超過90%成人網友訂閱品牌電子報,主要動機為渴望促銷

2010.07.22 by
陳品先
超過90%成人網友訂閱品牌電子報,主要動機為渴望促銷
多通路商業解決方案提供者CrossView公司,在一份針對美國四個州進行的調查中發現,將近40%的作答者較希望藉由email收到促銷訊息,其...

多通路商業解決方案提供者CrossView公司,在一份針對美國四個州進行的調查中發現,將近40%的作答者較希望藉由email收到促銷訊息,其次依序是直效行銷郵件(25%)及文字簡訊(18%),而只有9%的消費者對於從社群媒體得知促銷訊息感興趣。除此之外,接受調查的消費者中,沒有任何人是因為看了社群網站上的促銷訊息,才在店面出現的,會讓他們這樣做的主要原因還是email,其次是郵寄傳單及店內宣傳。

郵件營銷商ExactTarget的調查中也發現了類似的結果:超過90%的成人網路使用者(來自各個年齡層),有向各品牌訂閱電子報,但有在Facebook上喜歡品牌或在Twitter上跟隨品牌的人數,卻明顯少多了。而在那些少數社群跟隨者中,主要動機在於對品牌表示公開支持,電子報訂閱者卻是出於對促銷的渴望。

出自eMarketer

每日精選科技圈重要消息