東森攻數位行銷市場,王令麟:我們的價格一定比對手便宜!
東森攻數位行銷市場,王令麟:我們的價格一定比對手便宜!

「Facebook一定不會消失,但在地一定要有在地自己生存的條件。」東森集團總裁王令麟形容,數位行銷市場,就像是「有美國原裝進口的HBO,但也有本地的東森洋片、緯來洋片也不錯。」他問:「我們為什麼一定要高價去買HBO?」

在王令麟號令下,東森過去這段時間以來除了在電商領域積極招兵買馬,也想在和電商營運密切相關的網路數據流量生意上,佔有一席之地,因此今年召集集團內外數據能手,整合進東森信息科技,打造了東森的企業私有數據管理平台DMP(Data Management Platform)。

看準數據流量費用壓力,東森打造平台向中小型電商招手

王令麟表示,現在的電商很辛苦,要花錢買流量,而過去三年來,廣告流量價格成長了70%~80%,「每個中小型電商都哀哀叫。」他說,所以東森要出來做這個服務,「我們一定比他們(競爭對手)便宜。」"

他舉例,「就像看一部HBO可能要付35元,但你看東森洋片、好萊塢電影台、龍祥,這些加起來大概不到15元。」王令麟說:「我們至少是(對手)一半以下的價錢。」

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東森國際董事長廖尚文表示,東森的DMP平台可以提高電商的行銷轉換率
圖/ 賀大新/攝影

東森國際董事長廖尚文也表示,現在數位行銷的轉換率大概都在1%以下,但若是像東森集團同時擁有「銷售行為資料」、「流量」和「數據運算平台」這三大要素,購買轉換率也會更高。

以提升每家電商2%~3%毛利為目標

東森整合行銷DMP事業部營運長白育權以東森集團本身為例,指旗下包括網路購物、電視購物、型錄購物和得易購的平均轉換率,在過去一年來透過DMP的應用,約成長了40%~50%,而這也就是為什麼他們有信心喊出可以幫助電商客戶毛利成長2~3%的目標。

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東森整合行銷DMP營運長白育權表示,透過DMP,東森集團平均轉換率提高了40%~50%
圖/ 東森信息科技

此外,白育權表示,即使不對外開放DMP,東森其實也可以自給自足,但他們認為,如果整體產業成長,東森也可以受到帶動。而且對東森而言,開放DMP除了可以形成更大的數據生態圈,也可以收取服務費,以及和電商業者拆分利潤,確實也不失為一門好生意。

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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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