軟體巨頭Adobe在生成式AI領域衝勁十足，MAX大會中發布多項新功能，包括能一鍵移動照片中物體的位置、消除路人、生成空缺處圖片等，都是由生成式AI工具Firefly驅動，Adobe香港及台灣地區總監陳育明指出，Firefly自從3月推出後，全球已經有多達30億張的圖片被生成，經過半年的訓練，已經升級為更高階的AI產品。
Adobe在這波AI熱潮中吃到不少紅利，年初到現在已經成長66%，速度是微軟的兩倍，華爾街分析師認為，清晰的應用方式和簡單就能上手的各項功能，都讓Adobe更容易獲得消費者的青睞，保障AI領域的長期發展。
3大AI亮點功能，助攻設計師
Adobe台灣香港數位媒體技術工程顧問長黃耀興指出，Firefly訓練半年後，可以明顯看見生成圖片細節的差異，畫面可以如相片一般真實清晰，色彩飽和度和畫面的銳利度也都明顯提升。
他也向台灣媒體展示許多亮點功能的實際應用。
功能1：一秒消除路人、移動物體位置
這項功能在Max大會中獲得全場如雷的掌聲，Adobe靠著強大的物體辨識力，能夠把的照片甚至影片畫面中的物體「分層」，例如只要在Photoshp、Illustration等軟體中點選圖片的人物，就可以當成一個獨立的素材編輯。
把人物移動到別的位置，原本所在的地方也會靠Firefly的「想像力」快速生成填補的物體，例如人行道磚塊或建築物。同時也讓消除畫面中的閒雜人等變的更簡單，背景中一點，就可以像「刪除圖層」一樣輕鬆讓路人從畫面中消失。
當然也不只能辨識人物這麼簡單，還可以把人物的衣服分出來，下指令請它換成「一件西裝」，就可以輕鬆實現你的想像。
功能2：色調客製化
如果一位設計師或一間公司有自己專屬的風格色調，這項功能可以輕鬆讓一切素材統一。上傳一張範例圖片後，Firefly會自己學習圖片中的特質，為生成圖片打造相似的燈光、色調、筆觸，輕易打造個人化的圖片產品。
功能3：接近相機拍攝，還能調焦距
Firefly除了讓生成圖片可以像真正用相機拍攝一樣，擁有清晰質感，甚至還能調整光圈景深、焦距、模糊程度等數值，讓圖片更客製化。
Adobe股價成長衝勁強，金融圈看好AI發展路徑
除了這些令人驚豔的新功能發布，Adobe的MAX大會期間還包含了一場長達3小時的分析師會議，根據分析師會後的報告，Adobe並未和往常一樣透露太多財報預測，只保證「第四季將是非常強勁的季度」，同時也沒有提到外界關注的Figma收購，目前已在監管審查過程中已經卡了13個月，沒有太多的進展。
但金融界仍然對Adobe充滿信心，在MAX大會期間，股價在兩天內上漲了5%，摩根士丹利的Keith Weiss指出：「儘管公布的數字較少，但分析師日對願景還是充滿想像力。」另一家研調公司Jefferies的Brent Thill將當天形容為：「我們在過去20年中見過最快速的創新。」，而Wolfe Research的Alex Zukin在給客戶的一份摘要中則表示：「Adobe真的在重新打造整套產品，讓它們成為AI原生。」
雖然Adobe Q3財報表現疲軟，但從年初以來，Adobe的股價已經乘著AI熱潮上漲了超過66%，甚至是生成式AI領頭羊微軟的2倍之多。
對此，金融圈的評價是，比起其他推出AI工具的巨頭，Adobe目前展示出的工具和功能更容易上手，緊緊和現有產品綁在一起，應用方式也更清晰可見，足以讓「小白」用戶也輕鬆找到使用訣竅。目前的難題是在商業模式的設定上，需要吸引更多客戶付費使用進階功能，同時確保不會侵蝕Adobe的利潤，
根據華爾街目前的預期，Adobe的年度收入將增長12%，儘管提供人工智慧服務的成本很高，Adobe調整後經營利潤率將保持在45%以上，尤其準備推出新的收費模式，頻繁使用服務的用戶會支付更多費用，預期能確保穩定的利潤。
