操刀《一把青》、「植劇場」背後行銷策略,打造社群爆紅熱度
操刀《一把青》、「植劇場」背後行銷策略,打造社群爆紅熱度

社群當道,行銷人都知道得以有趣、有哏的內容才能吸引網友幫你轉發宣傳。「內容行銷」概念說來簡單,然而要如何找到精準的點子,往往像大海撈針般困難。

曾操刀「植劇場」、《麻醉風暴2》、《一把青》、《雙城故事》等爆紅電視劇的結果娛樂營運長蔡妃喬,在數位行銷學院舉辦的《號召行動的社群召喚術》指出,關鍵在於獲得素材後,透過你的導讀放大優點,賦予產品另一個生命。

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圖/ 社內

拆解產品元素,找出行銷關鍵點

創意從何而來?蔡妃喬認為並非總靠難以捕捉的靈感,應該從解構產品下手,分門別類找出消費者感興趣的部分,尤其當時間、資源有限時,更該集中火力強打重點。

以植劇場的《荼蘼》為例,劇情描述楊丞琳飾演的女主角面對事業、愛情、家庭選其一時,會如何抉擇的故事。拆解本劇元素,你的眼前會有不少行銷面向,愛情、成長、人生選擇、家庭、女性議題、職場關係,拉到電視劇層次,還有演員陣容、編劇、導演等等,要是只能選3項,你的選擇是?

蔡妃喬在熟讀劇本後,開始搜尋女性關注的議題。發現許多女性都曾面臨過兩難處境,例如:「有難得的外派機會,男友卻要求她留下來」。因而訂出「女性主張」為溝通重點之一。

另外,也發現,許多人都會有感嘆「早知結局,當初就選另一條路」的共通經驗,所以判定女主角的A、B版「人生方案」會令觀眾大感興趣。

只要掌握產品關鍵元素,即使不放太多力氣在宣傳楊丞琳為女主角,同樣能引來觀眾,因為每一點都能讓你很有感。

以新角度讓素材多次發酵,使其發揮最大效益

獲得行銷方向之後,你便有頭緒該蒐集哪些素材運用。不過,蔡妃喬提醒,不少人用了素材一次就擱置一旁,應該多次利用、物盡其用。

以植劇場《花甲男孩轉大人》來說,該劇爆紅的關鍵是一段男主角盧廣仲與飾演父親的蔡振南一鏡到底、邊走邊鬥嘴的影片。影片一開始在蔡振南的臉書上曝光,想不到短短3天,粉絲數就成長了十萬,經媒體報導後吸引更多人點閱。她希望能夠二次發酵,進一步將未曝光花絮交給網路媒體,順勢贏得更多曝光。

至此還沒結束,前進校園時,則講述這段影片拍攝、製作時的方式。同時,加入趣味元素,採訪影片中出現的火雞及其主人,還做了寫真集,創造話題與熱度。每次透過新的角度,使同一素材發揮最大效益。

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櫃買中心、安永攜手打造成長新引擎,推動創新企業從隱形冠軍成為明日之星
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進入資本市場,是台灣創新企業與中小微企業走向壯大與永續經營的關鍵一步,因此,儘管挑戰重重,仍有許多企業為此而努力,而櫃買中心參考美國JOBS Act規定而建置的創櫃板,則是這些企業的強力助攻員,協助企業順利籌措資金及進入資本市場。

一如在2014年推出智慧家電相關產品的樺緯物聯,自2015年登錄創櫃板到2025年登錄興櫃時,市值便增加8倍、達19億元,展現驚人的成長力道。同樣令人矚目的還有DC直流電馬達吊扇製造商昶瑞機電,該公司只花了短短2年時間就從創櫃板走到上櫃,且市值達24億元,成長近2倍。

事實上,像樺緯物聯與昶瑞機電這樣接受創櫃板培育的企業並不少,櫃買中心董事長簡立忠引述內部數據指出,過去11年來,創櫃板已輔導超過500家創新企業,其中31家成功晉升公開發行或興櫃,更募集累計超過66億元資金,為台灣產業注入了源源不絕的成長動能。

為了進一步強化輔導能量,櫃買中心在2025年推動創櫃板升級為「創櫃板Plus」,除了與安永聯合會計師事務所深度合作,輔導創新企業建立良好的財務與內稽內控制度,更結合承銷商、專業股務機構、政府單位、研究機構、學校育成中心、企業加速器等各界資源,為創新企業量身打造企業成長藍圖,使其得以穩健邁向資本市場、站上更高的舞台。

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櫃買中心董事長 簡立忠
圖/ 數位時代

為什麼需要創櫃板Plus?

「創櫃板Plus提供了一套完整且系統化的輔導制度,避免企業在發展過程中迷失方向、也能少走一些冤枉路,」安永聯合會計師事務所所長傅文芳強調,透過創櫃板Plus與安永的合作,為新創提供正規、可信且循序漸進的專業輔導,可以讓創新企業在成長過程中同步完善各項制度,為未來踏上資本市場之旅奠定堅實基礎。

傅文芳指出,安永已連續9年蟬連創櫃板輔導卓越獎,從這些接受輔導的創新企業及中小微企業來看,其在進入資本市場時皆面臨相同的卡關點、也就是制度。

新創在成軍初期多以生存為主要目標,將重心放在找資金、研發產品與開拓市場上,容易忽略制度建置與合規要求,常常等到在規劃上市櫃時,才會發現自身制度與上市櫃的公司治理要求存在著不小差距,例如:財務透明度不足、內部控制未齊備等,甚至還會有合規風險,不僅需要耗費更高的人力、時間與費用成本來補強,更會影響後續興櫃或上市進程,甚至錯過市場成長的最佳時機。

因此,對於有志於進入資本市場的創新企業而言,在創業初期就建立健全的財會與內稽內控制度,同時完善公司治理架構和資訊透明度,不僅是必要條件,更是未來永續發展的關鍵基石。

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安永聯合會計師事務所所長 傅文芳
圖/ 數位時代

安永強力助攻,創新企業邁向資本市場首選的好夥伴

「創櫃板Plus正是協助創新企業連結資本市場的最佳平台,」簡立忠強調,與一般新創加速器偏重技術育成、營運輔導不同,創櫃板Plus更重視制度建立及公開資訊之揭露。

因此,創新企業在登錄創櫃板後,不只可以取得股票代號、提升公司的知名度之外,還能獲取成長所需的各項資源與協助,例如:導入會計與內控制度、參加ESG或智慧財產等各類經營管理專業課程,參加投資媒合會、接觸更多CVC或VC等多元投資人、共同參展等,透過這些支持,為企業鋪設一條更扎實、可行的成長之路,讓創新企業可以大幅提升市場知名度與能見度,進而增加被投資、與外界夥伴建立合作關係、開拓新客戶的機會,在公司成長的同時也持續邁向興櫃或上櫃之路。

而在創櫃板Plus輔導機制中,安永聯合會計師事務所扮演了重要角色,不僅協助新創完善財會與內稽內控制度、建立合規的作業流程,降低因制度缺失造成的風險。更能因應現今熱門的綠色永續浪潮,協助創新企業及早進行ESG規劃,滿足資本市場對綠色投資的要求,也讓產品能夠順利出口海外市場。

傅文芳表示,安永新創暨創新產業小組以全球「產業研究中心」為基礎,籌組產業服務團隊,無論新創屬於哪一類型產業,皆能快速找出與所屬產業相關的合規需求與常見風險,用最有效率的方式完成內控制度建置。不只如此,安永更整合北中南的服務能量,與台灣各地的學校育成中心、加速器、產業園區等合作夥伴建立創新生態系,協力挖掘與培育具潛力的創新企業,並提供創櫃板Plus相應資源,協助潛力新創克服營運挑戰、邁向成長高峰,包括前述提及的昶瑞機電,還有目前已在興櫃的數位服務供應商知識科技、深耕生技領域的通用幹細胞等,皆是在安永的輔導下,從登入創櫃板開始再到進入興櫃,逐步啟動公司高速成長的引擎。

就像簡立忠說的:「創櫃板Plus為創新企業厚植實力、營造充滿希望的板塊,將他們從隱形冠軍,打造成明日之星。」充份展現創櫃板Plus的核心使命,未來,櫃買中心將持續整合產官學各界力量,透過創櫃板Plus協助更多台灣創新企業與中小微企業,期望2025年達到新增輔導及登板企業至少80家的里程碑。與此同時,安永也將擴大人才布局,增加專業人員駐點於北中南各區域,主動發掘並輔導具潛力的創新企業,透過安永與櫃買中心的共同合作,不僅為台灣資本市場注入新活力,也為新創開拓更寬廣的成長與發展空間。

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安永聯合會計師事務所所長 傅文芳(左)、櫃買中心董事長 簡立忠(右)
圖/ 數位時代

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