噗浪啟示錄

2009.08.01 by
陳豐偉
噗浪啟示錄
噗浪(Plurk)在不到一年間急速竄起,吸引媒體注意後,嘗鮮的台灣網友暴增,遠超過其他本地新創網站。特別的是,台灣是少數噗浪大受歡迎的國家。...

噗浪(Plurk)在不到一年間急速竄起,吸引媒體注意後,嘗鮮的台灣網友暴增,遠超過其他本地新創網站。特別的是,台灣是少數噗浪大受歡迎的國家。來自海外的團隊,創造出噗浪這迎合台灣網友特殊喜好的網路服務,套上正體中文介面後,毫無落差地打中「甜蜜點」。
噗浪玩法神似同時十五萬人上線的PTT(BBS)的「推」,適合一群人從「河道」上選擇有興趣的主題交雜聊天。噗浪的玩法簡單易懂,沒有多餘的功能,就是讓你能用一句話開小型聊天室。尷尬的是,如此簡潔又有台灣風味的網站,為什麼不是出自台灣?
我 先想到的頭號兇手是「小市場的焦慮」。因為擔心過於簡單的服務無法吸引到足夠使用者,台灣的新創網站常在剛推出時,就做出比模仿的國外網站更豐富的功能, 然後不斷加強社群、群組與各種模組,想滿足更多人的需求。這又夾帶著「模仿者的焦慮」──為了洗刷模仿的原罪,一定要做出不一樣的玩法才行,反而讓網站過 度複雜與失焦,在推向大眾時形成障礙。
殘酷的問題是,若有台灣新創網路公司先做出跟噗浪幾乎完全一樣的功能,就會得到網友認同、自動為你口耳相傳 嗎?台灣新創網站常需辦美女活動、送紅利獎品、找歌星串連,或努力經營網友與部落客關係,才能快速衝刺人氣,但噗浪不用辦活動就自然傳開。或許「台灣人看 不起台灣人」的集體潛意識,讓網友對本土服務反而更多戒心。
或許網友不會懷疑國外網站的存續能力,對本土網站則擔心後繼乏力而不願投入太多心力。只要網站上的中文夠通順,台灣人使用網路服務時並沒有強烈的民族意識。
噗浪爆紅,加上身邊越來越多朋友談論Facebook迷人的「網頁遊戲」,台灣新創網站前路更加顛簸。
成功範例告訴我們,外商不易遠端遙控與經營的網路購物或中文社群網站,成功機會較大,如果跟你分食網友眼球的,是像噗浪這類換上中文介面就天衣無縫的社交網站,很可能努力三年的成果,也敵不過噗浪般爆紅。
努力得到網友肯定、主宰市場的本土網站,在國外網站侵襲下逐漸黯淡,網擎的Openfind搜尋引擎與Mail2000信箱是最扼腕的案例,當然蕃薯藤也是。
當媒體開始一一介紹噗浪上的風雲人物時,能留給新創網站的版面相對就會減少。有限的機會成本,還包括網友的注意力與時間。當大量的鎂光燈照射在噗浪與開心農場等新寵時,注定會有些人事物,令人惆悵地漸漸從我們的視線淡出、遺忘。(原載於數位時代雜誌第183期)

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