免運的代價?商店街單季推銷費用破億,本業虧損擴大75倍

2017.08.14 by
何佩珊
Yahoo奇摩
商店街今年以來對搶攻市占的積極,大家都看在眼裡,只是從最新公布的財報表現來看,用免運換市占的代價顯然也是相當大的。

電商業者拚免運費促銷優惠,激烈程度幾乎癱瘓了超商的店到店物流系統,而反映在電商財報上的結果,看來也是相當慘烈的。

今(2017)年以來包括蝦皮拍賣、商店街、雅虎拍賣和樂天旗下的樂趣買,不論是因應新服務的推出、為了推廣App使用,還是為了搶市占、吸引用戶目光,紛紛都加入免運費補貼的行列,激烈競爭程度更勝去年。而這樣的補貼戰到底對平台業者有多「傷」,大概可以從這當中唯一有公開財報的商店街營運數據看出一些端倪。

Q2推銷費用破億,本業虧損同步增加逾八千萬元

根據商店街今年第二季財報,其營收為3.02億元,比去年同期的4.04億元減少約25%,而主要因為推銷費用從去年同期的3800萬元,大幅拉升到1.07億元,所以本業虧損規模也從111萬元,擴大至8391萬元;稅後也由盈轉虧,虧損金額為7186萬元;EPS-2.71元。

整體來看商店街今年上半年的營收為6.66億元,年減幅度約兩成;同樣地,主要也是因為推銷費用從去年同期的7500萬元,大幅提高到1.47億元,本業由盈轉虧,虧損金額超過一億元;稅後虧損也達8823萬元,EPS-2.99元。

推銷費用大幅增加卻沒有帶動營收成長,很明顯是商店街今年第二季和上半年虧損大幅增加的主要原因。而其他推出運費補貼的電商平台雖然沒有公開財報數字,但相信也都面臨類似的挑戰,只是規模大小的差異而已。

虧損擴大幅度驚人,商店街仍不打算喊停

商店街8月還是持續推出免運費優惠,甚至進一步降低了免運門檻
商店街

而值得關注的是,即便虧損逐季擴大,商店街卻絲毫還看不出要收手的跡象,反而近來因為愈來愈多對手陸續出招,商店街反而更進一步下猛藥,於八月初再祭出不限金額、不限次數,幾乎沒有門檻的超取免運優惠。可以想見的是,在目前幾乎什麼費用都不收,還要倒貼運費的情況下,商店街下個季度的財報恐怕不僅無法止血,虧損規模還可能會更進一步擴大。

看來被PChome集團賦予重任的商店街,為了搶攻市占率確實下了很大的決心。只是商店街雖有決心,要面對的競爭者不論財力或實力卻也都不是好惹的,恐怕會陷入一場艱苦的持久戰。

商店街今年第二季財報與去年同期比較

營收 推銷費用 營業利益 稅後淨利 EPS
2017第二季 3.02億元 1.07億元 -8391萬元 -7186萬元 -2.71元
2016第二季 4.04億元 0.38億元 -111萬元 18.2萬元 0.31元
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