和PC裡的IC比起來，用在各式家用電器中的消費性IC市場，競爭者少得多，但要能成功，卻得更需要「產品差異化」的能力，以及「快速進入市場」（Time to market）的能耐。
在這場棋局中，由玩具IC起家的台灣凌陽科技，就是寫下過去10年這行競爭規則的主角。比差異化，凌陽早已從傳統用在玩具裡的語音IC轉入多媒體IC，近年更積極發展LCD液晶顯示器控制IC、VCD 播放機解碼（decoder）IC、數位相機控制IC等。分析2002年第一季凌陽的營收結構，多媒體總營收佔52％，已經比成名產品玩具類IC高，主要應用於PC Camera、數位相機、遊戲機、VCD/DVD播放機、MP3 隨身聽，其中VCD播放機晶片尤為最大宗，佔總營收30％，主要原因來自印度市場的崛起。印度為了想提高播放機自製率，降低自中國進口數量，積極尋求凌陽的支援，由於凌陽解碼器產品報價低於市場，競爭力不錯，目前手上已有2到3個具規模的客戶。
**兼具成長題材與業外想像空間
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凌陽另一個成長的動力為數位相機控制IC，去年合併以生產掃描器單晶片、數位相機控制器為主的全技後，凌陽不僅增加40位影像研發工程師，而且已有能力做出300到400萬畫素產品，由於台灣數位相機代工接單量逐步提高，各家無不積極結盟本土零組件供應商以降低成本，去年數位相機晶片僅占凌陽營收6％，但今年第一季佔總營收比例已提高到10％，預估全年光數位相機晶片營收就有機會成長1倍，達8億水準。
在LCD顯示器方面觀察重點為凌巨，該公司主要生產小尺寸STN-LCD模組（主要用於手機上），去年該公司昆山廠運轉不順，但經整頓後，去年第四季本業已出現獲利，後段模組產能瓶頸突破後，今年看法相對樂觀，去年凌陽認列1億虧損的狀況可望擺脫。另一個值得觀察的轉投資為凌航，該公司生產智慧卡IC，VIAS發卡公司積極推動IC信用卡，凌航近期完成送樣，如獲採用，將成為凌陽另一個金雞母。
由於它「世界第1大玩具IC廠」的地位，過去其本益比一向高於同業，今年凌陽左右出擊，第二季營收成長的力道強，第三季又適逢玩具IC傳統旺季，股價續航力實在不應小看。