美國數位廣告市場持續成長,由Google、Facebook繼續領頭

2017.03.16 by
楊晨欣
美國數位廣告市場持續成長,由Google、Facebook繼續領頭
Facebook
美國數位廣告市場持續成長,據預測,2017年將會達到830億美元,而主導市場的公司則為Google以及Facebook。

市調機構eMarketer發佈一則對美國數位廣告市場的預測報告,預估整體市場將會成長16%,達到830億美元,而其中營收占比最高的公司,仍然是搜尋網路龍頭Google。

何佩珊/攝影

eMarketer預測,Google今年數位廣告收入還會持續成長約15%,但是整體在數位廣告產業的市占則會小幅縮減,降到40.7%,其中最大原因,來自Facebook的強力追趕。Facebook今年數位廣告收入預估可以成長32%,市佔成長至19.7%。

從分類來看,Google主宰了搜尋廣告,eMarketer認為Google搜尋廣告收入將會成長16%,達到285.5億美元,持續搶走Yahoo與Bing在此市場的比例,市佔將高達78%。

Facebook

顯示欄位廣告上,Facebook則大幅領先Google、Twitter、Yahoo等公司,eMarketer認為Facebook的美國顯示欄位廣告收入今年能夠達到163.3億美元,獲得39%市佔率。Instagram也被算在Facebook數位廣告收入中,預計佔了Facebook五分之一的美國行動事業收益,較前一年成長15%。

Facebook的使用率以及用戶觸及率,是吸引數位廣告主的最大原因,eMarketer這樣說道,像是新類型的影音服務,不僅吸引用戶花更多時間在平台上,也成功吸引廣告主。

至於才剛IPO上市的Snapchat,似乎還沒嘗到數位廣告的真正甜頭,根據eMarketer預測,Snapchat於今年的廣告事業收益,將只會佔到美國行動廣告市場的1.3%,比起Facebook加上Google兩者的57%,還有一大段路要走。

資料來源:Wall Street JournalSearchEngine Land

延伸閱讀

每日精選科技圈重要消息