Yahoo!奇摩情感品牌大獎出爐,7-11拿下年度大獎

2010.05.12 by
陳怡如
Yahoo!奇摩情感品牌大獎出爐,7-11拿下年度大獎
在台灣網友心目中,哪些品牌「揪感心」?Yahoo!奇摩11日公佈首屆「情感品牌大獎」結果,在獲獎的54個品牌中,超過半數(54%)為台灣品牌...

在台灣網友心目中,哪些品牌「揪感心」?Yahoo!奇摩11日公佈首屆「情感品牌大獎」結果,在獲獎的54個品牌中,超過半數(54%)為台灣品牌,不讓國際品牌專美於前,顯見「本土味」更受網友青睞。至於不分類別的年度品牌大獎得主,依序則是「7-11統一超商」、「索尼SONY」及「養樂多」。

Yahoo!感情品牌大獎在香港已邁入第八屆,今年首度擴及台灣,委託市調公司思緯(Synovate)進行品牌提名,挑選出18個類別、205個品牌及縣市政府作為候選名單,於4/1至4/30進行網路投票,最後總計募集337萬投票數。除了頒發18個類別前三名、共計54個「Yahoo!奇摩情感品牌 類別大獎」外,也特別增設不分類別的「Yahoo!奇摩情感品牌年度大獎」。

綜觀調查結果,飲品類、復古品牌及連鎖店等類別的投票率最高,其中「7-11統一超商」在連鎖店類別中,以6萬5千多票、40%的高得票率,與亞軍「麥當勞」12%的得票率拉開差距。除了統一超商外,統一集團旗下的「星巴克」、「科學麵」、「統一麵」,也紛紛榮獲連鎖店及食品類別的前三名,堪稱本次大獎的最大贏家。

「獲選品牌幾乎都是有大量廣告或優良公關操作的品牌,顯示廣告對於塑造品牌形象的重要性,」政大企管系教授別蓮蒂指出。相較於香港品牌大獎得主多為國際品牌,台灣卻有超過半數為本地品牌,別蓮蒂認為,對比外商企業常用一致性的廣告,行銷全球市場,本土品牌還是較了解消費者,能有效觸動內心。

例如「中華郵政」透過特有的鄉土在地訴求,拿下金融服務類第一。老牌飲品「養樂多」以5萬多票擊敗國際知名品牌「可口可樂」的2萬9千多票,在飲品類獲得 冠軍。主打尚青口號的「台灣啤酒」也以4萬4千多票贏過「海尼根」及「冰火」,拿下酒類品牌第一名。以下為此次大獎完整榜單(括號內為得票率與得票數):

** ** **復古品牌類** **縣市政府類**
第一名 乖乖 (17%,27731) 臺北市 (18%,29959)
第二名 森永牛奶糖 (15%,25276) 高雄市 (12%,19927)
第三名 明星花露水 (14%,23039) 臺北縣 (10%,15983)

 

** ** **汽機車類** **房地產類** **服飾類** **金融服務類**
第一名 TOYOTA (15%,24958) 信義房屋 (20%,32489) NIKE (19%,31724) 中華郵政 (26%,42711)
第二名 BMW (13%,21783) 遠雄集團 (14%,22819) Adidas (18%,29957) 中國信託 (14%,22596)
第三名 MAZDA (10%,16064) 永慶房屋 (13%,21024) Levi’s (15%,24568) 臺灣銀行 (13%,21480)

 

** ** **保險類** **美妝類** **通訊/****資訊/****電腦類** **連鎖店類**
第一名 國泰人壽 (20%,32798) 資生堂 (21%,35402) Sony Ericsson (19%,32010) 7-11統一超商 (40%,65873)
第二名 南山人壽 (16%,25676) 香奈兒 (16%,25933) Nokia (16%,25843) 麥當勞 (12%,19687)
第三名 中華郵政壽險 (8%,13131) SKII (10%,15812) 蘋果iPhone (15%,24341) 星巴克 (11%,18469)

 

** ** **食品類** **個人護理類** **旅遊類** **酒類**
第一名 金莎 (20%,33550) 曼秀雷敦 (24%,39373) 台灣高鐵 (16%,25622) 台灣啤酒 (27%,44545)
第二名 科學麵 (20%,32545) 黑人 (14%,22579) 劍湖山世界 (13%,21905) 海尼根 (15%,24707)
第三名 統一麵 (14%,23842) 舒潔 (11%,18976) 六福村 (13%,21223) 冰火 (14%,22746)

 

** ** **飲品類** **遊戲類** **電器/****數位/****影音產品類** **醫療保健類**
第一名 養樂多 (30%,50076) 神來也麻將 (23%,38090) SONY (37%,61356) 京都念慈菴 (27%,44705)
第二名 可口可樂 (18%,29108) 明星3缺1 Online (17%,27547) 大同家電 (15%,24739) 普拿疼 (19%,30937)
第三名 林鳳營 (11%,17395) 天堂Online (7%,11523) 蘋果iPod (14%,23148) 善存 (9%,14217)

每日精選科技圈重要消息