GMobi收購以色列行動廣告公司巨沛特,擴張至中、美成熟市場

2016.08.09 by
郭芝榕
繼Pinkoi今年三月收購iichi之後,又一家台灣新創收購跨國新創公司!通用移動電訊(GMobi)9日宣布全資收購全球行動廣告公司巨沛特M...

Pinkoi今年三月收購iichi之後,又一家台灣新創收購跨國新創公司!通用移動電訊(GMobi)9日宣布全資收購全球行動廣告公司巨沛特MassiveImpact,金額為數億元台幣,讓通用移動補足缺乏的社群媒體廣告投放,完整布局一站式廣告服務。

巨沛特是在2007年成立的以色列公司,由新加坡電信(SingTel)和軟銀(Softbank)所創立,在紐約、以色列、台北有五個辦公室,專門協助遊戲和App做社群媒體廣告投放,採用CPA(Cost Per Action)績效導向模式。廣告範圍觸及190個國家、接觸超過10億個行動網路使用者,主要客戶包括Gameloft、騰訊、百度、花旗銀行、AIA友邦,以及軟銀投資的電商Snapdeal。

巨沛特執行長Sephi Shapira表示,「透過這次收購,能夠將廣告操作實力跟經驗,整合到通用移動現有的廣告行銷平台,讓通用移動在行動廣告產業更有競爭力。」

通用移動
(圖說:通用移動收購以色列行動廣告公司巨沛特,布局一站式廣告服務。圖片來源:通用移動提供。)

通用移動執行長吳柏儀也說,「跨國收購不是很容易!接下來的挑戰是融合以色列公司的文化和人。」巨沛特原有的20人團隊也將併入通用移動的80人團隊中。

吳柏儀指出,「以色列跟台灣很像,台灣要學習以色列的技術!」他跟巨沛特創辦人有共同的願景,「我們在技術、市場和區域三方面都達到互補!」他說,通用移動以前沒有做社群媒體廣告投放,原有的商業模式是預裝、推播通知及行動廣告平台,巨沛特的社群媒體廣告投放技術,就能把廣告串接起來,做出一站式全方位的廣告方案。

吳柏儀在中國生活8年,十分熟悉中國市場,不過卻選擇先進入新興市場,包括中國、俄羅斯、印度、非洲、中美、南美、東南亞,大約有190個國家。而巨沛特卻是在中國、日本及美國市場深耕,「以色列公司不怕苦、不怕難,直接攻在地市場,進中國市場已經7至8年了!」吳柏儀說。

下一步:鎖定成熟市場、車聯網

通用移動在2011年從手機、穿戴式裝置的軟體更新起家,再到零售、汽車和醫療照護,現在同時發展行動支付、廣告、物聯網平台三個事業方向。

巨沛特在成熟市場已建立基礎,加上通用移動在新興市場都有區域總經理,也使得原本專注在新興市場的吳柏儀,開始把重心朝向中、美、日、歐洲等成熟市場發展,根據既有基礎再繼續深化市場,例如日本就鎖定車聯市場,主攻Toyota和Honda車廠,中美則會發展行動廣告,新興市場包括印度、俄羅斯及東南亞,則發展行動支付。

通用移動看準2019、2020年的車聯網軟體更新商機,2016年下半年開始將會聚焦發展美、日、歐洲的車聯網。不過,車聯網的資安特別重要,有了上一輪的投資者趨勢科技,也讓通用移動發展車聯網的目標,得到一大助力。

延伸閱讀:通用移動創辦人兼執行長吳柏儀:瞄準新興市場,不建議創業者一開始就去中國市場!

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