NFT 經營方式逐漸改變
2023 年年底起,NFT(非同質化代幣)市場熱度再度升溫,不僅各大 NFT 品牌將觸角伸到實體店和網路電商中,與此同時,許多知名企業也積極進軍 NFT 領域,大量斥巨資打造的 3A 等級區塊鏈遊戲更將陸續問世,這樣的趨勢顯示 NFT 品牌的建設與發展,將成為 2024 年推動 Web3 產業重要的動力。
有趣的是,從目前崛起的 NFT 項目來看,未來成功的 NFT 產品可能與過去有很大的不同。
趨勢一:從「高成本」轉向「低價普及」
在今年,我們見證許多更大眾化的 NFT 實驗,包括 NIKE、Reddit、星巴克、前美國總統川普的項目,以及 Web3 的原生 NFT 品牌如《Pudgy Penguins》、《Cool Cats》等,這些項目不約而同的推出「物理數位結合」的內容,將實體的賦能、商品與相關 NFT 綁定。
與此同時,許多新生的 Web3 產品不再聚焦於過往的少量、高價、打造稀缺性等條件,而是透過大量生產並壓低價格,甚至以免費銷售,來將目標面向更廣泛的消費市場。
趨勢二:消弭進場門檻
以星巴克舉例,許多消費者在購買和使用該公司推出的數位資產時,並不需要過多的學習和複雜的知識,甚至過程中根本不會感覺到,自己購買的產品是建立在加密技術之上的,這些產品為不熟悉 NFT 的消費者,提供了體驗數位擁有權的機會。
其次,早期想購買 NFT 需要使用者操作複雜的加密錢包,但現在的 NFT 通常採用平台設計,部分或完全使用保管錢包系統,將底層的區塊鏈技術隱藏起來,在整合到社交媒體和其他平台數位身份的同時,也不妨礙持有者參與更廣泛的 NFT 生態。
這種讓數位資產在技術和價格上變得更容易取得的方式,不僅大大擴展了潛在市場,近一步消弭了 Web3 的進場門檻,也為品牌後續的經營和發展奠定了基礎。
趨勢三:將客戶轉化成社群,提高消費者黏著度
另一個有趣的現象是,對於星巴克這類型由傳統公司推出的 NFT 項目而言,NFT 本身的價格並不是重點,如何讓將他們的「現存客戶」轉化為黏著度更高的「社群」才是重中之重。
舉例來說,星巴克推出的奧德賽會員,擁有專門針對該計劃的第三方網站以及社群平台,在 NFT 的影響下,社群成員會自發舉辦非官方的聚會和活動,而星巴克並不需要直接參與其中。
沒有這些 NFT,這些社群成員可能不會彼此認識,而現在他們每天在數位和現實世界中保持著聯繫,這讓 NFT 本身成為了一個將持有者、品牌和客戶彼此聯繫的網路,能夠激勵消費者與他人分享品牌,達到擴大品牌能見度的效果。
趨勢四:轉向小型 NFT 項目
未來,我們所見到的更小型、更廣泛可及的 NFT 產品不僅僅是實驗,而是發展趨勢,在 2023 年初曾掀起的「開放版」NFT 熱潮(幾乎不限數量、成本低廉),就成功地展示過這種策略對創作者的效益。
因此在 2024 年,可以預期將會看到更多 NFT 產品,轉向「小型、多產、低價、高普及率、虛實結合賦能」等特性,讓消費者能夠以簡單、便宜的方式,加入 NFT 領域以及 Web3 的生態中。
本文授權轉載自:加密城市
核稿編輯:高敬原
