威邁思電信以4G WiMAX 打造廣告行銷新利器

2010.06.24 by
《數位時代》整合行銷部
威邁思電信以4G WiMAX 打造廣告行銷新利器
威邁思電信「樂樂小黃 行動網咖」於2009年10月推出後,深受台北縣市計程車運將及乘客歡迎。在歷經5個月的計畫實驗階段,威邁思電信「樂樂小黃...

威邁思電信「樂樂小黃 行動網咖」於2009年10月推出後,深受台北縣市計程車運將及乘客歡迎。在歷經5個月的計畫實驗階段,威邁思電信「樂樂小黃 行動網咖」整合了最受運將及乘客歡迎的六大服務,於2010年3月份正式商轉,並以“行動新媒體”來定位「樂樂小黃 行動網咖」,而威邁思電信也將著力於此服務,預計將自「樂樂小黃 行動網咖」服務中,發展出無窮商機,並將「樂樂小黃 行動網咖」打造為不同於傳統型態的媒體利器。

威邁思電信於去年10月發表由工業局行動台灣辦公室所協助指導的「樂樂小黃 行動網咖」,係結合計程車無處不在的移動性,所推出的創意計程車乘客服務系統,透過觸控式行動上網裝置(MID,Mobile Internet Device)與乘客互動,達到訊息傳遞、行動娛樂、雙向溝通之功效。「樂樂小黃 行動網咖」在今年3月正式商轉,整合六大最受歡迎服務提供給乘客,此六大服務分別為:「全民來投票」、「吃喝玩樂趣」、「影音百樂町」、「遊戲殺時間」、「地圖帶我玩」、「電子折價券」。

而在樂樂小黃 行動網咖所提供的六大服務中,「全民來投票」是最受歡迎的服務之一。「全民來投票」精選時下最夯的議題,透過即時「觸」投方式,讓乘客可進行便利投票,表達意見及想法。未來,無論是政府發展公共事務政策、政黨選舉宣傳,或是各企業要了解消費者對產品的喜好度、購買意願,產品定價調查…等,也可透過「全民來投票」的平台來了解民眾想法,如此一來,無論是政府或民間企業,能更準確掌握政策或產品方向,精準擬定發展策略及計劃。

如最近讓政府及民間都想破頭的「如何提昇生育率」議題,在5/14~6/15期間,民眾透過樂樂小黃 行動網咖「全民來投票」機制,表達出一些有趣的聲音。在此議題中,共有2,000名乘客參與投票。得票率最高的選項是:「給我錢,其餘免談」(782票,佔39%);其次分別為:「禁止保險套與避孕藥販售」(392票,佔20%)、「晚上12點以後停電」(380票,佔19%)、「廣唸經文、禁止墮胎」(318票,佔16%)、「創作生育歌曲,當國歌早晚播放」(128票,佔6%)。透過樂樂小黃 行動網咖「全民來投票」平台,投票變得更加簡單、快速,有趣、不費力,也因此大大提昇乘客的投票意願,成為一種有效且準確的調查工具。

威邁思電信總經理黃特杕表示,威邁思電信「樂樂小黃 行動網咖」結合Taxi加值服務平台及WiMAX網路整合應用,創造乘客、計程車運將、應用內容業者、威邁思電信以及整體消費產業的多贏契機,打造全新行動上網商機。黃特杕總經理也公布一些數據:威邁思電信從系統平台所收集的資料顯示,自「樂樂小黃 行動網咖」上路之後,乘客平均每趟的乘車時間約為15分鐘,而乘客使用「樂樂小黃 行動網咖」的平均時間可達8分鐘之久;另外,每輛計程車的每日平均載客次數約為11.5趟,換言之,當合作的車隊規模越大,「樂樂小黃 行動網咖」所帶來的廣告宣傳效益也就越大。黃特杕總經理表示,威邁思電信目前與大都會衛星車隊合作,並已成功於該車隊1,000輛計程車上裝設「樂樂小黃 行動網咖」,而威邁思電信也將陸續尋求與更多計程車隊合作,今年的目標則是達成裝機5,000輛計程車的規模。

黃特杕總經理指出,除了藉由「樂樂小黃 行動網咖」與乘客互動,計程車司機也可藉此嶄新服務,提升更多的載客量;同時,此服務平台是全新型態的廣告行銷媒體,更可帶來龐大的消費動力。整體而言,此服務將創造乘客、計程車運將與車隊服務業者共創三贏的「行動上網」全新服務商機!

威邁思「樂樂小黃****行動網咖服務」功能簡介:

「地圖帶我玩」─透過GPS衛星定位系統,乘客可快速尋找下車位址的鄰近景點。除基本介紹與地圖資訊外,其應用的web 2.0技術,將網友提供的照片與網誌內容即時呈現。

「電子折價券」─乘客可以透過簡單操作,即可主動搜尋有興趣的消費類型,並索取促銷資訊或電子折價卷下載至手機,不僅方便購物同時即時享受優惠。

「吃喝玩樂趣」─透過GPS衛星定位系統,依車行路徑提供周邊生活資訊吃喝玩樂訊息。另外,乘客也可自行變換搜尋地點或主題,為親朋好友下一次的聚餐聚會作足準備。

「影音百樂町」─「樂樂小黃 行動網咖服務」提供包含新聞、娛樂綜藝、知識、體育等多元性網路電視頻道,消費者可透過互動方式選擇自己喜愛的頻道觀看,或透過自動導覽模式,自動播放IPTV精采影音服務。

「遊戲殺時間」─「樂樂小黃 行動網咖服務」行動遊戲服務提供輕鬆有趣的小遊戲,讓喜愛玩遊戲的消費者在漫漫乘車過程不無聊。目前已可透過樂樂小黃會員機制,累積遊戲紅利點數。

「全民來投票」─精選目前最夯的議題,讓乘客可進行便利投票,表達自己的意見,同時也可即時掌握目前最新的意見趨勢。

「安心乘車簡訊」─乘客可輸入任一手機號碼,免費發送簡訊記錄乘車資訊,獲得安心保障。所發送的簡訊,可產生通聯記錄,簡訊內容為記錄上車時間、地點、車號,尤其為女性乘客帶來多一層的保障。

關於威邁思電信

威邁思電信由東訊、威寶電信與東元電機合資成立,96年7月取得第四代行動通訊WiMAX北區營運執照,97年10月美商英特爾投資成為新股東,99年2月於台北市正式開台營運。威邁思電信將以新一代無線寬頻技術,構建全方位優質無線寬頻網路,提供多樣化語音、數據、視訊、與加值創新服務,全心為消費者打造Anytime、 Anywhere、Any Devices無線上網的生活樂趣。

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