日本最大廣告商電通公司（22日）發表「2009年日本廣告量」調查結果，日本網路廣告量2009年增加1.2%，達7,069億日元，同期報紙廣告量則減少18.6%，為6,739億日元，這是從1947年開始該調查後，日本網路廣告量首次超越報紙。
網路廣告的手機廣告和關鍵字廣告占最大宗，也是網路廣告得以超越雜誌、報紙的關鍵，目前僅次於電視。報告還指出，2009年日本廣告總量減少11.5%，為59,222億日元，是連續兩年遞減，且下降幅度創歷史新高，企業因為經濟低迷而控制宣傳成本。
雜誌、電台、報紙、電視四大媒體的廣告量都減少一成以上，其中電視減少10.2%，為17,139億日元。電通公司認為，並非一切都被網路取代，與報紙、電視等大眾傳媒互相配合的手法已成為固定模式。
