抓緊這特點的Facebook，在去年5月推出Instant Articles功能，提供在Facebook頁面的出版優勢給部分的選定媒體，而前日，Facebook宣布Instant Articles將推給全球的所有出版者。
Instant Articles是從出版商角度所推出的功能計畫，透過此計畫所推播的內容頁面瀏覽速度，會比提供網址再連接外部網站還要快。這個特點，在連網速度緩慢的環境下，能對讀者閱讀體驗、出版者點閱數等，都有正面影響；而當用戶在Facebook上待得愈久，也代表為Facebook帶來更多的廣告收益。
此外，這個計畫還提供另一吸引出版商的模式。透過Instant Articles所推播的頁面，如果嵌入出版商自己經手的廣告，出版商可以獲得100%收益；如果是嵌入Facebook的廣告，那出版商還是可以獲得70%廣告收益。
聽起來對出版商來說並無壞處，但實施至今，有些媒體大膽嘗試，但如一直走在數位創新的紐約時報，卻就還不敢在Instant Articles上投注太多資源。原因就在，對出版商而言，如果直接流量太依賴Facebook單一管道，並不是件好事；此外，當Facebook對此服務、旗下網站做出任何改變，那麼這些出版商的新聞頁面，也會直接被影響到。
換句話說，Instant Articles的確有機會增加閱讀流量，但也可能會剝奪出版商的部分主導權。
Facebook的確也提供閱聽眾資料、流量追蹤等資料分析工具給出版商，雖然這次大幅推廣給全球用戶，願不願意採用，也得看出版商多重考量後的決定。