46%美國零售商將影片視為網路豐富式媒體(Rich Media)首選

2010.07.23 by
陳品先
46%美國零售商將影片視為網路豐富式媒體(Rich Media)首選
最近的一些研究顯示,有越來越多零售商都將影片內容納入自己的網站上,從針對Fortune五百大公司進行的調查中,也可看出將影片用做行銷用途有大...

最近的一些研究顯示,有越來越多零售商都將影片內容納入自己的網站上,從針對Fortune五百大公司進行的調查中,也可看出將影片用做行銷用途有大規模增加的趨勢。對零售業而言,網路影片對於增加銷售量扮演著越來越重要的角色,根據Multichannel Merchant公司的研究,當被問及提供什麼樣的豐富式媒體(rich media,指具有動畫、聲音、視頻和/或交互性的呈現播放方法)功能,有46%的美國多通路零售商都選擇影片,成為此調查中得票數最多的項目,另外也有42.3%的作答者計畫在明年增加影片功能。Forrester Research公司調查更發現,美國前50大網路零售商在網站上提供影片的比例,從2008年的18%激增到2009年的68%。

新通訊研究學會(Society for New Communications Research)調查中還發現,2009年時,31%的Fortune五百大公司在公開部落格上都運用了影片,相較於2008年時還只有21%。另外被Ad-ology公司問及會增加還是減少2010年社群及傳統媒體行銷預算時,將近27%的美國行銷主管回答將增加網路影片預算,以進行病毒行銷及可訂閱、下載及自行發布的網路廣播(podcast),而僅有5.5%回答將刪減預算,其餘有41%將不會更動預算,27%不使用影片,另外這些人把在預算分配上將影片的重要性排在手機行銷及搜尋引擎優化之前。

出自eMarketer

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