改組救營收?BuzzFeed將新聞和娛樂分家、擴大影音團隊編制

2016.08.24 by
張庭瑜
改組救營收?BuzzFeed將新聞和娛樂分家、擴大影音團隊編制
美國社群新聞網站BuzzFeed再加強影音發展力道,根據執行長喬那・裴瑞帝(Jonah Peretti)寄給員工的內部信,他宣布未來組織將分...

美國社群新聞網站BuzzFeed再加強影音發展力道,根據執行長喬那・裴瑞帝(Jonah Peretti)寄給員工的內部信,他宣布未來組織將分拆為2個部門:BuzzFeed News和BuzzFeed Entertainment Group,分別負責新聞和娛樂內容,而影音將作為兩部門的發展核心。

圖說明
(圖說:影音內容將是BuzzFeed未來的發展核心。圖片來源:截圖自BuzzFeed。)

不成立影音部門,而是每個部門都做影音

喬那・裴瑞帝在信中提到,影音將不再只是一個部門的工作。

「現在才要成立一個獨立的『影音部門』,大概就跟在2016年才要成立『行動部門』一樣瞎。」裴瑞帝說,「當影音變得越來越普及,BuzzFeed在全球所做的每項重大政策都將加入影音,就像我們過去注重行動裝置和社群平台一樣。比起以單一格式或技術的相關工作為組織,我們將以工作內容為組織,善用多種格式和技術。」

新拆分出來的BuzzFeed Entertainment部門將負責娛樂內容,包含各種長短影片、條列式文章、小測驗以及短聞等內容,並納入過去影音製作部門Motion Pictures業務,由該部門負責人Ze Frank帶領。另一方面,BuzzFeed News由BuzzFeed總編輯Ben Smith負責,內容包含健康、國際新聞等,同時也會擴大影音新聞的團隊編制。目前,BuzzFeed的影片娛樂性質居多,例如:

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冷知識

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總營收有一半皆來自影音內容的廣告

《Buzzfeed》將娛樂自新聞業務拆分出來其實有跡可循。

根據《CNN Money》報導,《Buzzfeed》去年營收1.7億美元,僅為預期目標2.5億美元的一半,傳出《Buzzfeed》縮減新聞業務的預算,並將重心轉向帶來廣告收入的娛樂內容影音。在2015年初,影音收入僅占總營收15%,到2016年中,影音營收已攀升至占總收入50%,其中大部分來自娛樂內容。

這是否意味著BuzzFeed終將拋棄新聞部門,專心發展娛樂影音?當時執行長裴瑞帝否認此傳聞:「我們是全球、跨平台的新聞和娛樂媒體,就像許多大型媒體一樣,我們兼顧兩者。」

圖說明
(圖說:BuzzFeed執行長喬那・裴瑞帝(Jonah Peretti)。圖片來源:TechCrunch

過去也有其他媒體將營利更多、成長更快的娛樂部門自處境艱難的新聞業務拆分出來。例如,媒體大亨梅鐸就曾將娛樂事業「21世紀福斯公司」從新聞業務獨立出來。

裴瑞帝在員工信中強調,兩個部門的未來發展同樣重要。「我們有機會在行動裝置、社群時代成為領先的娛樂公司,而且,我們能夠成為新世代讀者中的全球第一新聞品牌,他們看的新聞和父母不同,但相當關心這個快速變動的世界發生什麼事。」

資料來源:vanityfairCNN Moneypolitico

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