雙11帶動電商營收報佳音,也讓台灣單月網購龍頭換人坐

2018.12.11 by
何佩珊
momo
受惠於雙11買氣帶動,台灣幾大電商平台11月營收都寫下歷史新高,同時momo和PChome的網購龍頭之爭也在11月起了一些變化。

今(2018)年線上、線下零售商全面參戰雙11成功炒熱買氣,包括momo、PChome的11月營收都突破40億元大關,年成長超過三成。另創業家兄弟,和未公開營收的Yahoo奇摩在11月也都創下開站以來單月歷史新高。不過在業績全面成長的同時,台灣電商版圖也起了些微變化。

今年以來單月網購營收,momo八勝三敗

根據momo的財報,其11月合併營收為47.6億元,較去年同期成長30.7%。如果去掉其他和電視購物和型錄的5.09億元收入,單看momo網購事業營收則為42.46億元。雖然其純網路購物營收的成長幅度比整體成長更顯著,月增48%,年成長幅度也有38.6%,卻不敵PChome 11月合併營收42.73億元的表現。

回顧兩大電商平台今年以來的營收變化,雙方業績一直追得相當緊,差距都只在數千萬元上下。但基本上除了2月和6月以外,今年前十個月當中,momo的網路購物業績有多達8個月的時間都是領先PChome的,累計前十個月領先幅度已經將近5億元。不過在11月這個超級大月,momo卻跌下了冠軍寶座。

momo、PChome今年1月~11月營收表現
momo 、PChome

當然,大家可能都還記憶猶新,在雙11購物節當日,momo平台的當機影響時間比PChome來得更長。因此最終momo雖然還是交出單日營收年增6成達12億元的創新高數字,其實距離最初訂定目標的翻倍成長還是有一段落差。

雙11大當機可能不是11月營收消長唯一原因

但當機或許不是唯一原因,實際上PChome今年還有不少新布局可能也都起了一定程度的作用,如10月開始和LINE購物成為合作夥伴,在雙11前後接連打出幾波LINE Points點數回饋活動;還有PChome今年也與花旗銀行合作發行聯名卡,以及PChome集團旗下Pi錢包也與玉山合作發行聯名卡,分別都祭出高額比例P幣購物回饋,可能都是助攻其11月業績成長的關鍵要角。

此外,適逢蘋果iPhone新機開賣的時間點,獲得蘋果官方授權的PChome顯然比搶不到貨的momo更有銷售優勢。特別是蘋果系列商品的單價偏高,也是可能左右戰局變化的一大因素。

PChome 為雙11投入不少行銷資源
PChome

不過實際上PChome在11月究竟是受惠於一次性當機事件扳回一城,或是多方布局逐步發酵,看來還得持續觀察後續幾個月的表現。

11月獲利未隨營收創新高

除了營收變化之外,另外值得關注的還有獲利表現。根據momo的公開財務數字,其11月營收改寫歷史紀錄的同時,EBITDA(稅前息前折舊攤銷前利潤)1.62億元卻未同步創新高,遜於今年1月的1.95億元。

而PChome在11月祭出大量優惠,也投入大量行銷資源,再加上PChome的產品組合中,是以利潤較差的3C商品占大多數,所以整體獲利率是否因為營收衝高有什麼樣的變化,也讓人相當好奇。可惜PChome未公開單月損益表現,只能等第四季財報見真章。

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