數位之火，已經燒遍人類社會的每一個角落。這場火歷經十五年。一九九四年，網路開始從學術界萌芽，由一點火量慢慢蔓延，終於到現在，成為影響每一個人的燎原大火，改變了生活習慣，改變了產業，也改變了世界。
有人在這場火中得到機會，所有的網路新貴、新行業、新公司：雅虎、Google、亞馬遜都成為企業巨物。但對多數人而言，這場火卻是災難，有的 行業將消失，有的產業變成無利可圖，有的企業則從百年老店、知名品牌變成夕陽產業。這場數位之火，正由火場核心，形成一個向外蔓延的火場效應，每一個企業 都在火場威脅之下，端看你離火場核心多遠。身為企業經營者，一定要確定自己身處火場何處，以決定要如何應變。
這場數位之火的起火點來自ＩＴ科技，並立即從內容產業得到火力加持。大多數的ＩＴ產業得到機會，因而產生了許多明星公司。但內容產業都是得到威 脅，無數的平面媒介、無數的百年招牌，在數位大火中化為灰燼，許多的報紙、雜誌虧損累累，而雅虎、Google、Facebook則變成另一種形式的新媒 體，這是火場核心的面貌。
火場的第二層，受到影響的產業分為三大類，第一類是ＩＴ相關產業，第二類是內容產業的上下游價值鏈，第三類則是零售產業及其相關產業。
ＩＴ相關產業是明顯的訊息傳輸產業：電信公司、相關的軟硬體公司。大多數的ＩＴ相關產業得到機會，擴大市場或產生新市場，除了微軟感受威脅外，數位之火對ＩＴ產業是好事。
但第二類的內容相關產業大多是悲劇，紙、印刷等相關產業，在平面媒體市場不斷減縮之下，也變成沒有明天、必須轉型的行業。數位之火會燒盡傳統贏家，只留下能應變、轉型的公司。
零售產業則因數位大火而生機盎然，亞馬遜、eBay及線上商店成為新興產業，雖然對原有的零售業也有影響，但卻讓所有空手的人，出現不可思議的小本創業機會。
火場第三層是所有實體、傳統產業，幾乎每一家公司都會受到影響。因為當數位之火改變了人類的生活習慣後，所有的企業都被大火波及。消費者可以讓 不良產品一夜間臭名遠播，也可以讓貼心超值的服務一夕成名。數位之火也產生很多新的經營與管理工具，搭上數位列車的企業，有機會提升效率，得到競爭力。數 位之火對傳統產業，也可能產生新的生意模式、生產流程，從而改善整體產業的競爭模式。
現在已經沒有企業能置身數位之火外，端看企業經營者如何應變、求生、突圍而已。（原載於《數位時代》第185期）
