操刀《一把青》、「植劇場」背後行銷策略,打造社群爆紅熱度
操刀《一把青》、「植劇場」背後行銷策略,打造社群爆紅熱度

社群當道,行銷人都知道得以有趣、有哏的內容才能吸引網友幫你轉發宣傳。「內容行銷」概念說來簡單,然而要如何找到精準的點子,往往像大海撈針般困難。

曾操刀「植劇場」、《麻醉風暴2》、《一把青》、《雙城故事》等爆紅電視劇的結果娛樂營運長蔡妃喬,在數位行銷學院舉辦的《號召行動的社群召喚術》指出,關鍵在於獲得素材後,透過你的導讀放大優點,賦予產品另一個生命。

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圖/ 社內

拆解產品元素,找出行銷關鍵點

創意從何而來?蔡妃喬認為並非總靠難以捕捉的靈感,應該從解構產品下手,分門別類找出消費者感興趣的部分,尤其當時間、資源有限時,更該集中火力強打重點。

以植劇場的《荼蘼》為例,劇情描述楊丞琳飾演的女主角面對事業、愛情、家庭選其一時,會如何抉擇的故事。拆解本劇元素,你的眼前會有不少行銷面向,愛情、成長、人生選擇、家庭、女性議題、職場關係,拉到電視劇層次,還有演員陣容、編劇、導演等等,要是只能選3項,你的選擇是?

蔡妃喬在熟讀劇本後,開始搜尋女性關注的議題。發現許多女性都曾面臨過兩難處境,例如:「有難得的外派機會,男友卻要求她留下來」。因而訂出「女性主張」為溝通重點之一。

另外,也發現,許多人都會有感嘆「早知結局,當初就選另一條路」的共通經驗,所以判定女主角的A、B版「人生方案」會令觀眾大感興趣。

只要掌握產品關鍵元素,即使不放太多力氣在宣傳楊丞琳為女主角,同樣能引來觀眾,因為每一點都能讓你很有感。

以新角度讓素材多次發酵,使其發揮最大效益

獲得行銷方向之後,你便有頭緒該蒐集哪些素材運用。不過,蔡妃喬提醒,不少人用了素材一次就擱置一旁,應該多次利用、物盡其用。

以植劇場《花甲男孩轉大人》來說,該劇爆紅的關鍵是一段男主角盧廣仲與飾演父親的蔡振南一鏡到底、邊走邊鬥嘴的影片。影片一開始在蔡振南的臉書上曝光,想不到短短3天,粉絲數就成長了十萬,經媒體報導後吸引更多人點閱。她希望能夠二次發酵,進一步將未曝光花絮交給網路媒體,順勢贏得更多曝光。

至此還沒結束,前進校園時,則講述這段影片拍攝、製作時的方式。同時,加入趣味元素,採訪影片中出現的火雞及其主人,還做了寫真集,創造話題與熱度。每次透過新的角度,使同一素材發揮最大效益。

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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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