帶動超商刷卡消費,7-11信用卡夥伴再添中信、玉山

2018.07.09 by
張庭瑜
蔡仁譯/攝影
7-ELEVEN繼去年12月與國泰世華銀行合作導入信用卡付款服務後,今宣布再開放中國信託及玉山兩家銀行,盼帶動下半年非現金支付占比突破25%。

7-ELEVEN繼去年12月與國泰世華銀行合作導入信用卡付款服務後,今(9)日宣布再開放中國信託及玉山兩家銀行,盼下半年信用卡付款人數可較上半年成長超過1倍,帶動非現金支付占比突破25%。

7-11靠信用卡帶動非現金支付,盼年底破25%

7-ELEVEN在去年底首度開放信用卡支付服務,當初就喊出,希望到2018年能將非現金支付比例從原本的不到18%提升到25%。

而半年下來,目前7-ELEVEN的非現金支付比例略為成長到20%、上半年使用非現金支付的交易筆數突破1.4億筆,距離目標仍有段距離,因此也不難理解7-ELEVEN希望導入更多銀行夥伴。7-ELEVEN估計,以國泰、中信、玉山這三間銀行超過千萬名卡友的規模,預計下半年的信用卡付款人數將可較上半年成長超過1倍以上。

相較下,全家則是在去年11月繼台新銀行後,一口氣新增國泰世華、中國信託和玉山銀行等三間銀行刷卡,日前也預告今年第二季還會導入更多合作銀行。

超商信用卡消費,感應式行動支付為主流

除了去年底才開放的信用卡,7-ELEVEN目前支援的非現金支付方式多達15種,包含悠遊卡、一卡通、愛金卡icash、Line Pay、街口支付、Apple Pay等。

不過以信用卡支付習慣來說,消費者仍不習慣在超商掏出實體信用卡,而是傾向用Apple pay、Android pay、Samsung pay等感應式行動支付,以7-ELEVEN來說,光是上述三大國際支付的使用人數就占信用卡交易6成,也讓超商成為全台感應式行動支付交易頻次最高的場域。

搶進高頻次消費的超商,成消費者首選支付工具

儘管對7-ELEVEN而言,和越多銀行合作意味著能圈住更多消費者,也有助於推出更多高單價商品,但對去年底搶下7-ELEVEN收單業務和刷卡權的國泰世華而言,失去獨家刷卡權也代表將與其他業者分食超商刷卡市場。

不過從另一個角度看,國泰世華當初進駐7-ELEVEN時,看準的並非是超商通路可以帶來多少刷卡量,而是希望透過高頻次的超商消費養成消費習慣,因此只要國泰世華在獲得7-ELEVEN獨家刷卡權的這半年,讓部分消費者以國泰世華信用卡作為首要支付工具,就算是策略奏效。

為刺激信用卡消費,7-ELEVEN這次也祭出不少優惠,包含登錄後單筆消費滿500元送50元刷卡金、使用三大Pay感應式行動支付並綁定三家銀行的信用卡購物,再加碼50元、最高回饋20%,相當於8折優惠。

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