「Facebook一定不會消失，但在地一定要有在地自己生存的條件。」東森集團總裁王令麟形容，數位行銷市場，就像是「有美國原裝進口的HBO，但也有本地的東森洋片、緯來洋片也不錯。」他問：「我們為什麼一定要高價去買HBO？」

在王令麟號令下，東森過去這段時間以來除了在電商領域積極招兵買馬，也想在和電商營運密切相關的網路數據流量生意上，佔有一席之地，因此今年召集集團內外數據能手，整合進東森信息科技，打造了東森的企業私有數據管理平台DMP(Data Management Platform)。

看準數據流量費用壓力，東森打造平台向中小型電商招手

王令麟表示，現在的電商很辛苦，要花錢買流量，而過去三年來，廣告流量價格成長了70%~80%，「每個中小型電商都哀哀叫。」他說，所以東森要出來做這個服務，「我們一定比他們（競爭對手）便宜。」＂

他舉例，「就像看一部HBO可能要付35元，但你看東森洋片、好萊塢電影台、龍祥，這些加起來大概不到15元。」王令麟說：「我們至少是（對手）一半以下的價錢。」

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

東森國際董事長廖尚文也表示，現在數位行銷的轉換率大概都在1%以下，但若是像東森集團同時擁有「銷售行為資料」、「流量」和「數據運算平台」這三大要素，購買轉換率也會更高。

以提升每家電商2%~3%毛利為目標

東森整合行銷DMP事業部營運長白育權以東森集團本身為例，指旗下包括網路購物、電視購物、型錄購物和得易購的平均轉換率，在過去一年來透過DMP的應用，約成長了40%~50%，而這也就是為什麼他們有信心喊出可以幫助電商客戶毛利成長2~3%的目標。

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

此外，白育權表示，即使不對外開放DMP，東森其實也可以自給自足，但他們認為，如果整體產業成長，東森也可以受到帶動。而且對東森而言，開放DMP除了可以形成更大的數據生態圈，也可以收取服務費，以及和電商業者拆分利潤，確實也不失為一門好生意。