從今天開始，百度沿用八年、為其帶來絕大部分收入的廣告系統「競價排名」成為歷史，耗費鉅資的「鳳巢系統」全面替換。
試用「鳳巢系統」，可能會感覺「鳳巢」和「競價排名」並沒有多大的不同──右側，搜尋結果的左上測，部分左下側依然有廣告。百度表示，鳳巢系統與競價排名相比，強調智慧搜尋結果比對，能夠呈現網友最需要的廣告。
為做到智慧搜尋結果比對，被百度視為「資訊」的廣告，非價格因素（如品質得分、相關性、點擊率）對其排序位置的權重大幅增加；搜尋第一頁的廣告數量及比重下降（不超過10條及50%）；廣告主先前單一的「關鍵字」競價，變成包含推廣計畫、推廣單元、關鍵字與創意組合等機制。
