7-Eleven與遊戲橘子雙雄合作,共推OPEN將Facebook遊戲

2010.07.21 by
陳怡如
7-Eleven與遊戲橘子雙雄合作,共推OPEN將Facebook遊戲
就在OPEN小將歡慶五歲生日的同時,7-Eleven與遊戲橘子20日宣布攜手合作,推出全球首款OPEN小將Facebook遊戲《OPEN!C...

就在OPEN小將歡慶五歲生日的同時,7-Eleven與遊戲橘子20日宣布攜手合作,推出全球首款OPEN小將Facebook遊戲《OPEN!CITY》。這不僅開創遊戲與通路跨界合作的新局面,也是7-Eleven首次採用異業結合的方式,推出自家遊戲。

「做絨毛的(指實體)我們厲害,做遊戲就交給他們,」統一超商營運長謝健南笑著說。他表示,去年吹起的Facebook社群遊戲風潮,讓他看到這種簡單好上手的網頁遊戲潛力,加上OPEN小將擁有良好形象與龐大粉絲群,因而決定與遊戲橘子一同聯手打造《OPEN!CITY》,打算進一步深耕Facebook社群領域。

遊戲橘子執行長劉柏園表示,《OPEN!CITY》是由7-Eleven免費授權圖像,再由遊戲橘子開發,開發時間約三到四個月,遊戲營收則由雙方拆帳,但他並未透露拆帳方式。不過劉柏園看好7-Eleven粉絲團目前擁有的55萬粉絲數量,以及超過4700的實體店做為宣傳後盾,預期此款遊戲的玩家能上看100萬人。

由於《OPEN!CITY》結合角色養成、小屋佈置及社群互動交友,遊戲機制簡單、風格可愛,劉柏園期望這款遊戲能將目前公司既有玩家的年齡層,下推至十歲左右,更希望藉由OPEN小將超級卡哇伊的形象,吸引女大學生及粉領族的青睞。目前《OPEN!CITY》是Beta版,未來會再推出兩款系列作。

不過更重要的是,兩大通路與遊戲公司的合作,也意味著未來虛實整合的商機。劉柏園舉例,像是玩家在遊戲裡拿到虛寶,就可以到7-Eleven實體店的ibon換東西,目前雙方正在商談類似的合作方式,未來會視遊戲反應「非常動態地執行」。

不過對7-Eleven來說,這種小遊戲的營收與實體店相比差距不小,為何還要投入遊戲領域?對此謝健南回應,網路的效果分為「媒體」與「通路」兩種,雖然這款遊戲的媒體效果遠大於通路,但是最後兩者會產生良性循環。透過遊戲帶動玩家至實體店消費,他的這一番話,也巧妙回應了未來虛實整合的模式。

細看這次雙雄合作,7-Eleven握有綿密通路與超高人氣吉祥物,遊戲橘子則有研發與營運遊戲的能力,結合雙方優勢,7-Eleven能在社群領域更下一籌,遊戲橘子則能試探新的遊戲模式,同時也為延燒一年的Facebook遊戲市場,摸索出新的可能性。

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