【2018 Meet Taipei搶先看】 按圖索驥,亞洲最大創新創業嘉年華全場攻略
【2018 Meet Taipei搶先看】 按圖索驥,亞洲最大創新創業嘉年華全場攻略

2018 Meet Taipei 創新創業嘉年華籌備至今已來到最後一日倒數,就要正式盛大登場。基於創新創業求新求變的精神,主辦單位每年也不斷的挑戰場域的新極限與策展的新可能,今年的Meet Taipei,邀請大家帶著豐沛的腦容量、精力、時間、與荷包,從場內到場外,盡情體驗台灣創業者的創意、創新、創作、與創造。

從趨勢洞見現象、科技、文創、談唱,舞台節目精采萬分

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2018 Meet Taipei 全場舞台節目表
圖/ 沈佑穎製圖

兩年一度的DigiAsia數位亞洲大會首度移師Meet Taipei現場,請來廣告創意與數位行銷領域的國際專業大師蒞臨分享,主題以AI為起點,跨界教育、內容、傳播、創意、行銷、社群、數據……,可以追著主題聽,也可以跟著講者追星。

當然,Meet Taipei也準備了由Deloitte Japan創新投資事業總經理揭開序幕的創業趨勢論壇;邁入第八年籌辦評選的Meet Neo Star Demo Show;持續關注以文化切入創新創業議題的設計新商業講座;以及與法國在台協會共同策劃的法國創新週末,用多元議題的知識觀點充實與會者的內容力。

同時為了兼顧左右腦平衡,請各位務必留到每天的最後,欣賞來自獨立樂團、漫才團體、搖擺舞者帶來的閉館演出

逛不完、認識不完的海內外新創,現場交流搭配App運用最有效

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參展 2018 Meet Taipei 的海內外新創共計400家
圖/ 沈佑穎製圖

400家新創是什麼概念?如果每一家花10分鐘的時間認識,總共需要4000分鐘才聊得完,這大約是展期總分鐘數的3倍。所以大會將新創區分為6個產業核心:人工智慧、物聯網、行動雲端、消費商務、體感娛樂、以及明日新科技,希望幫助與會者能夠更快速聚焦,鎖定有興趣的主題新創,同時搭配大會App(iOSAndroid 下載)內建的完整展商資料,可以快速搜索查詢展商訊息,更可收藏有興趣進一步交流認識的團隊。

想找國際新創?別忘了在展場抬頭看看,有著27面國際城市名稱的旗幟飄揚處,便是本屆國際新創館的所在。

無痛敗家,填滿心靈、品味的風格市集

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2018 Meet Life Market 風格市集
圖/ 沈佑穎製圖

創意市集一直是台灣文創品牌成長茁壯的開始,在科技之外,文化與創意也是台灣創業的一條重要支線。2018 Meet Life 風格市集在這個文創戰國週末(編按:同時間在台北松菸園區也有一年一度、亞洲手作品牌大會師的Pop Up Asia亞洲手創展;高雄則有高雄馬戲節),仍賣力登高一呼,號召特色餐飲、手作職人、與互動體驗三大類型的25個文創品牌投入。

全區導入悠遊卡小額支付,零現金無痛敗家,即使荷包瘦了一點,但心靈跟品味仍能得到充分滿足。

酷科技重度玩家的樂園,不能讓另一半知道買了什麼的新玩意都在這裡

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2018Meet Taipei 酷品體驗區
圖/ 沈佑穎製圖

即使是看電子書,比別人大本就是比較過癮吧?台灣原生唯一繁體中文電子閱讀器mooInk Plus 在Meet Taipei現場開放預購,還有機會現場直接抽中帶走。特別推薦給家有小孩的父母,可以順便帶走一台6吋閱讀器,培養閱讀習慣從小開始,電子紙面板少藍光,搭配正確姿勢,不用擔心近視。

家有老小都可以用科技來協助照顧。女媧科技推出的凱比機器人,能夠唱歌跳舞說不定還會少林功夫;象卡來市話版讓家用電話也能過濾詐騙集團來電,杜絕廣告騷擾;小豹音箱裝一台,從智慧語音到居家遙控,是萬事通也是百萬金曲歌手,可以是單身狗的虛擬情人,也可以是年輕人的新寵物。

來到酷品體驗區這個新科技重度玩家的樂園,不用先去提款機領錢,刷卡就能把喜歡的新玩意都帶走,記得攔截帳單就好。

歲月無情,光陰有限,我們深諳「想得到的太多,擁有的卻太少」的道理,因此推出了官方版的精選路線,照這路線走,人生不致於蹉跎太多、錯過太多。當然,我們也更歡迎有興趣的朋友能走出自己的路,將2018 Meet Taipei推薦給身邊同樣關心台灣創新創業的朋友。我們花博爭艷館見!

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2018Meet Taipei 黃金觀展路線
圖/ 沈佑穎製圖
關鍵字: #Meet Taipei
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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