根據《Bloomberg》報導，三星最新旗艦機S9與S9 Plus，將在2018年2月發表，並在3月上市。和三星以往的日程相比，提早了一個月。
《Bloomberg》：三星2018年市佔率下降
《Bloomberg》分析認為，三星提早發布新機，將直接衝擊生命週期剛步上正軌的蘋果旗艦機iPhone X。2017年第三季，iPhone X尚未上市之際，三星手機的全球市佔率達22％，居全球第一，高於蘋果的17％。然而，今年節慶銷售，蘋果刷出亮眼的成績，預估明年第一季，將有800億美元的營收。根據《Bloomberg》策略分析師的綜合研究，三星2018年的市佔率將掉到20％以下。
三星有意重奪「最佳相機」寶座
和上一代三星旗艦機S8相比，S9外型並不會有太大變化，《Business Insider》報導，最大的改變將在於相機。三星一直有意奪回「最佳智慧型手機相機」寶座，自S7開始，三星就從蘋果手中搶過這項寶座，然而，在今年Google Pixel 2發行後，三星遭到篡位。三星手機相機向來在自動對焦以及低光源模式，表現優異，然而S8改良幅度小，讓Google Pixel 2以單鏡頭之姿，擊敗眾多雙鏡頭手機。
三星近期除了手機，也積極發展智慧家居設備，其中包括智慧喇叭及智慧家庭管理系統，預計2018上半年上市。
