在地時尚產業品牌「數位轉型」的好時機
在地時尚產業品牌「數位轉型」的好時機

這次疫情導致了國際的時尚產業遭逢巨變,從原來快速成長的大陸市場、設計與行銷大國的義大利,甚至到近年興起的「快時尚」都因此受到影響。

而台灣跟時尚產業有著相當的關連性,也同樣的受到一定程度的影響。從筆者輔導的廠商中,以北部幾個專門訂製西服的商圈來看,人潮確實相對冷清不少,消費者對於非必需品或是較高金額的消費有些縮手而不像以往。

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筆者實際調查了解品牌業者的現況後發現,業績影響有限甚至小幅成長,但總體來說產業的發展變遷、消費者的購買習慣,以及這次的疫情影響,都可能是造成一些業者面臨生死關頭的原因。

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時尚品牌要和消費者拉近距離,在銷售話術、店面陳設,及數位媒體的運用上,都必須有所改變。
圖/ mavo via shutterstock

消費者對「時尚產業」的認知已不同以往

雖然過去不論是中央還是地方,對於台灣傳統的手工時尚業,一直有輔導轉型或是透過商圈合作的振興計畫,但是跟以往像是男性西裝被賦予的時尚以及地位的特殊意義,更多的業者轉型運用機器設備或是改良套裝西服的缺點,大幅降低價格甚至加快製作時間,為的就是能跟國際的快時尚平價品牌相抗衡。

而消費者對於時尚產業的認知產生改變更是主因,許多精品愈來愈親民,除了價格更將溝通的方式簡化,不再一直強調做工、布料甚至是材質,而是讓消費者能感受到與自己的風格與關聯。但台灣部分傳統時尚產業因為對於行銷及數位環境的改變較為抗拒,不論是銷售話術、店面陳設以及自媒體的運用,都稍微停滯。

是否願意和消費者「對話」成購買關鍵

而那些具有高超手工工藝,又能在品牌形象與溝通上有所改變的,就成了消費者更願意付出高額代價支持的品牌。 而消費者從求學過程當中,接觸美學或是時尚的機會有限,甚至出了社會有購買需求,但這方面的資訊仍然不足時,就更容易因為便利及大眾媒體的影響而進行購買決策。

而像過去已經濟規模快速發展的品牌,遇到的困難與瓶頸就更為顯著,像是在兩岸曾經紅極一時的達芙妮,不但曾經找到劉若英、SHE,甚至金智賢代言,也透過代理併購的方式跨入男鞋市場。但在電商轉型失敗、人事管銷管理不理想,甚至對於時尚環境變化的敏感度不夠迅速,也導致了在兩岸的潰敗。

正視「消費者需求」是品牌生存不二法門

或許疫情並不一定就會讓消費者放棄購買一些可以增加自信,或是運用在社交需求時的時尚商品,但是若整體的環境已經發生改變,台灣的本土時尚品牌就必須利用這次的機會思考轉型或提升。 否認或是忽視現在消費者的需要及認知,一再強調自己過去對於時尚或是專業的堅持,在這危機時刻,受挫的很可能就是自己的品牌生存能力。

更尤其是許多消費者習慣在網路上透過口碑的查詢、KOL的推薦以及社群話題的討論,來了解自己需求的選擇參考,雖然價格競爭在數位環境仍然劇烈,但更重要的是就算在社群上也要能有好的數位體驗以及溝通。

當性價比(CP值)能夠有一定水平,又能幫助消費者在使用產品之外有好的自我連結,那時尚產業的真正價值才能更被發揮。

改變製程或是調整價格可能適合部分的業者生存,堅持傳統工藝也願意接受數位溝通與品牌形象提升也是理想做法,也更能維持住中高價位的品牌定位。但最重要是了解新一代消費者需求,當疫情過後能跟上腳步提供服務,自然能走出一條在地時尚品牌的道路。

責任編輯:陳建鈞

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現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!
現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!

台灣設計展已自10/10起正式開展,展期至10/26於彰化市、鹿港鎮、田中鎮及田尾鄉等地開展,其中將設計手法運用在城市治理與公共政策亦是此次展覽的重要核心。設於彰化縣立鹿江國際中小學的《圓未來之行》,以清晰脈絡梳理彰化的城市發展,並將彰化縣政府當前如何以均衡及複合的設計,將城市規劃中的「交通」、「建設」、「生活」三面向呈現進行中與已完成的政策成果,並透過互動裝置與參與機制,邀請民眾共同參與城市治理。讓我們一同走進展場,觀看這些政策如何以設計的語彙被轉譯為可理解、可感受、可參與的日常溝通。

交通路網連結城市脈動,居民日常與幸福共行

交通路網是城市的縫線,是均衡發展的骨幹,路網密密織入、層層堆疊,將生活的點點滴滴串成同一張布面。於《圓未來之行》的「轉譯之間」,我們以交通破題——〈彰化交通脈絡透視圖〉以多層透明壓克力承載各級路網,透過疊印與透視產生視差,清楚呈現城市交通的經緯關係與節點密度;〈脈動彰化:空間發展藍圖〉則以光為媒介投影於城市模型,演繹彰化未來的重要軌道規劃與重點核心發展區域的建設願景,沿著大埔截水溝的堤岸風景前行,輔以東西南北向的完善路網,八大生活圈的樞紐轉運站串起城鄉間的交通脈絡,引擎發動,感受彰化這座「全球百大幸福城市」的節奏與脈動。

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〈脈動彰化:空間發展藍圖〉以光雕投影演繹彰化的未來規劃。
圖/ 彰化縣政府

建築與空間疊加複合,跨齡共生,城市共享

建築是城市的骨架,新生與既有的空間疊加再生,乘載著居民歷史記憶的老屋經過修繕,化身文創基地、創業場域與周邊社群連結,〈時光新生所〉記錄著重獲新生的老屋翻開世代新頁的重要時刻。

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〈時光新生所〉透過翻牌互動比對老屋今昔差異,喚醒封存的時光。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

隨著城市蓬勃成長,為能回應隨之增加的跨世代居住需求,〈宜居共築所〉展示共居的設計實驗成果,伸港基地首創青宅社宅共居基地,回應居住正義、社區韌性等多重城市課題,也讓彰化青年可安心回鄉成家。

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〈宜居共築所〉展示伸港全國首創青宅社宅共居基地。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

在新生的城市建築中隱藏著許多設計巧思,〈未來綠學園〉邀請民眾以擴增實境方式探索鹿江國際中小學這座綠建築的永續設計,校園本身也是環境教育的最佳教材;〈無形設計所〉則透過電控薄膜揭開日常表象下的設計智慧,鹿港洛津國小的操場、地下停車場身兼蓄洪池機能,同時承擔運動、停車與防洪安全三重角色,風雨時成為守護社區的暗線,平日則回到居民的生活日常。

宜居生活源自安心信賴,健康照護與共融設施完備,滿足全齡需求

生活的幸福感,來自各世代都能感到被照顧、被守護的安心與自在。〈全齡照護網〉以大型 LED 牆面呈現全國首創的長照大樓,將托嬰、長照與社會福利整合為一體,成為在地支持網絡的核心據點,也成為最貼近民眾需求的務實設計成果。〈活力共享場〉把運動帶回日常,呼應彰化「八大生活圈運動館」計畫,邀請觀展者當場伸展、啟動身體;各地共融公園則以「共融遊戲」回應跨齡需求,透過無障礙動線與共融遊具,包容不同能力與世代,在〈無界共融園〉票選最期待的共融遊戲場主題,邀請民眾攜手打造屬於彰化的未來共融新天地。

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〈全齡照護網〉展示整合式長照大樓提供各年齡層的完善照護服務。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

到《圓未來之行》一同書寫新彰化的現在進行式

民眾是主詞,是這座城市的主角,既感受也形塑城市;交通作為連接詞,串起人與城市,連接起可能性;建築是名詞,乘載各式機能,讓各種需求的滿足具備指向的所在;而生活化為形容詞,傳承著文化底蘊,透露著溫暖照護與人情味。至於動詞,正是此刻我們發生的行動。

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彰化縣長王惠美邀請大家一起來參訪《圓未來之行》,欣賞彰化三百年的城市紋理。
圖/ 彰化縣政府

彰化縣長王惠美表示,「現在進行式的新彰化」是一個正在被書寫的長句,此刻的每一次到訪、每一次參與、每一次選擇都影響著城市的發展。她強調,《圓未來之行》不僅是一場體驗活動,更象徵著縣府與民眾攜手共創城市願景的過程,邀請大家一同參與,書寫屬於彰化的未來篇章。
展覽資訊

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