[深圳現場] 單日1,207億人民幣，馬雲：雙11未來要去歐美、去日本做！|數位時代 BusinessNext

[深圳現場] 單日1,207億人民幣，馬雲：雙11未來要去歐美、去日本做！

阿里巴巴一年一度的雙11購物狂歡節，今年創下單日交易總額1207億元人民幣，寫下新紀錄。

「讓天下沒有難做的生意。」阿里巴巴集團董事主席馬雲在阿里巴巴成立之初發下的豪語，今日看來似乎又更落實了一些。2016年，阿里巴巴雙11購物節再度以單日交易總額1,207億元人民幣（約5,768億元新台幣），寫下8年來新紀錄，比起去年912億的成績又成長了32%。

馬雲：雙十一會永遠做下去

「有多少人喜歡雙十一，就會有多少人討厭雙十一，但我們會繼續做，不只在中國做，還要到全球做。」馬雲說，很多人問他雙11會不會繼續做下去？但阿里巴巴至少要做100屆，只是未來做的方式、味道、內涵，都會發生天翻地覆的變化。

馬雲說，雙11的成功，代表中國13億人口內需消費的力量，已經被互聯網跟技術的變革打開。「全世界會不會對這個數字懷疑？我覺得這很正常，20年以前，我也很懷疑微軟的軟件可以賣那麼多，這是互相不理解，但我們會永遠做下去，不斷證明，我們可以激發強大的需求。」

未來雙11也可能走出中國，「也許12、15週年，我們可能會去歐洲、去美國、去日本，在全世界各地展開我們的雙11活動。」馬雲說。

單日交易額超過1207億人民幣，行動佔比82％

阿里巴巴今年雙11購物節的交易數據出爐，單日交易總額約1207.48億元人民幣（約5,768億元新台幣），來自行動的交易佔比82％，全球交易覆蓋235個國家與城市。

阿里巴巴集團執行長張勇表示，過去24小時，雙11創造很多紀錄，包括一秒最高峰值達到17.5萬筆訂單，支付寶訂單支付則達到12萬筆／秒。物流系統菜鳥網絡的總訂單量達6億筆。「這是從來沒做到過的，我們滿足用戶的消費熱情。」

另一點值得關注的是，張勇也補充，這次雙11在事前的預熱活動加上當天活動，共舉辦6萬多場直播活動，總計吸引7.71億人收看，達到26億次互動。另外，這次連結線上線下的「捉貓貓」AR遊戲，也為絕大多數的品牌，帶進更多生意。

「未來我們會堅持下去，最終要走向新零售，一定是要做線上線下的連結，做一次性的體驗。」張勇說。

跨境表現佳，阿里巴巴下一步：全球化

今年雙11，全球交易覆蓋235個國家與城市。阿里巴巴會怎麼進行下一步國際擴張，同樣是大家好奇的重點。阿里巴巴集團總裁邁可・埃文斯（Micheal Evans）今日便表示，阿里巴巴下一個目標是走向國際。全球化作為阿里巴巴長期戰略重點，設下20年後，要在全球服務20億名消費者的目標。

他說，阿里巴巴未來最重要的消費者是新興的中產階級，例如印尼、東南亞、巴西等市場，透過網路，未來的國際化不會只發生在跨國大企業，而是屬於中小企業跟零售商的機會。

例如，阿里巴巴去年投資擁有6,500萬用戶的印度最大支付平台PayTM，以及今年4月以10億美元入股東南亞最大電商Lazada，這都是為了鎖定新的消費群體，「我們會先針對電商、再針對支付，其他市場也是，目標是未來可以進一步整合。」埃文斯也表示，阿里巴巴國際擴張的下一步，是持續擴張消費群體，鎖定全球的大型消費市場，以及有行動技術跟網路技術的市場。

自2009年開辦以來，雙11購物節的交易額已經從最初的5,200萬人民幣，成長到2015年的912.17億人民幣，今年更首度突破千億，以1207億元人民幣刷新紀錄，八年來的交易額不斷成長。

參與雙11的商家數也從2009年的27家，一路成長到今年的超過萬家。「11.11」這天，儼然已經從中國的光棍節，演變成一個網路購物節，再到現在零售業一年一度的重要商業活動。

2016年雙11關鍵數字

00:00:20 商品交易額超過人民幣1億元
00:00:52 商品交易額超過人民幣10億元
00:06:58 商品交易額超過人民幣100億元
18:55:36 商品交易額超過人民幣1000億元
22:13:01 行動端交易額超過人民幣912億元，超過2015年單日交易額
24:00:00 商品交易額總計超過人民幣1207億元（阿里速賣通數據仍在累計）

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關於明緯集團

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