蘋果宣布下財測後，3日引發美股恐慌，不僅蘋果股價下跌10%，創6年新低，道瓊指數也下挫660.02點，是2000年以來最差的開年走勢。科技股連帶受影響，費城半導體指數30檔晶片股中有29檔股票下跌，Qorvo、Skyworks和博通（Broadcom）均下跌8%以上，英特爾（Intel）跌幅也達5.5%。
雖然蘋果表示，20年來首度下修財測，原因在於中國經濟降溫，但仍舊無法平息市場恐慌，《彭博社》指出，最根本原因，是因為iPhone越賣越貴。
中國不買單，庫克祭出三招救市
《華爾街日報》指出，蘋果為了挽救中國市場，曾經做了不少努力，像是為中國用戶量身打造雙SIM卡等功能，但市場表現仍無起色，銷售排行已落居第5。再加上外界對質疑蘋果在中國市場的能力，庫克也宣佈推出三措施救市，分別是：舊機換新機、分期付款、強化售後服務。
蘋果在2018年末似乎就預見市態疲軟，10月打出了「舊機換新機」的行銷方案， 消費者能拿iPhone 7 Plus， 以449美元買到原價749美元的iPhone XR，現折300美元。
另外，庫克表示消費者在購買750美元以上iPhone可分期付款，雖然電信商分期付款行之有年，但蘋果會怎麼做，目前還不得而知；另外庫克有意加強售後服務，用戶在換新機時，總會擔心資料或照片遺失，「透過提供商店服務，蘋果可以緩解客戶在升級新手機時，遺失珍貴照片或聊天紀錄的擔憂。」
定價為王，高價策略打趴蘋果
2017年推出的iPhone X後，售價三級跳，根據《彭博社》，最頂規的iPhone XS Max在中國售價9,599人民幣，但華為和Oppo的旗艦機，價錢落在4,000至5,000人民幣，便宜蘋果將近一半。
根據中國的人力網《智聯招聘》的統計，2018年第3季中國白領的平均薪資為7,850人民幣，一隻iPhone比一個上班族的月薪還貴，研究機構Canalys分析師賈沫便表示，中國經濟成長趨緩，消費者更可能選擇較為便宜的非蘋果手機。
另外，蘋果在2017年規定，App Store開發者如果想在APP中開通付費功能，必須使用「應用內購買」（in-app purchase），不能自行增加付費按鈕，這也讓微信App store版取消了「打賞」功能，讓習慣使用微信聊天支付的中國用戶，選擇放棄iPhone。
Loup Ventures的執行合夥人Gene Munster表示，蘋果引發的股災，有三分之二的肇因是來自中國放緩的經濟，另外三分之一則是蘋果的定價策略，對於蘋果未來新機，「我不認為創新是重點，定價才是！」面對四面八方對價格的質疑，蘋果則是不予回應。
多事之秋，高通強逼蘋果退出德國
除了中國，德國的狀況也讓蘋果急跳腳。根據《路透》報導，高通已經繳了13.4億歐元（15.2億美元）擔保金，讓法院盡快啟動iPhone禁售令。
高通以侵權為由，在多國告上蘋果，2018年底德國法院宣布蘋果敗訴，禁止德國通路銷售採用供應商Qorvo晶片的iPhone，包括iPhone 7、7 Plus、8、8 Plus、X。
但德國最大的蘋果產品通路商Gravis目前仍在銷售中，所有型號的iPhone仍在架上販售，包含侵權的iPhone 7與iPhone 8。
