不只亞馬遜、阿里巴巴等網路巨擘想從電商跨進實體零售，現在連生鮮雜貨和熟食代購外送平台honestbee也來參一腳，而且一玩就玩很大，在新加坡發表了占地18000坪，他們稱之為「超世代零售」（NewGen Retail）的實體店－habitat by honestbee。
不只空間大，還結合自動結帳與機器理貨技術
這家實體店除了占地面積廣，銷售產品種類也相當多元，宣稱有來自全球超過兩萬種食材、用品可以選擇，更強調是一家採用多種科技的門市。如可以藉由「自動結帳」及「機器理貨」技術，讓消費者直接將整台購物推車推進自動結帳點，然後由後台倉儲機器人完成理貨、掃瞄、包裝，結帳和送貨服務。honesbee方面表示，每張訂單可以在5分鐘之內完成。
或者，購買數量低於10樣的消費者，則是有Scan&GO的選擇，一樣省去排隊結帳的步驟，可以立刻將商品帶走。另於結帳完成後，在店內也設有餐飲專區供消費者在現場食用，或也可交由honestbee將購買商品外送到府。
同時habitat by honestbee也提供線上訂購的選項，表示透過店內的高速傳送帶，可節省30%以上的集貨時間，並表示外送員可以在一小時內送貨上門。而這樣的服務，也讓人聯想起阿里巴巴旗下盒馬鮮生，同樣採用了類似作法，還標榜更快的30分鐘送到家。
當然，不論是親自到店，或透過線上下單，消費者都必須先下載honestbee App，並且綁定信用卡，或是在台灣以外市場，也可以使用honestbee的電子錢包beePay，才能做到上述的自動結帳功能。
不只在新加坡，還要前進台灣等八個市場
整體來說，honestbee行政總裁兼創辦人孫志偉 （Joel Sng）口中這個超世代零售店，同時具備了線上訂單處理、倉儲中心、零售創新中心和體驗式餐飲店等多重身分。孫志偉表示，他們計劃下一步還要將超世代零售的概念，從新加坡再引入包括台灣、日本、香港、馬來西亞、印尼、泰國和菲律賓這七個honestbee目前已經進入的亞洲市場。
當然也讓人好奇的是，從鮮食外送平台起家的honestbee，過去和超市、餐廳之間比較像是夥伴關係，而現在開了這樣一個結合超市、餐廳的複合體，似乎和過去的商業模式有些衝突。
不過從孫志偉形容habitat by honestbee是一個生態系統，目的是想讓創業者和餐飲合作夥伴可以在不需要投入技術、營運、基礎設施和設備的情況下，以更低的成本，更快速建立或擴大業務來看，honestbee的重點應該不是自己運營一家超市，而是想打造一個實體科技平台，讓商家進來做生意。
