眾所期待的iPhone X將在本周五11/3正式開賣，依照往例，蘋果都會在開賣的提前一周，提供樣機讓主流科技媒體做評測，也成為每年新品上市前的重頭戲。今年特別不一樣的是，蘋果同時提前提供樣機給許多YouTuber做評測，樣機數量不足，甚至還造成許多科技媒體「搶機」的情況發生。
而蘋果之所以改變行銷策略，或許和新功能「Animoji」、「Face ID」有關，希望透過新世代的意見與視角，讓更多民眾可以打開Youtube收看評測影片。
邀請YouTuber、意見領袖加入評測行列
今年蘋果，除了提前一周讓主流科技媒體為iPhone X做功能評測，更打破往例主動邀請YouTuber加入。
包括 UrAvrgConsumer、Booredatwork、Soldier Knows Best、High Snobiety 都上傳了體驗影片，將這四個頻道在YouTube上共擁有超過250萬訂戶，具有一定程度的聲量及影響力；除了YouTuber，蘋果同時讓曾因為開發手機app「 Ability」獲得庫克接見的12歲開發者Alex Knoll，在「艾倫秀」上大秀iPhone X、女演員敏迪・卡靈（Mindy Kaling）在網站Glamour上分享使用心得。
除了網路名人，蘋果還讓看似跟科技比較沾不上邊的政治記者邁克爾·阿倫（Mike Allen）在新聞網站Axios分享心得、《FASHION Magazine》也拍攝了 iPhone X 影片。
改變行銷策略，抓住新世代的目光
依照往例，傳統科技媒體會在新品開賣的前一周拿到樣品機，且通會有長達一天的評測時間，不過這次除了有部分YouTuber比科技媒體還早拿到樣機，包括《The Verge》、《華盛頓郵報》等部分媒體還因為樣機不足，導致評測的時間只有不到24小時，出現「搶機」的狀況，引發部分媒體不滿。
蘋果過去優先提供專業媒體作為評測管道，這次卻選擇走出固有的圈圈，讓許多新世代的意見領袖加入，這或許也是蘋果意識到會喜愛「Animoji」這類新功能，或是更樂意擁抱Face ID這類新技術的新世代的用戶，都傾向在YouTube上收看評測影片，打破過去的行銷策略跟新世代溝通。
