帶動超商刷卡消費，7-11信用卡夥伴再添中信、玉山|數位時代 BusinessNext

7-11靠信用卡帶動非現金支付，盼年底破25%

7-ELEVEN在去年底首度開放信用卡支付服務，當初就喊出，希望到2018年能將非現金支付比例從原本的不到18%提升到25%。

而半年下來，目前7-ELEVEN的非現金支付比例略為成長到20%、上半年使用非現金支付的交易筆數突破1.4億筆，距離目標仍有段距離，因此也不難理解7-ELEVEN希望導入更多銀行夥伴。7-ELEVEN估計，以國泰、中信、玉山這三間銀行超過千萬名卡友的規模，預計下半年的信用卡付款人數將可較上半年成長超過1倍以上。

相較下，全家則是在去年11月繼台新銀行後，一口氣新增國泰世華、中國信託和玉山銀行等三間銀行刷卡，日前也預告今年第二季還會導入更多合作銀行。

超商信用卡消費，感應式行動支付為主流

除了去年底才開放的信用卡，7-ELEVEN目前支援的非現金支付方式多達15種，包含悠遊卡、一卡通、愛金卡icash、Line Pay、街口支付、Apple Pay等。

不過以信用卡支付習慣來說，消費者仍不習慣在超商掏出實體信用卡，而是傾向用Apple pay、Android pay、Samsung pay等感應式行動支付，以7-ELEVEN來說，光是上述三大國際支付的使用人數就占信用卡交易6成，也讓超商成為全台感應式行動支付交易頻次最高的場域。

搶進高頻次消費的超商，成消費者首選支付工具

儘管對7-ELEVEN而言，和越多銀行合作意味著能圈住更多消費者，也有助於推出更多高單價商品，但對去年底搶下7-ELEVEN收單業務和刷卡權的國泰世華而言，失去獨家刷卡權也代表將與其他業者分食超商刷卡市場。

不過從另一個角度看，國泰世華當初進駐7-ELEVEN時，看準的並非是超商通路可以帶來多少刷卡量，而是希望透過高頻次的超商消費養成消費習慣，因此只要國泰世華在獲得7-ELEVEN獨家刷卡權的這半年，讓部分消費者以國泰世華信用卡作為首要支付工具，就算是策略奏效。

為刺激信用卡消費，7-ELEVEN這次也祭出不少優惠，包含登錄後單筆消費滿500元送50元刷卡金、使用三大Pay感應式行動支付並綁定三家銀行的信用卡購物，再加碼50元、最高回饋20%，相當於8折優惠。

AI正以驚人速度重塑世界樣貌，金融產業也不例外。國泰金控作為台灣最大的金融控股公司之一，不僅積極擁抱創新變革，更透過開放分享促進產業共好：在「2025國泰金控技術年會」中分享「GAIA 2.0技術框架」，揭示多代理（Multi-Agent）雲端協作架構，讓AI從知識問答助理進化成可以自主推論、規劃與協作的夥伴，拉開以人為中心的金融科技新世代序幕。

以GAIA 2.0技術框架為基礎，加速集團應用百花齊放

GAIA是國泰金控為實現AI即服務（AI as a Service）提出的關鍵技術框架，歷經一年的發展，不僅成功建立超過200種資料類別的知識庫、彙整50多種生成式AI模型的Model Hub、設有70道安全防護檢查點的AI護欄。

國泰金控副總經理暨國泰世華銀行數據長梁明喬指出：「隨著代理式AI技術崛起，我們在今年提出GAIA 2.0技術框架，目標是讓AI助理（Assistant）進化成AI Agent，可以跨單位整合工具、數據與分工，實現真正的智慧協作。」

舉例來說，為深化集團員工運用AI提升工作效率，我們打造員工AI助手—Agia，協助同仁進行知識查詢、資料摘要等任務，提升效率與生產力；另外，透過AI自助開發平台—GAIA Studio，讓員工以No Code工具，連結內部知識庫，並以視覺化介面或Prompt快速自主開發，打造業務場景所需的生成式AI服務與工具。GAIA Studio 上線三個月已有28個部門自助開發超過40支內部應用AI服務（包含行銷文案、各類產品知識、趨勢摘要等）。

在技術面，具體作法是透過GAIA 2.0框架下的四個模組，包含負責統籌AI Agent任務分配與協作流程的「Agent Core核心框架」、提供安全自主運作環境的「Agent Workspace可控環境」、連結Agent間共通語言的「Agent Protocol串接協定」，以及集中管理AI工具與元件的「Agent Marketplace整合市集」，以加速AI Agent應用研發與部署。

梁明喬表示：「接下來，我們將以GAIA為引擎，打造通用型、業務型、IT型與服務型AI應用，如Vibe Coding、CUBE Intelligence等服務，一步一腳印擴展集團的AI Agent生態圈，型塑智慧金融新格局。」

舉例來說，隨著生成式AI普及，客戶對於數位（助理）服務的期待更高，國泰世華銀行數位品牌CUBE推出「CUBE Intelligence」兩項新服務，包含「升級版」智能助理–阿發，滿足客戶詢問複雜問題的需求，無論客戶提出什麼問題，都可以完整步驟與適當的情緒價值強化與客戶的連結，讓服務更智慧、貼心且符合期待。

國泰金控副總經理暨國泰世華銀行數位長陳冠學表示：「除了升級版阿發，另一新服務是我們也在CUBE App新增『對話式功能搜尋（CUBE Search）』，就像把行員放到CUBE App一樣，讓客戶可以用自然語言輕鬆找到想要的服務，讓服務體驗變得更聰明、更人性也更懂你。」兩項CUBE Intelligence新服務即將在年底正式上線。

跨界合作推動台灣大型語言模型落地，加速生成式AI發展

大型語言模型具備強大的語意理解與內容生成能力，是生成式AI快速發展的關鍵推力。國立政治大學金融科技研究中心主任王儷玲指出：「金融產業因為有獨特的金融語境、法規語意以及在地化的繁體中文知識，國際通用模型並不適用，必須建構本土知識庫、標準化模型機制、AI 法規沙盒及在地算力平台，發展台灣企業共同主導與管理的大型語言模型，方能讓更多金融業者透過微調打造適用模型、加速可信賴的AI Agent服務落地。」

國泰金控數數發中心數據暨人工智慧發展部副總經理劉浩翔進一步補充：「本地大型語言模型的成功關鍵，不僅是掌握充足且高品質的數據，還要透過後訓練微調與人類回饋強化學習的訓練方式去微調出適用的AI模型，藉此提升答案的精準度，尤其是需要跨法規、多層邏輯的嚴謹金融專業知識。」

AI要成功，除了應用場景、模型，算力也扮演至關緊要角色，對此，鴻海科技集團亞灣超算執行長姚延宗表示：「本土算力是支持本土大型語言模型落地的關鍵。」不過，他也強調，AI算力快速迭代且進入門檻高，不是每一間企業都可以自建算力，因此，亞灣超算與NVIDIA合作啟用超算中心，讓金融等台灣企業可以按需租賃所需算力，解決資料共享等敏感問題，加速金融AI應用的多元發展。

產業與學界專家於國泰金控技術年會交流生成式AI如何在台落地應用，左起為：國泰金控副總經理施君蘭、政治大學金融科技研究中心主任王儷玲、國泰金控數數發中心副總經理劉浩翔、鴻海科技集團亞灣超算執行長姚延宗

圖／數位時代

總的來說，從GAIA 2.0技術框架的推出、生成式AI的落地應用、到積極參與本土大型語言模型建置等行動，可以清楚看到，國泰金控正由內而外推動全面AI創新：強化內部流程效率與治理能力、以智慧化服務提升客戶體驗，並透過技術開放與跨域合作，為金融產業的數位與AI智慧轉型注入新動能。