中國3G手機春節狂賣,三大引擎帶動年銷量衝破四千萬

2010.02.24 by
鄭緯筌 (Vista)
中國3G手機春節狂賣,三大引擎帶動年銷量衝破四千萬
中國商務部最新數據顯示,春節期間通訊器材銷售額成長19.2%,3G手機更是賣得「強強滾」,個別型號一度賣到斷貨。事實上,3G手機促銷大戰早在...

中國商務部最新數據顯示,春節期間通訊器材銷售額成長19.2%,3G手機更是賣得「強強滾」,個別型號一度賣到斷貨。事實上,3G手機促銷大戰早在春節前就已開打,中國三大運營商透過通話費補貼方案,企圖大幅提升3G用戶數;而春節促銷加上換機潮促使3G手機熱賣,也讓中國3G手機市場吃下定心丸。

拓墣產業研究所上海研究員高小強指出,經過近一年的發酵,3G手機在中國消費者心中已有一定口碑,春節的暢旺買氣更可望延燒一整年。在「強力加碼補助3G、TD-SCDMA 3G暴衝以及產業鏈重心轉向3G」等三大動力引擎同步啟動刺激下,拓墣預估2010年銷量將由2009年的530萬支暴增至4,000萬支,3G累計用戶數(含上網卡與3G固話無線座機)更從1,500萬跳升到7,100萬戶,整體手機市場也調高到2.8億支,顯示中國3G爆發成長時刻已經來臨!

中國****3G****市場現況與發展趨勢

相關指標 2008年 2009年 2010年 (預估) 年增率(2010/2009) 預估占2010年 總量比重
3G手機銷量 10萬支 530萬支 4,000萬支 654.7% 占手機總量14.3%
3G累計用戶數 42萬戶 1,500萬戶 7,100萬戶 373.3% 占移動用戶總數9%

註:3G用戶之統計包括手機、上網卡、上網本與無線座機等終端設備之使用者。

Source:拓墣產業研究所,2010/02

動能豐沛****  ****成長加速

高小強指出,三大運營商強力推廣動用500億人民幣巨額補貼,讓用戶體驗得到明顯改善,這是第一大動力引擎。當3G升溫,2G則相形失色,TD-SCDMA 3G新增用戶(包括手機、上網卡、上網本以及無線座機)成為第二大高速增長引擎,預估2010年TD-SCDMA 3G用戶將新增2,450萬戶。第三大引擎則是各大手機廠商及上下游產業鏈都將產品重心向3G轉移。

因此從2009年第四季起,中國3G市場需求遽增(第四季3G手機銷量即占全年銷量的69.4%),有望就此跨入快速成長期!拓墣預估在三大引擎同步強力帶動下,2010年中國3G手機銷量將較2009年激增6.5倍,而3G用戶數也將較2009年增加373.3%,約占全中國移動用戶總數比重9%左右。

加碼補助****  ****刺激業績

中國3G市場快速升溫,拓墣認為運營商大力推廣及巨額補貼是關鍵動力,中國移動對TD終端產品的補貼規模最大,達300億元人民幣,中國電信對用戶的雙重補貼(終端購機和話費補貼)比例高達70%,補貼規模居次,中國聯通近期補貼也不斷加碼。拓墣認為,拓展通訊用戶的難度愈來愈高,3G便成為運營商刺激業績成長的新希望。相對於3G用戶的大幅增加,中國2G市場卻顯得欲振乏力。以中國聯通為例,其3G新增用戶數2009年11月、12月都超過了新增2G用戶數。

從2009年中國3G手機銷量分析,Samsung、Nokia、酷派(Coolpad)位居三甲,市場份額總和接近60%。在TD高端產品市場,中國品牌出貨量與國際品牌相當,CDMA2000手機部份,國際品牌集中於中高端市場,千元人民幣左右手機則以中國廠商為主。WCDMA規格部分則是國際品牌天下,中國廠商很難切入。

4G****技術****  ****及早佈局

中國3G發展雖然剛進入第二年,但政府主導的下一代4G技術LTE產業化進程已經開始加速,由政府主導、運營商推進的模式已然成型。各大設備商與運營商間的LTE測試早在2009年就已開始,2010年將進行外場測試以及超小規模應用,2011年或2012年實現部分區域商業化,2013至2014年期間政府將更新一些頻譜資源用於LTE,屆時3G將開始向4G過渡。面對中國3G市場的快速成長,3G手機製造、3G晶片等上游零組件、3G內容和增值業務開發等領域都存在較大商機,台灣廠商除應積極搶灘外,同時亦須提早布局4G上游關鍵零組件以及整合平台發展,以搶得先機。

 

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