操刀《一把青》、「植劇場」背後行銷策略,打造社群爆紅熱度

2019.01.28 by
楊修
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社群網站當道,行銷人大概都知道得以有趣、有哏的內容才能吸引網友幫你轉發宣傳。「內容行銷」概念說來簡單,然而要如何找到精準的點子,往往像是大海撈針般困難。

社群當道,行銷人都知道得以有趣、有哏的內容才能吸引網友幫你轉發宣傳。「內容行銷」概念說來簡單,然而要如何找到精準的點子,往往像大海撈針般困難。

曾操刀「植劇場」、《麻醉風暴2》、《一把青》、《雙城故事》等爆紅電視劇的結果娛樂營運長蔡妃喬,在數位行銷學院舉辦的《號召行動的社群召喚術》指出,關鍵在於獲得素材後,透過你的導讀放大優點,賦予產品另一個生命。

社內

拆解產品元素,找出行銷關鍵點

創意從何而來?蔡妃喬認為並非總靠難以捕捉的靈感,應該從解構產品下手,分門別類找出消費者感興趣的部分,尤其當時間、資源有限時,更該集中火力強打重點。

以植劇場的《荼蘼》為例,劇情描述楊丞琳飾演的女主角面對事業、愛情、家庭選其一時,會如何抉擇的故事。拆解本劇元素,你的眼前會有不少行銷面向,愛情、成長、人生選擇、家庭、女性議題、職場關係,拉到電視劇層次,還有演員陣容、編劇、導演等等,要是只能選3項,你的選擇是?

蔡妃喬在熟讀劇本後,開始搜尋女性關注的議題。發現許多女性都曾面臨過兩難處境,例如:「有難得的外派機會,男友卻要求她留下來」。因而訂出「女性主張」為溝通重點之一。

另外,也發現,許多人都會有感嘆「早知結局,當初就選另一條路」的共通經驗,所以判定女主角的A、B版「人生方案」會令觀眾大感興趣。

只要掌握產品關鍵元素,即使不放太多力氣在宣傳楊丞琳為女主角,同樣能引來觀眾,因為每一點都能讓你很有感。

以新角度讓素材多次發酵,使其發揮最大效益

獲得行銷方向之後,你便有頭緒該蒐集哪些素材運用。不過,蔡妃喬提醒,不少人用了素材一次就擱置一旁,應該多次利用、物盡其用。

以植劇場《花甲男孩轉大人》來說,該劇爆紅的關鍵是一段男主角盧廣仲與飾演父親的蔡振南一鏡到底、邊走邊鬥嘴的影片。影片一開始在蔡振南的臉書上曝光,想不到短短3天,粉絲數就成長了十萬,經媒體報導後吸引更多人點閱。她希望能夠二次發酵,進一步將未曝光花絮交給網路媒體,順勢贏得更多曝光。

至此還沒結束,前進校園時,則講述這段影片拍攝、製作時的方式。同時,加入趣味元素,採訪影片中出現的火雞及其主人,還做了寫真集,創造話題與熱度。每次透過新的角度,使同一素材發揮最大效益。

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