「今年是Cyber-shot照相手機年，」索尼愛立信行銷處長黃怡超表示，全球首支Cyber-shot手機K800i 6月上市，為今年Sony Ericsson最重要的事。
兩年前照相手機陸續問世，索愛領先業界搶先推出其首支照相K系列手機K700，大型戶外立體看板在北市小巨蛋商圈緩緩旋轉，正面是直立手機，轉過來卻是橫式的相機；兩年後，同樣以大型看板，寫著「這是誰的Cyber-shot？」，再度炒熱全球首支結合新力Cyber-shot的照相手機K800i。
K800i銷售比索愛內部預期還高出三成，接著上市的K610i、K618i等也同樣常居通訊行的熱門報價機種，產品功能強大外，「不能只單純曝光，要能引起話題、議題的曝光才有效，」黃怡超解釋，光曝光不夠，曝光要能引起話題，也是K系列成功的秘訣。
「上市要給市場足夠的驚喜，」黃怡超解釋，索愛每年照相手機都有重要突破，2004年底破130萬像素，去年破200萬像素，今年K800i達320萬像素。
手機價格一日三市，K800i暢銷之餘仍保住高單價手機地位，9月全台單價1萬元以上的手機，多數由索愛囊括，K800i貢獻度不小，第三季上市的K610i、K618i等也同樣搶手，索愛今年營收4成可望來自K系列。
羅自俊
索尼愛立信業務經理
K系列打出漂亮的一戰，站在戰場第一線的索尼愛立信業務經理羅自俊說，手機熱銷的前提，產品競爭力一定要強，加上K800i上市時機很對，競爭機種諾基亞的N73當時晚了兩個禮拜，趁空窗期大膽鋪貨1萬台，連續兩個月銷售都超過1萬支。
為了吸引消費者，羅自俊在新機上市前特地做問卷，調查消費者買照相手機最需要什麼，記憶卡名列第一。羅自俊表示，新手機通常不做促銷，但看準上市時機點，做了更大膽創舉，K800i一上市首度加送512M新力原廠記憶卡，他說：「第一批購買手機的客戶才是愛我們的，當然要對他們更好。」銷售成績也證明策略成功。
