創業臺北，挺你闖世界|數位時代 BusinessNext

創業臺北，挺你闖世界

由北市產業局與臺北市育成單位及平台，攜手舉辦「2017臺北國際創業週」，將於11月14日至11月18日於臺北文創大樓及花博公園爭豔館正式登場。

「2017臺北國際創業週」 11/14~11/18 Leap UP Taipei
臺北市為臺灣創業之都，匯聚國內產業、經濟、人才頂尖資源，為使企業「創新創意」的氛圍快速成長，臺北市政府長期致力於打造完善的新創生態系；為帶動創業風潮並將優秀的團隊往國際舞台推進，由北市產業局與臺北市育成單位及平台，攜手舉辦「2017臺北國際創業週」，將於11月14日至11月18日於臺北文創大樓及花博公園爭豔館正式登場，今年度的活動將以「創業臺北挺你闖世界 Leap Up Taipei」為主題，展現臺北市不同產業多元的創業能量，帶領創業家在創業的途中一躍而上，勇敢逐夢。

「2017臺北國際創業週」一系列活動內容包括國際論壇、星光媒合會、全球共同工作空間大會、臺北新創館展示等活動，今年的論壇以「創業台北國際接軌」為主題，於11月14日假臺北文創大樓6樓辦理，邀請以色列創投機構Rosario Capital科技總監Uzi Breier、荷蘭國際加速器LUMO labs創辦人Andy Lurling、新加坡創業輔導機構 ACE (Action Community for Entrepreneurship’s)執行總監 Mr. Edmas NEO、日本創業輔導機構LEL（Learning Entrepreneur’s Lab）執行長Mr. Tsutsumi Takashi來到現場和大家分享其國家的創新創業趨勢及機會，藉此提升新創團隊的國際視野，另經產業發展局所輔導之創業明日之星也將在當日的星光媒合會中進行pitch，並由國內外知名輔導機構LEL、中華開發創新加速器(股)公司、銀翎資本，當場選出優秀團隊及提供荷蘭Lumo Labs國際加速器和新加坡創業輔導機構ACE短期訓練課程獎項。

產業發展局表示，今年更與Impact Hub Taipei共同主辦「全球共同工作空間大會」，串連國內外共同工作空間經營者，築起台灣與亞洲共同工作平台，建置臺北市成為創意人實踐夢想的最佳孵化基地。另外，於11月16日至18日於花博公園爭豔館之2017 Meet Taipei創新創業嘉年華活動中，將以「臺北新創館」參與展出，總共超過40組的新創團隊將展示他們的創意與產品，讓市民感受到臺北市政府對創業輔導的用心與成果，致力營造臺北市「創業之都」形象，達到「讓臺灣成為國際創業者前進亞洲的第一選擇」之目標；透過展館的呈現，向國際展現臺北市創新、創意、創業的量能，於展場中透過與國外廠商互動，創造商機協助創業者躍上國際舞台，也讓民眾可以近距離接觸新創團隊的各項產品，並了解臺北市長期致力推動創業活動所形塑的量能及多元生態。

臺北市政府產業發展局自2015年3月31日成立「StartUP@Taipei」創業服務辦公室，導入一站式創業諮詢、產業發展獎勵補助、青年創業貸款及客製化創業輔導等服務，持續推動創業基地平台群聚，致力營造臺北市「創業之都」形象。歡迎有意至臺北市創業的民眾，如欲了解更多相關的資訊，可撥打創業服務辦公室諮詢專線：02-27580001或1999#6498,1431，亦可於上班時間親洽臺北市創業服務辦公室」（地址：臺北市信義區市府路1號北區1樓臺北市政府產業發展局）或上「創業台北」資訊網、「創業台北」FB粉絲專頁查詢。

◎2017臺北國際創業週活動一覽：

突破傳統信用卡模式！國泰世華如何重塑刷卡體驗，養出百萬CUBE切換忠實粉？

當信用卡陷入僵硬的賽局，國泰世華以CUBE卡「數位自選」權益突圍，四年吸引百萬卡友，更從支付工具進化為生活平台，不斷擴大信用卡應用想像。

根據聯合徵信中心統計，國人平均每人持有約4張信用卡，雖反映出信用卡普及，卻也暴露市場飽和的現實。當回饋比例、聯名優惠成為銀行發卡標配，差異化日漸縮小，消費者對單一卡片的忠誠度也難逃下滑。

面對同質化競爭困境，國泰世華銀行四年前即推出CUBE信用卡，首創「數位自選」權益機制，讓使用者能依需求自由切換權益回饋，成功累積百萬卡友。然而，當使用者習慣隨手調整回饋後，國泰世華又該如何進一步突破，讓廣大「CUBE切換忠實粉」更黏？

數位平台成熟度，撐起「權益自選」創新機制

「以前一張信用卡就是固定型態的權益，或綁定單一聯名夥伴。而權益自選的設計，讓信用卡不再那麼制式、更加靈活！」

國泰世華銀行數位長陳冠學指出，CUBE 卡最大的突破，是將信用卡從「靜態工具」轉化為「動態平台」。搭配CUBE App卡友可依需求隨時切換：餐廳用餐或假日逛百貨公司選「樂饗購」、出國旅遊則切換至「趣旅行」享旅遊或交通優惠；一張卡橫跨多種生活場景，甚至能依個人偏好即時調整，客戶更能於商家請款後透過CUBE App查詢點數回饋明細，對精打細算的卡友格外具有吸引力。

然而，要實現如此彈性靈活上下架權益與優惠，背後的挑戰遠比表面複雜。陳冠學直言：「若沒有成熟的數位平台作為基礎，根本不可能實現。」傳統信用卡只需處理單卡簽帳與消費紀錄，但 CUBE 必須同時滿足龐大客群的多元需求，從數據分析到營運模式都得全面升級。唯有在技術架構上徹底重建，才能實現這種前所未有的產品邏輯。

因此，CUBE 信用卡並不只是單一產品的創新，也可以說是推動國泰世華數位平台進化的重要里程碑。

因為靈活，得以開啟平台化服務的想像

打開 CUBE App、彈性切換CUBE信用卡權益方案，甚至查看領取不同商家的回饋加碼優惠券，這種互動式體驗已成為百萬卡友的日常。但國泰世華並未止步於此，而是思考如何進一步延伸金融場景。

「許多權益的設計並不只是為了增加交易，而是基於人性化洞察，去滿足客戶更深層的需求。」陳冠學舉例，如CUBE信用卡「童樂匯」權益，針對親子族群推出涵蓋餐廳、嬰幼童品牌、五感體驗課程等六大通路的專屬權益，最高可享 10% 小樹點回饋，甚至指定私校學費也提供領券最高 3% 回饋。雖然少子化趨勢讓親子族群相對小眾，但陳冠學則有不同觀點：「服務客戶的下一代，也是長遠經營的投資。」

除了分眾經營，對於聯名卡的發行，陳冠學則認為：「過去，聯名卡是會員身份的象徵，但在數位時代，攜帶多張會員卡的需求已經弱化。我們透過不同合作模式，仍能達到同樣的客群經營效果。」

於是，國泰世華與多元場景通路如 Uber、Klook、大樹藥局、臺虎展開不同形式的深度合作。對合作通路而言具備「品牌強強聯手」的導客效應，對國泰世華來說，則更能觸及多元分眾市場，跳脫單一品牌聯名的侷限，信用卡也因此從支付工具延伸出更多服務優勢。

當信用卡升級為集結服務的平台，國泰世華不僅打造互利共生的生態圈，對外創造多贏合作，對客戶也深化品牌連結，逐步鞏固難以取代的黏著度。

從一張卡到點數生態圈，國泰世華打造CUBE尊榮會員感

「跳脫信用卡本位主義，不再侷限於刷卡回饋，而是從整體金融與生活情境出發，將服務轉化為跨情境串聯的完整旅程。」陳冠學強調，CUBE 品牌的使命，就是做到跨情境、跨服務、跨子公司的一站式體驗。

而國泰優惠 CUBE Rewards App 的出現即是里程碑。從原先 MyRewards 升級為 CUBE Rewards App，不只功能升級，也是品牌再造，把 CUBE 信用卡與國泰集團「小樹點」完整串連，將會員經營、點數生態圈與 CUBE 品牌價值一站打通。

「我們讓 CUBE 不只是信用卡，更像是俱樂部般的尊榮體驗。」憑藉國泰龐大的小樹點基礎與優質卡友群，CUBE 對合作品牌展現強大吸引力，得以不斷拓展餐飲、旅遊到藝文等場景，更突破點數僅能折抵帳單的模式，讓卡友能用點數兌換熱門演唱會、運動賽事門票，甚至搶先預訂話題熱門餐廳等限量體驗。

「我們希望讓客戶覺得：哇，你又找到我的需求了！」陳冠學說。把細微偏好化為具體體驗，正是 CUBE 平台能不斷創造驚喜的關鍵。四年來，CUBE 以「1+N」權益架構結合雙 App，已累積超過 600 萬卡，為國內發卡量最大的單一信用卡；累計2025 年前 7 月，簽帳金額達 4,889 億元，年增 11%，寫下亮眼成績。

但對國泰世華而言，數字只是過程，真正的目標應如陳冠學所言：「信用卡不該再有框架，CUBE 要做的，就是以洞察與創造，帶給客戶超乎想像的個人化體驗。」