2017年科技IPO以Roku最風光,而2018年又將迎來那些上市新兵?
2017年科技IPO以Roku最風光,而2018年又將迎來那些上市新兵?

2017年在美國IPO的科技公司中,應以Snap最受矚目,不過就股價表現來看,恐怕會讓很多投資人感到失望;倒是在這個以網路公司為主的2017年科技IPO名單中,表現最出色的是當中少數具備硬體題材的串流裝置業者Roku。而展望2018年,市場預期有許多獨角獸公司可能申請上市,誰將會是下一個明日之星?

Snap股價疲弱,但還不是最慘的

因深受美國青少年喜愛而快速竄起的Snap最初被看好可能是下一世代的社群之王,也被預期可能影響Facebook的地位。只是用戶成長隱憂和財報低迷的表現,再加上Facebook家族App,如Instagram和Messenger對Snap功能的成功「致敬」,都讓Snap過去一年的股價表現不太好看,在2017年最終是以低於掛牌價17美元的14.61美元做收。

Snap IPO
Snap堪稱2017年最受矚目的IPO之一,不過上市後的股價表現疲弱。

不過Snap還不是2017年IPO科技公司中表現最慘的。去年6月以10美元掛牌,目前已經跌到4.03美元的食材外送平台Blue Apron才是最悲情的一個。和Snap一樣,Blue Apron除了財報不好看,也有一大朵烏雲罩在頭頂上,只是那家公司叫做亞馬遜,不是Facebook。

當然,2017年的科技IPO不盡然都是壞消息,如串流影音裝置業者Roku、網路汽車交易平台CarGurus、數據分析公司Alteryx、線上房地產仲介公司Redfin、服裝訂閱服務公司STITCH FIX等,都有不差的表現。

2017年IPO新兵,Roku表現最出色

特別是這當中Roku所瞄準的串流影音市場雖然要面對Amazon、Apple、Netflix等超級大玩家,但投資人顯然很有信心,自ROKU去年9月以14美元掛牌後,股價就一路走強,在2017年最終是以股價上漲270%至51.78美元做收。而比較特別的是,相較於其他同期IPO公司多是純網路服務商,Roku也是當中少數涉及硬體業務的公司。

除了美國本土公司IPO之外,去年也陸續有幾家中國網路科技公司赴美上市,如中國線上微型貸款公司趣店(Qudian),和騰訊旗下搜尋網站搜狗(Sogou),但表現多差強人意。

另外2017年也有東南亞新創SEA赴美上市。SEA集團旗下擁有台灣人相當熟悉的蝦皮購物和遊戲公司Garena,被視為東南亞公司赴美上市的重要指標。不過投資人對於SEA以高額行銷預算衝高市佔率的手法似乎不太買單,其去年10月的掛牌價為15美元,但在極短暫的蜜月期後,2017年最後一個交易日股價是以13.33美元做收。

Airbnb、Dropbox,還有中國的TMD都是潛在名單

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市場預期小米也可能在2018年申請上市
圖/ 虎嗅網

進入2018年,有不少科技公司被預期在今年將會申請IPO。而在眾多「獨角獸」中,最受矚目的Uber先前已經透露上市時間點應該會落在2019年,不過Uber的競爭對手Lyft倒是很可能在今年早一步申請上市。另外和Uber同期崛起,同樣打著分享經濟名號的房間出租網站Airbnb,也被列在今年申請IPO的潛在名單。

另外如網路儲存服務公司Dropbox、音樂串流服務商Spotify、基因檢測公司23andMe、鋼鐵人伊隆.馬斯克(Elon Musk)旗下太空探索公司SpaceX、虛擬貨幣交易所Coinbase,還有中國的小米、螞蟻金服,以及近來被合稱為「TMD」的中國三大網路新勢力:今日頭條、美團和滴滴,都可能在今年走向IPO。

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9 成老闆沒發現的數位轉型盲點:缺少「自己專屬的域名」,等於把客戶拱手讓給平台!
9 成老闆沒發現的數位轉型盲點:缺少「自己專屬的域名」,等於把客戶拱手讓給平台!

台灣有 167.4 萬家中小企業,占全體企業 98%,近九成已投入數位轉型,從導入數位工具、社群行銷到進駐各大平台,努力跟上消費行為的變化。但縱然許多企業積極投入數位化,卻忽略了在數位世界「被找到、被信任」的關鍵門檻,而這正是企業專屬域名的重要性。

在 AI 時代,資訊大量生成,真假難辨已成消費者最大痛點。企業要被找到、被信任,第一步就是擁有專屬域名。根據 2025 年《Consumer Pulse Report》,有 74% 的消費者更信任與品牌名稱完全一致的域名。對中小企業而言,註冊 .tw 或 .台灣域名不只是在地品牌的數位門牌號碼,更是避免仿冒與釣魚風險的防護盾。專屬域名代表真實身份與長久信任,是數位轉型中最穩固的基石。沒有專屬域名,就等於在數位世界失去定位;擁有 .tw域名才能在資訊洪流中被正確看見、被消費者選擇。

各行業註冊「.tw/. 台灣」域名比例
各行業註冊「.tw/. 台灣」域名比例
圖/ 台灣網路資訊中心

從域名開始,建立企業的信任基礎

「沒有信任,就沒有轉型。」TWNIC 董事長黃勝雄語氣堅定地說。他指出,台灣過去 25 年成功建構了高速且普及的網路環境,但數位信任卻沒有同步建立,企業與消費者都在承擔隱形的風險成本。「數位轉型不只是上平台、買廣告,更要先確保顧客能找到真正的官方入口,並且放心與品牌互動。」他強調,註冊與品牌名稱一致的域名,是建立數位信任的第一步,也是企業與消費者之間最基本的約定。擁有明確的「門牌號碼」,不僅能向市場清楚宣告品牌身份,更能把流量與顧客資料導回自己,避免完全受制於第三方平台的演算法或規則。

黃勝雄指出,台灣需要建構自己的「數位信任體系」,以公開、透明、隱私保護為原則;同時,TWNIC透過國際合作建立「受信賴通報者」(Trusted Notifier)機制,由可信任通知機構通報並快速處理涉嫌惡意網路活動,進一步強化域名安全治理;他強調.tw 與 .台灣域名是這個信任機制很重要的基礎。相較於國際域名,.tw 與 .台灣域名受台灣法律保障,違法與詐騙案件比率僅 0.07%,是企業建立官方網站、守護品牌資產的最佳選擇。「唯有將信任融入制度、技術與文化,台灣的數位發展才能真正站穩。」

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台灣網路資訊中心 黃勝雄董事長
圖/ 台灣網路資訊中心

讓數位轉型不只是上雲端,域名更是品牌管理的起手式

長期關注台灣企業數位化進程的臺灣數位企業總會執行長王怡雯觀察,許多中小企業還停留「數位優化」階段,「只是把流程上雲,商業模式卻沒有真正改變。」她指出,有些傳產甚至仍用傳真接單,南北數位落差明顯,顯示轉型仍有很長的路要走。

臺灣數位企業總會 王怡雯執行長
臺灣數位企業總會 王怡雯執行長
圖/ 數位時代

她提醒,AI 正在改變流量分配的規則,能不能被看見將決定企業能否抓住下一波商機。若能擁有自己的域名並建置專屬網站,不僅能強化搜尋引擎與 AI 的索引效果,還能在下一波流量紅利來臨時把握曝光機會,提升行銷能見度。「很多老闆覺得品牌名稱和域名不同也無妨,甚至只用社群平台開店。」王怡雯說,這樣雖然短期見效,卻埋下長期風險:「一旦平台演算法改變,流量與顧客資料都不再掌握在自己手裡。」

她形容域名就像數位世界的門牌號碼;與品牌同名的專屬域名不只讓消費者和搜尋引擎能找到企業,在 AI 時代更能提升被引用的機會,形成可持續的網路流量。「如果沒有把這個門牌號碼訂下來,就等於放棄了下一波數位紅利。」王怡雯最後提醒,數位轉型的最終目標是找到新的商業模式,「從域名、官網開始把品牌內容整理好,才能把轉型真正轉成企業成長動能。」

建立數位店面,讓域名成為企業的關鍵投資

企業對域名的重要性認知仍然不足,TWNIC 執行長余若凡強調,第一步就是先把品牌的「門牌號碼」建立起來。「域名就是數位世界的門牌。沒有門牌,顧客和搜尋引擎都找不到你。」她提醒,許多企業把生意放在社群媒體上,就像租在別人的房子裡,「房東」一旦改規則,流量和顧客資料可能瞬間消失。

她指出,擁有自己的 .tw 或 .台灣域名並不困難,每年僅需數百元即可完成註冊,再用受理註冊機構的一站式服務,就能建好一個簡單官網,讓所有行銷活動有個長期的「官方落點」。這不只是集結被平台收走的流量,更能累積品牌的自然曝光,確保消費者每一次搜尋都能找到真正的官方網站。

余若凡補充,2024 年已有 2,219 筆 .tw 域名完成 DNSSEC 部署,超過六成域名啟用 HTTPS,顯示企業對資安防護需求持續上升。「DNSSEC 透過數位簽章驗證 DNS 回應,確保資料不被竄改,讓使用者安全到達正確網站,同時強化網路信任基礎。」她說TWNIC亦推出綠色域名認證服務,如同社群媒體平台上的「藍勾勾」身份認證標示,能核驗註冊人身份並協助使用者辨識何者為真正企業提供的網站;域名安全鎖(Registry Lock)則以多重驗證機制,防止域名被未經過授權的人士竄改或轉移,甚或刪除。

台灣網路資訊中心 余若凡執行長
台灣網路資訊中心 余若凡執行長
圖/ 數位時代

現在,就是中小企業重建數位信任的時刻

「數位信任不是口號,而是企業能不能把顧客留住的關鍵。」余若凡強調,現在正是中小企業重建數位信任的最佳時機,從擁有一個 .tw 或 .台灣 的專屬域名開始,把流量、顧客資料和品牌主控權重新抓回自己手中。「我們希望讓每一家企業都能用最低的成本,建立一個安全、可信任、被 AI 看得見的數位門牌。數位轉型不應只停留在上平台或投遞廣告,而是要先立起屬於自己的品牌門牌。『Trust in Every Click! 點點都信任』不只是一個口號,更是幫助企業從每一次點擊開始,與顧客建立真正的信任關係,讓台灣品牌在全球市場被看見。」

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