發生什麼事？
Instagram是全球最大社群媒體之一，作為Web2的指標應用，每個月平均有20億活躍用戶，於2022年啟用「數位收藏」功能，第一階段讓用戶可以連接「錢包（Wallet）」，在平台上分享和展示自己的NFT（非同質化代幣）收藏。
第二階段，陸續開放用戶可以鑄造和購買NFT，加上知名NFT藝術家助陣，成功引起收藏品快速銷售一空的熱潮，Instagram進軍Web3的這一步，為市場帶來那些意義？
Instagram加入NFT收藏功能，有那些優勢？
目前僅限在商業或創作者帳號，可以在Instgram上銷售NFT，與發文分享的步驟沒有差異太多，一樣需要先綁定錢包，在創建貼文的過程中點擊出售的選項，接著按照步驟提供圖像、文字描述、價格等銷售資訊，最後按送出就上架成功了，而買家只需要直接點選想收藏的NFT，就可以在Instagram上完成購買。
Instagram的使用者，對於圖像的分享本來就不陌生，導入NFT收藏、銷售功能，對Instagram來說是一次突破性的應用，卻不會為Instagram原先的商業模式帶來什麼壞處或摩擦，反而有助於彌平Web2用戶到Web3之間的差距，因為用戶是以法幣（如新台幣）支付購買NFT，大大降低了Web3新手的進入門檻。
另一方面，Web3用戶是否有興趣，在高度中心化的平台，銷售和購買數位資產，也是一個值得觀察的現象。
雖然在Instagram上的交易行為，會需要向Apple和Google的App商城，支付15%~30%不等的手續費，壓縮了賣家的獲利空間，但透過與知名NFT藝術家的合作，包含Drifter Shoots（又名 Isaac Wright）、Refik Anadol、Amber Vittoria、Dave Krugman和Micah Johnson，顯示過去幾個月，每一檔在Instagram上的NFT項目幾乎都銷售一空。如本月初，Aku的Dream Lab在11秒內完售。
其他受歡迎的NFT藝術家，如Maliha Abidi和Bobby Hundreds，也使用Instsgram來展示他們的NFT作品，並稱讚該功能可以大大幫助接觸潛買家。
品牌搶進Web3，關鍵是什麼？
Instragram用一種讓使用者和Web3用戶都友善的體驗方式引入NFT，像是按照原情境在貼文分享NFT，但加上NFT標籤，讓內容完美整合。
Instagram採用的是Polygon鏈，其目標在作為Web2品牌進入Web3的漏斗，近期和Nike、Reddit和星巴克的合作都取得巨大的成功，用戶甚至可以不需擁有錢包和支付任何手續費，讓用戶完全感覺不到區塊鏈技術的存在和進入障礙。
顯見他對於品牌簡化進入Web3流程發揮一定的效果。原Solana的頂級NFT項目Y00ts，也在近期轉向Polygon。區塊鏈分析平台Nansen數據指出，目前Polygon每日交易量幾乎是以太坊的三倍，包含超過80萬個活躍錢包地址。
到目前為止，Instagram的案例成功為其他尋求進入Web3的品牌帶來希望，完美展示了Web3可以如何擴展原本的業務。除了吸引原本Web3的使用者外，那些對Web3有興趣的消費者，也可因此找到進入的入口。
核稿編輯：高敬原
