從歷史老師變資安大師,他與駭客過招20年的實戰心法
從歷史老師變資安大師,他與駭客過招20年的實戰心法
2019.03.29 | 人物

時間來到1996年的布魯塞爾。當時26歲的Kevin O'Leary還是一個歷史老師,受到歐盟的邀請加入了一個教育委員會,協助歐盟各國建置教育合作資料庫,意外找到樂趣。從未接觸過IT的O'Leary被這個產業給迷住了。

那時Yahoo成立才一年,Google的搜尋引擎也剛創立,還掛名在史丹佛大學的網域內。O'Leary在IT產業正要開始蓬勃發展的年代,從茫茫的史籍書海裡,跳上開往未來的科技列車。

23年後,他已成為國際資安大廠Palo Alto Networks的亞太區安全長,在亞洲各地奔走,手邊放著他晚點要趕去香港攜帶的行李。回想過去,O'Leary肯定地說:「不一定要學什麼才能當什麼。」

從人文學術轉向網路世界,資安大師的自修之路

外人恐怕很難想像,資安大師的本科竟不是資工,而是歷史。不過,擁有中世紀歷史碩士學位的O'Leary,教職之路並不順暢。「我當了一陣子老師,可是我實在做不太來,教書太難了。」O'Leary說。在歐盟的工作結束後,他決心轉戰IT領域。

但已經讀完碩士的他實在沒有財力和時間回到大學重新學起,於是他透過在歐盟整理資料庫的經歷,找到了IT相關的工作——Levi's的基層工程師。

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O'Leary第一份和IT相關的工作,就是Levi's的基層工程師。
圖/ shutterstock

「在Levi's,他們給了我一個管理資料中心的工作,而那是我接觸資訊安全的起點。」萬丈高樓平地起,資安大師的基礎,就是在值夜班的電腦室內,趁著空檔自修程式語言與不同的作業系統,一磚一瓦地架構起來。有經驗的積累,從沒受過專業訓練的他在2000年成功申請到了一份Unix系統安全工程師的工作。自此,O'Leary才終於正式進入資安領域。

資安三重點:機密性、完整性、可得性

一個安全長,在工作中到底會面對哪些事情呢?O'Leary笑著回答:「絕對不是一整天都盯著電腦打code。」他表示,安全長的工作其實非常有趣。針對各式各樣的企業客戶,他都要提供量身打造的資安策略。

「資安有三個重點,我們稱之為CIA,也就是confidentiality(機密性)、integrity(完整性)和availability(可得性)。作為一個安全長,你必須同時顧及到這三點,但也必須針對不同企業找出他們最需要受到保護的是哪一點。」

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以藥廠來說,最重要的東西就是藥物的數據資料,也就是資訊的完整性。如果駭客竄改藥物上的數據,導致醫生在開藥時給了錯誤的劑量,可能會賠上人命。
圖/ shutterstock

O'Leary舉了幾個例子。以藥廠來說,最重要的是藥物的數據資料,也就是資訊的完整性。如果藥物還在測試階段資料就被流出了,導致機密性受損,或許會使藥廠在研發上遭受龐大損失;但如果駭客在不知情的情況下竄改藥物上的數據,導致醫生在開藥時給了錯誤的劑量,就可能會賠上人命。

對某些製造業來說,他們會認為可得性最重要,因為假設配送出了問題,可能會對工廠造成難以負擔的成本損失。至於政府與金融業,優先保護的當然是機密性。

這些產業間的不同需求,都是O'Leary過去20年內接觸電信、藥廠、金融、航空等產業後親身累積起來的經驗談。安全長的角色在業界裡非常寶貴,因為不是每個人都有能力客製化出最適合某間公司的資安策略,監督並適時進行調整。

資安應獨立於技術部門,為公司風險管理把關

O'Leary表示,許多人都對安全長的專業有迷思,覺得他必須要是一個非常技術導向的人。不過他認為,一個安全長最重要的是對風險有全面且入微的分析能力。

O'Leary觀察到,在亞太地區,許多國家把CSO(安全長)的職務囊括在CIO(資訊長)的管轄範圍內。但CIO優先考慮的面向可能有功能的運作、預算、新技術開發等,也就代表資安不一定能夠和其他決策的評估項目平起平坐,得到相同的重視。

根據Deloitte在2016年所做的一項調查顯示,越來越多公司認為安全長的角色定位,正從「網路守門人」的身份,轉變成公司整體風險管理的顧問。「這表示資安正逐漸獨立出來,不再隸屬於技術部門之下,成為直接影響公司整體營運的一個環節。」O'Leary說。

「這也是我這幾年努力在傳達的想法。資安應該獨立於資訊和技術部門,安全長應該要直接向執行長及董事會報告,並且有自己的一整個部門,為公司的風險評估做最專業的把關。」O'Leary認為,面對資安威脅的進化,公司也需要更加重視資安,拉升它的層級。這也是提升整體社會資安意識中,不可或缺的一部分。

防堵新網路攻擊,需抱持「零信任」的心態

提升資安層級,訂定出合適的資安策略,上述這些都是從上到下來完善資安的防備。至於個人和企業要如何因應新的網路攻擊型態,O'Leary以一個比喻來形容:「網路攻擊的進化其實有點像蚊子。有些蚊子身上帶有瘧疾,有些帶著更可怕的茲卡病毒。病毒變強了沒錯,但傳播的方式其實大多數都大同小異。」

雖然病毒升級、侵入的管道變多,但如果人們能夠抱持著「零信任」的心態去防堵各種威脅,開信時不輕易點開附件下載、定期更新系統、隨時備份資料,還是能夠有效降低被攻擊的機率。

以近年來常見的勒索軟體來說,很多駭客仍是以過去的傳播模式進行攻擊的。「很多傳播模式20年前就盛行了,但直到今天還是很多人會中招。其實很多駭客都是機會主義者,他經過每一道門都會開開看。若你沒上鎖,那他自然就進來。」O'Leary說。

不過,對於企業來說,O'Leary認為供應鏈攻擊是需要特別防備的一個環節。現在,越來越多企業都發展出自己的生態鏈,鏈上每一個端點,都提供駭客入侵的機會。「我看過太多例子了。有些是滲透企業的分部,有些則是第三方供應商雇用的IT人員本身就是駭客,而企業對權限存取的控管太寬鬆,這些都需要重新被評估。」O'Leary說。

但對於5G及物聯網所帶來的資安隱憂,O'Leary表示資安公司也都嚴正以待。物聯網的無所不在加上5G的高速傳播,兩者綜合起來等於有海量的資料可以讓駭客竊取。他舉例說,在深圳有超過300萬個人孔蓋,如果在上面加裝物聯網設備來測量環境,等於每一個細部的資料,包含交通狀況、路面高度、空氣品質等全都會被記錄下來。「人們紀錄了一堆不知道用來做什麼的資料。但假設這些數據被竊取了,我們也真的不知道他們會怎麼利用。」O'Leary說。

打一場永無止境的戰爭,O'Leary:我的工作充滿刺激

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「所以我說資安是很刺激、很有趣的,不然我怎麼會把它當成我的工作?」O'Leary笑著說。
圖/ 蔡仁譯

從業20年來,O'Leary看著駭客從最開始惡作劇般的竊取權限,到現在組織成跨國犯罪集團對工業基礎設施做出可能危及生命的大規模攻擊。放棄繼續研讀歷史的O'Leary,現在卻成了整個現代駭客史的第一線觀察者。O'Leary說:「歷史學的背景訓練我觀察事物的能力,讓我能用多種不同角度做思考。雖然很難說它與我現在的工作直接相關,但我想每件事都是相互連結的。」

雖然駭客的攻擊手法不斷出新,資安公司的防衛機制也持續築起高牆。從這個層面看來,O'Leary和Palo Alto Networks在打的可能是一場永無止境的戰爭。但這也讓他的生活充滿了各種新的挑戰。

「所以我說資安是很刺激、很有趣的,不然我怎麼會把它當成我的工作?」O'Leary笑著說。

關鍵字: #隱私與資安 #5G
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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

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電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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