2006年德國世足賽時，中國影音網站剛興起；2008年北京奧運，頻寬、銷售、廣告模式尚未成熟；今年世足賽是網路影音產業真正迎來的第一場大型賽事。這場中國網路轉播代理權之爭，央視以1億美元取得二屆的世足賽與期間國際聯賽的電視和網路轉播權；據傳目前央視的網路廣告收入已達5千萬元人民幣，但是比起目標收入1億元人民幣還有一大段距離，因此央視對其他業者開出1,500萬元人民幣的轉播價碼，影音網站土豆、優酷及酷6，入口網站新浪、搜狐和騰訊都大感興趣。土豆網表示，本屆世界盃的比賽三時段廣告價格上漲20%~30%。包括長城汽車、Nike等廣告主，至今廣告收入超過1千萬元。
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