亞馬遜進軍NFT！會有哪些改變、誰該害怕？

亞馬遜投入NFT，如何改變競爭態勢？

當世界上最大的零售企業跨入NFT（非同質化代幣）領域，會發生什麼事？

自從電商巨頭亞馬遜（Amazon）要推出NFT平台消息一出後，許多NFT頂級玩家都好奇，這間在網路世界最成功的企業，會如何涉足Web3和區塊鏈技術？

根據外媒最新消息，亞馬遜最快於4月24日，將推出NFT平台「Amazon Digital Marketplace」，預計首波將發行十五款NFT，並會與實體商品掛鉤。

舉例來說，亞馬遜買家將可以買到，與一條牛仔褲掛鉤的時尚配件NFT，而且接受信用卡支付，體驗上就像在亞馬遜購買任何商品一樣。

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可以將與實體商品綁定的NFT，理解成商品的「數位所有權」，亞馬遜在全美擁有大約1.67億的Prime會員基礎，預期將有機會吸引到至少數百萬用戶。

亞馬遜投入NFT領域，究竟會如何改變現在的市場與競爭態勢？以下是四大可能的影響。

影響一：促進NFT合法化、普及化

2021年開始的「NFT之春」，讓多個NFT項目被炒到天價，像是知名的CryptoPunks、BAYC等作品。

但真正走入一般人生活的應用，是大眾熟知的企業如星巴克和Reddit，更能吸引大量新手投入Web3，更何況亞馬遜在全球擁有超過3億活躍用戶，具有相當大的潛力，吸引區塊鏈新手投入。

「亞馬遜這樣的大企業進入市場，不僅有助於促進NFT合法化，也提供了一個吸引大眾進入Web3的機會。」推出多項經典NFT項目的Web3娛樂公司Orange Comet的執行長戴夫布魯姆（Dave Broome）評論。

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影響二：推動NFT實際應用

NFT交易平台OpenSea商務總監濕婆拉賈拉曼（Shiva Rajaraman）則表示，期待看見更多有趣的應用，「我們對亞馬遜這類型大企業加入NFT領域感到興奮，很期待他們究竟會端出哪些使用案例（Use Case）。」

今年有許多企業，將NFT技術與本身的產品、商業模式結合。

連鎖咖啡業者星巴克，日前推出的客戶獎勵計畫「星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey）」，讓顧客可透過各種任務獲得NFT、解鎖各種優惠；售票平台龍頭Ticketmaster推出NFT收藏品，讓活動主辦方發行NFT，送給音樂會觀眾作為紀念品。

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影響三：帶動遊戲產業轉型

遊戲相較於其他領域，在Web3世界具有更大的獲利潛力。

以遊戲市場來說，玩家購買、販售遊戲內虛擬資產（如虛擬寶物、裝備），每年就有價值數十億美元的經濟規模。亞馬遜在2014年收購遊戲直播平台Twitch，就有機會與NFT結合，創造更大的經濟價值。

NFT賣場Magic Eden遊戲總監克里斯·阿卡萬（Chris Akhavan）表示：「亞馬遜透過Twitch，與遊戲產業建立深厚的連結，我們可以預期它在區塊鏈遊戲的巨大成功。」

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影響四：強化大眾對區塊鏈技術信任

此外也有專家指出，亞馬遜最大的貢獻，可能是提升大眾對區塊鏈領域的信任。

Web3娛樂服務商Orange Comet執行長布魯姆（Broome）認為，發展區塊鏈遊戲、數位收藏品的唯一成功途徑，就是吸引足夠多的群眾。

身為一名成功的好萊塢製片人，以及一家區塊鏈新創公司的創辦人，布魯姆認為，亞馬遜建立NFT平台，還可以帶領大眾更正確地識讀Web3的世界，「像是分辨交易所FTX的安全性，以及不同區塊鏈項目的差異。」進而重建因區塊鏈產業因負面新聞，而受損害的聲譽。

市佔第二大的NFT交易平台Blur執行長Pacman則認為，雖然也樂見亞馬遜加入NFT領域，但認為影響性可能很有限。

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