蘋果（Apple）靠著iPod結合iTunes策略，獨霸線上音樂市場，讓其他相關業者都覬覦許久，既然無法在線上音樂市場上改變既有情勢，如何開發下一個潛力市場也就成了大家關注的焦點。巧合的是，包括亞馬遜（Amazon）、Netflix與百事達（Blockbuster）都對外公開最新的線上影音服務。
以線上DVD租借服務痛擊百事達領導地位的Netflix執行長賀斯丁（Reed Hastings）便表示，雖然明年度其登錄會員就會突破千萬大關，但根據其公司觀察，未來5年之內，這種線上預約、以郵寄方式租借DVD的服務就會到達頂峰，現在公司最重要的就是要找出可接續成長的潛力服務。
目前Netflix已開始投注資源進行影音串流服務的開發。賀斯丁對未來十分有信心，表示一旦此服務上路，便有機會在全球獲得2000萬會員支持。無獨有偶，亞馬遜創辦人兼執行長貝佐斯（Jeff Bezos）也在日前宣布即將提供影音串流服務，讓使用者不需要下載龐大的影音檔案，就可以直接觀賞影片。
只不過，百事達卻有其他的打算，想要以資訊站（Kiosk）就近為使用者提供影音下載服務。百事達指出，只要兩分半鐘（未來還有機會加快至半分鐘），就可以將一整部影片下在到使用者儲存裝置裡。
雖然目前這些服務都還在起頭階段，但各方的角力已經十分明顯，除了上述幾家公司之外包括蘋果的Apple TV及微軟也都想分一杯羹，未來這塊市場到底是誰的囊中物，煙銷味已經十分濃厚！（撰文、編輯=何宛芳）
