中國的網路媒體靠廣告到底能不能賺錢？在媒體供應鍊之中的每個人都是一個簡短肯定的答案，「有」。從瀏覽量的持續飆升，從進入這個領域的公司越來越多，再加上中國人口龐大的先天優勢，說這個答案的人，似乎沒有半點懷疑。昨天（21日）在第四屆台北國際雜誌研討會的會場裡，媒體圈重量級人物有了精采對談。
「每個人都說有機會，但為什麼賺不到錢？」商業周刊社長俞國定犀利的問到。
被業界譽為「中國媒介代理教父」的李志恒回答的也很犀利：「第一，電腦會做的是太多了，我這個年紀看看Email，年輕一點的玩玩game，再年輕一點的玩玩MSN，在網路閱讀能花多少時間？第二，benchmarking（基準評價）是什麼？這個網站流量上百萬，好像很厲害，但新浪網流量上億，當然錢投新浪。」
但主導大中華區的媒體代理集團──安吉斯大中華執行長李桂芬卻說，使用網路這個新媒體，思維方式不能和使用傳統媒體一樣，網路廣告要怎麼使用是廣告界轉型重點，它適合社群行銷、遊戲置入等方式，績效計畫方法也就和傳統媒體不同。
不論從使用者行為來看，或是深度行銷的角度來看，網路媒體靠廣告賺錢在資深媒體人的眼中，都是有著「潛在」機會的漂亮餐點。（撰文、編輯＝羅之盈）
